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微信運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課

課程背景：
微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界里*的“超級(jí)APP”，早已不止一款方便快捷的聊天聯(lián)絡(luò)工具，而成為近十億用戶彰顯個(gè)性、拓展關(guān)系、獲取資訊、商業(yè)互動(dòng)的最高效平臺(tái)。
傳統(tǒng)品牌商如何深度挖掘微信的營(yíng)銷價(jià)值，建立以“好友群-公眾號(hào)-朋友圈-小程序”為基礎(chǔ)的高效營(yíng)銷閉環(huán)，將是下一個(gè)十年里，品牌與億萬(wàn)用戶共舞的關(guān)鍵所在。
與此同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體早已擺脫“傳統(tǒng)主流媒體之補(bǔ)充”的角色，而成為億萬(wàn)用戶高頻度、高密度聚集的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。新媒體的信息濃度、互動(dòng)深度及裂變廣度等特征，讓營(yíng)銷的巨大能量得以疊加與催化。
本課程將聚焦于“以微信沉淀流量，主流新媒體引入流量”為策略的新媒體營(yíng)銷，為企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代贏得海量用戶，奠定效能基礎(chǔ)。?
林海老師典型培訓(xùn)項(xiàng)目履歷：
.中國(guó)移動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)階人才培養(yǎng)/*/揚(yáng)帆行動(dòng)”等項(xiàng)目導(dǎo)師
.美的集團(tuán)“遠(yuǎn)航計(jì)劃”項(xiàng)目導(dǎo)師
.巨人網(wǎng)絡(luò)高層管理人員“buff疊加”項(xiàng)目導(dǎo)師
.東軟集團(tuán)“產(chǎn)品經(jīng)理珠峰計(jì)劃”項(xiàng)目導(dǎo)師
.東風(fēng)日產(chǎn)“產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)訓(xùn)營(yíng)”項(xiàng)目導(dǎo)師
.中國(guó)銀行上海分行“互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品經(jīng)理”項(xiàng)目導(dǎo)師
.中國(guó)銀聯(lián)集團(tuán)“銀聯(lián)商務(wù)產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)戰(zhàn)”項(xiàng)目導(dǎo)師
.易鑫金融集團(tuán)“中層鑫動(dòng)力”項(xiàng)目導(dǎo)師
.好未來(lái)集團(tuán)區(qū)域中層“從產(chǎn)品語(yǔ)言到用戶語(yǔ)言工作坊”項(xiàng)目導(dǎo)師
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天

課程大綱
第一講：微信魔力
一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶注意力資源碎片狀與稀缺態(tài)
1. 頻率：現(xiàn)今用戶的微信重度使用
2. 變遷：信息極冗余下，主流用戶人群的屬性劇變
3. 契合：用戶群體的內(nèi)核本質(zhì)與微信相應(yīng)優(yōu)勢(shì)
二、微信的傳播特征與媒體屬性
1. 共性：社交媒體的傳播特征共性
2. 個(gè)性：微信的杠桿效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值本質(zhì)
3. 對(duì)比：微信與其他主流流量聚合平臺(tái)的屬性對(duì)比
工具：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)分析框架、微信杠桿效應(yīng)等

第二講：運(yùn)營(yíng)策略
一、微信的運(yùn)營(yíng)策略與傳播價(jià)值
1. 運(yùn)營(yíng)閉環(huán)：微信公眾號(hào)-小程序-微信群-朋友圈
2. 傳播價(jià)值：微信公眾號(hào)的六大營(yíng)銷價(jià)值
3. 準(zhǔn)備工作：微信公眾號(hào)的從0到1
二、微信公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)的三板斧之：引流改善
1. 底層邏輯：微信公眾號(hào)平臺(tái)的引流增粉階段與邏輯
2. 首批吸絲：企業(yè)微信公眾號(hào)如何高效獲得首批粉絲
3. 持續(xù)吸粉：內(nèi)部誘導(dǎo)增粉與外部引流增粉
三、微信公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)的三板斧之：內(nèi)容吸引
1. 底層邏輯：內(nèi)容吸引力與用戶大腦的記憶原理
2. 標(biāo)題：吸眼標(biāo)題打造的六原則
3. 主干：共鳴主干打造的七元素
4. 結(jié)構(gòu)：內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化
5. 裂變：主動(dòng)裂變的刺激與二次裂變
四、微信公眾號(hào)高效運(yùn)營(yíng)的三板斧之：社群激活
1. 收獲：構(gòu)建獲得感
2. 口碑：培養(yǎng)分享欲
3. 參與：營(yíng)造比賽熱
五、微信公眾號(hào)與小程序、微信群的聯(lián)動(dòng)技巧
1. 分工：公眾號(hào)—小程序
2. 聯(lián)動(dòng)：公眾號(hào)—微信群
流程：微信引流增粉流程、微信公眾號(hào)內(nèi)容裂變流程、微信組件聯(lián)動(dòng)流程等
工具：微信運(yùn)營(yíng)閉環(huán)模型、微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)框架、微信社群運(yùn)營(yíng)模型等

第三講：新媒體營(yíng)銷
一、新媒體大行其道，泛娛樂化為王
1. 對(duì)比一：新媒體vs. 傳統(tǒng)媒體
2. 對(duì)比二：幾類典型的高效新媒體平臺(tái)屬性對(duì)比
3. 傳播實(shí)質(zhì)：消費(fèi)與被消費(fèi)融合
4. 傳播實(shí)踐：娛樂化精神與商業(yè)化變現(xiàn)
二、新媒體泛娛樂化營(yíng)銷核心方法之：IP臉譜人物化
1. IP價(jià)值：引發(fā)深度關(guān)注和長(zhǎng)久記憶
2. IP化+臉譜化：新生代用戶的娛樂傳播喜好
實(shí)操：IP臉譜化在營(yíng)銷傳播中的關(guān)鍵點(diǎn)
三、新媒體泛娛樂化營(yíng)銷核心方法之：嫁接熱點(diǎn)借勢(shì)
1. 實(shí)質(zhì)：四兩撥千斤的營(yíng)銷藝術(shù)
2. 選擇：社會(huì)熱點(diǎn)價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)
3. 方法：嫁接熱點(diǎn)借勢(shì)傳播的尺度把握方法
四、新媒體泛娛樂化營(yíng)銷核心方法之：橫向跨界聯(lián)合
1. 品牌跨界：泛娛樂化營(yíng)銷的天然選擇
2. 合眾連橫：新媒體跨界營(yíng)銷的合作品牌選擇標(biāo)準(zhǔn)
五、新媒體泛娛樂化營(yíng)銷核心方法之：故事帶動(dòng)價(jià)值
1. 為什么：高吸引力故事的巨大傳播價(jià)值
2. 怎么樣：泛娛樂化營(yíng)銷中，故事框架的構(gòu)建方法
3. 陷阱：故事化營(yíng)銷的暗坑與掣肘
流程：新媒體運(yùn)營(yíng)熱點(diǎn)嫁接流程、故事營(yíng)銷架構(gòu)流程等
工具：新媒體戰(zhàn)局全景圖、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP價(jià)值理論、新媒體品牌跨界合力模型等

第四講：實(shí)戰(zhàn)輸出
一、團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)：新媒體營(yíng)銷從想法到概念
1. 信息條理化：營(yíng)銷創(chuàng)意的有序貢獻(xiàn)
2. 信息邏輯化：營(yíng)銷方案的邏輯刪減
3. 信息視覺化：思路想法的視覺化呈現(xiàn)
番外篇：如何產(chǎn)生源源不斷的創(chuàng)意？
二、團(tuán)隊(duì)“投資人會(huì)議”：新媒體營(yíng)銷從概念到檢驗(yàn)
1. 獲?。簭奶釂柸胧?br /> 2. 評(píng)估：量化得分式
3. 檢驗(yàn)：3R原則：Resource/Return/Reuse
三、團(tuán)隊(duì)反思升華：新媒體營(yíng)銷從檢驗(yàn)到成果
1. 三暗坑：高效復(fù)盤需規(guī)避的三個(gè)暗坑
2. 三叩問：高效復(fù)盤流程
3. 下一步：馬上開始！
成果：新媒體營(yíng)銷實(shí)操落地方案
流程：團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)流程、創(chuàng)意生成流程、團(tuán)隊(duì)復(fù)盤流程等
工具：團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)視覺化呈現(xiàn)模板、豐田5問、3R方案檢驗(yàn)原則、高效復(fù)盤三叩問等

微信運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)課