課程描述INTRODUCTION
新媒體寫作能力打造與變現(xiàn)培訓
培訓講師：劉永強
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體寫作能力打造與變現(xiàn)培訓
課程背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，不僅作家、公眾號作者需要學新媒體寫作，我們每天發(fā)的朋友圈、微博都是一次新媒體寫作，學好新媒體寫作，是打造個人IP的*方式，掌握新媒體寫作，輕松成為行業(yè)大咖，提高自身含金量。
課程特色：
本課程以劉老師創(chuàng)建的淺知讀書會、淺知商學院、奔馳車友會的大部分流量都是從微信、微博上來的，都是劉老師用新媒體寫作打造個人IP ，用IP的能量吸引來的，本次課程劉老師把多年來新媒體寫作的經(jīng)驗和精華總結(jié)分享給大家。
授課風格：
1、實戰(zhàn)、實戰(zhàn)、還是實戰(zhàn)，劉老師授課內(nèi)容都是根據(jù)自己多年的新媒體寫作運營經(jīng)驗總結(jié)而來，接地氣，可落地，操作性強。
2、可以根據(jù)學員類型，靈活講課風格，善于把復雜的問題，用簡單的語言表述，聽者易懂。
課程方式：
理論+案例+交流的形式，通俗易懂講授如何輕松掌握寫作技巧，持續(xù)輸出高質(zhì)量作品。
課程收益：
.讓你從小白變成寫作高手
.掌握通過新媒體寫作打造個人IP
.通過寫作提升個人影響力，提升自身價值。
課程時間：半天，3-4小時
課程對象：企業(yè)創(chuàng)始人、意向打造個人IP的創(chuàng)業(yè)者、文案運營人員。
課程大綱
第一節(jié) 如何用新媒體寫作幫你增長財富
一、為個人商業(yè)模式賦能
1、一份時間出售一次 （上班、自由職業(yè) 80%）
知名度、認可度提升
高單位時間售價，輕松出售時間
2、一份時間出售多次 （作家、睡后收入）
通過新媒體寫作獲得贊賞，把時間和技能轉(zhuǎn)換成在線課、上架各種知識付費平臺重復出售。
3、購買他人時間再出售 （老板）
你一份時間換取N人時間
N個流量=N份變現(xiàn)
新賺錢法則：思考出售自己時間的方式，利用新媒體寫作組合、升級、優(yōu)化個人商業(yè)模式，從而提高個人含金量。
小組互動：相互交流你目前是那種商業(yè)模式，如何利用新媒體寫作對其優(yōu)化，提高賺錢能力。
第二節(jié) 如何激發(fā)讀者情緒、產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)欲望
不懂心理學的運營，不是好作家。
1、文章類別
較差：無感、不爽
一般：認同，滿足
優(yōu)秀：愉悅，暴爽
愉悅：是滿足的升級，超預期的滿足。
暴爽：是愉悅的升級，是情緒的*，通過內(nèi)容把一種情緒推向*，讓用戶感到暴爽，瘋狂的愛上你。
*的共鳴：@迷蒙《我為什么要辭掉穩(wěn)定的工作？》
*的有趣：@櫻桃畫報《如何假裝成一個好媽媽？》
*的驚嘆：@星球研究所《什么是中國？》
*的感動：@視覺志《朋友圈最真實的偷拍照：這世界除了生死都是小事》
2、得情緒者得天下：情緒的升級版本就是產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)動機
3、正面高喚醒
《劉強東：有這7中特質(zhì)的人，我一定重用》正能量特質(zhì)，喚起用戶去做一個優(yōu)秀員工的積極情緒。
《玩命工作，就是年輕時最好的生活》勵志正面內(nèi)容，喚起年輕人努力奮斗的積極情緒。
《謝謝你愛我》溫暖有愛心的內(nèi)容，喚起人們內(nèi)心的愛，身心愉悅。
《什么是中國？》用大量圖片喚起人們內(nèi)心的自豪感、崇高感。
4、負面高喚醒
《張泉靈*演講：時代拋棄你時，連一聲再見都不會給你說》制造焦慮的內(nèi)容，喚醒大家努力適應新時代，不斷學習升級自我的積極情緒。
《人到中年，職場半坡》制造擔憂、恐慌，喚醒大家努力工作，走出舒適區(qū)，不斷挑戰(zhàn)自己的積極情緒。
《職場潛規(guī)則：做的越多，死得越快》溫看的扎心，喚醒大家去做更重要、更有價值的事情。
5、陷阱：不能只說負面，要給出解決方法，引導出積極情緒。
6、為什么要轉(zhuǎn)發(fā)？
存在感：希望別人感受到自己的存在，希望大家注意到你、在意你。
優(yōu)越感：存在感的升級，以比較優(yōu)越的狀態(tài)存在。只要讓用戶感覺到優(yōu)越感，一定瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。
存在感+優(yōu)越感=轉(zhuǎn)發(fā)
小組互動：《33歲實現(xiàn)財務自由，怎樣做成一家“餓了么”套現(xiàn)12億》這文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的動機和心理活動。
第三節(jié) 如何通過論點和案例增強文章認同感
1、是否有足夠的共鳴
共鳴：你描述的東西，和的用戶大腦中本來存在的相似的東西，產(chǎn)生了鏈接和共振，這就是共鳴。
反義詞：自嗨
2、是否足夠顛覆認知
顛覆認知：是你在多年生活、工作、學習中形成的，自以為是對的經(jīng)驗和認知，被挑戰(zhàn)了。
而且，是針對你的痛點。
共鳴+顛覆認知（新鮮）=精彩論點
二、論點很多都是套路，熟練之后就很簡單了，最難的，其實是案例精彩。
什么樣的案例精彩？
大眾都能理解、熟悉的場景，和論點直接相關
好案例從哪里來？
平時積累、有發(fā)現(xiàn)好案例敏感性、搜索。
第四節(jié) 如何打造病毒式自傳播爆款文章
好作家，都是心理學牛人
你有能力理解多少人
你就有機會影響多少人
一、爆款三要素
1、保持對人性永恒需求的洞察；
2、長期研究目標人群的大痛點；
2、時刻關注緊跟爆發(fā)的大熱點。
二、人性永恒需求
千年不變的七情六欲
喜、怒、憂、思、悲、恐、驚。
快樂、憤怒、感情、恐懼、性欲、賺錢、美食、懶、自戀、難以自律.......
目標人群的痛點
職場人士：升職、加薪
創(chuàng)業(yè)者：引流、變現(xiàn)、客戶倍增
寶媽：孩子健康、成長
女孩：變美、撩漢
緊跟熱點，形勢堪比千軍萬馬
人性+痛點+熱點=病毒
小組互動：《阿里彭蕾卸任：從月薪500元，到身價400億，留下2條職場潛規(guī)則》
請分析這篇文章火爆的三個原因？
第五節(jié) 如何打造爆款標題
一、爆款標題5個技巧
激發(fā)用戶好奇
引發(fā)用戶共鳴
戳中用戶痛點
制造用戶預期
學會蹭知名度
二、標題要激發(fā)用戶好奇
1、提出疑問。迷蒙《前男友給我發(fā)了52000元紅包，我要不要跟他復合？》
2、顛覆認知?！堵殘鰸撘?guī)則：做得越多，死得越快》
3、吊胃口。露大腿不漏底褲，《不想得空調(diào)病，就一定要做好這5件事》
三、標題要引發(fā)用戶共鳴
——替用戶說出他最想說的心里話
四、標題要制造用戶預期
—標題里有用戶渴望的東西
五、標題要學會蹭知名度
—抱大腿
好奇+共鳴+痛點+預期+熱點=爆款
小組互動：《鄰家妹妹》這文章閱讀量不高，請重新給這文章取個標題。
第六節(jié) 如何用寫作塑造個人品牌
一、個人品牌：一個人在某一領域持有的較一致的印象或口碑。
二、三個元素：知名度、能力、信任
三、個人品牌是最好的賺錢渠道
四、持續(xù)寫作塑造個人品牌
1、要持續(xù)寫作；
2、要注重品質(zhì)；
3、話題要聚焦；
4、渠道要聚焦；
5、行業(yè)多曝光。
起好名，就別換了！
第七節(jié) 如何讓寫作變現(xiàn)，創(chuàng)造更多價值
一、高轉(zhuǎn)化率軟文4個要點
1、用講故事的方法，引出痛點；
2、正反論證產(chǎn)品購買理由；
3、打消用戶顧慮，解答問題；
4、全面展示產(chǎn)品信息。
二、媒體從業(yè)者寫作變現(xiàn)
1、寫爆款，賺取高額稿費；
2、提高內(nèi)容專業(yè)能力，升職加薪；
3、提供各種形式的新媒體知識服務；
4、做公眾號，進行內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。
三、非媒體從業(yè)寫作變現(xiàn)
1、提高職場競爭力，升職加薪；
2、打造個人品牌，尋找新機會；
3、寫稿直接賺錢，十點讀書、有書、拾遺；
4、開課，直接賺錢，減肥、美食、兩性；
5、個人公眾號，贊賞、廣告、分銷。
新媒體寫作能力打造與變現(xiàn)培訓
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