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[課程背景]
市場同質(zhì)化加劇競爭的殘酷，互聯(lián)網(wǎng)營銷概念泛濫，可行性策略匱乏，企業(yè)付出大量財力物力人力，卻難免誤入“偽應(yīng)用”的狀態(tài)！大量試錯之后才發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)升級的專業(yè)門檻越來越高，如何應(yīng)對品牌營銷成本，獲取更多有效的營銷通道，實現(xiàn)低成本高產(chǎn)出的營銷收益，是所有傳統(tǒng)經(jīng)營模式必須面對的問題，隨著全球數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于各行各業(yè)，累積的數(shù)據(jù)量越來越大，越來越多企業(yè)、行業(yè)和國家發(fā)現(xiàn)，數(shù)字營銷技術(shù)可以更好地服務(wù)客戶、發(fā)現(xiàn)新商業(yè)機會、擴大新市場以及品牌發(fā)展效率，并逐步形成品牌市場溢價的話語權(quán)，打造企業(yè)可持續(xù)的差異化競爭力。
數(shù)字營銷技術(shù)的應(yīng)用的推動普及，背后離不開大數(shù)據(jù)概念。本課程將深刻立體化解讀大數(shù)據(jù)概念的實際應(yīng)用價值，以落地實效的數(shù)字營銷管理系統(tǒng)和工具實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)完整的落地。

[課程形式]
互動研討，分組演練；雙效通道：應(yīng)用+訓(xùn)練；
顧問+教練！以解決問題為導(dǎo)向，用運營實戰(zhàn)為核心。                                                                        
化繁為簡，直擊核心！有效應(yīng)用，價值培增！  

[課程時長]6課時      

[課程大綱]
一、營銷模式升級：流量時代
1、 【圖解工具】互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用系統(tǒng)工程；
2、 網(wǎng)絡(luò)營銷1.0到新媒體營銷5.0；
3、 新商業(yè)9宮格；
4、 入口：一切從流量開始！
5、 轉(zhuǎn)化：營銷數(shù)字化賦能！
6、 商業(yè)模式之殤：交易要素的原罪？
7、 單一依賴：燒錢也燒不出來的競爭力！
8、 互聯(lián)網(wǎng)營銷模式變化；
9、 【案例研討】大數(shù)據(jù)營銷用戶行為分析；
10、全網(wǎng)營銷兩大永恒是什么？
11、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷用戶兩性關(guān)系；
12、【案例研討】任務(wù)完成度+用戶體驗度；
13、【案例研討】用戶路徑驗證商業(yè)路徑；
14、【現(xiàn)場應(yīng)用】你的用戶路徑是什么樣？
15、數(shù)字營銷：經(jīng)營成本到用戶成本；

二、營銷創(chuàng)新落地：數(shù)字變現(xiàn)
1、 大數(shù)據(jù)精準營銷；
2、 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)營銷核心：用戶體驗管理；
3、 【案例研討】互聯(lián)網(wǎng)在線用戶體驗5類核心；
4、 【案例研討】品牌體驗6度羅盤；
5、 品牌營銷
“四流“與”四度“；
6、 【案例研討】品牌營銷“四度“結(jié)合；
7、 全網(wǎng)營銷主流三類形式整合：搜索廣告，搜索優(yōu)化，社交媒體；
8、 全網(wǎng)營銷五大實施策略：KPI策略，關(guān)鍵詞策略，媒介策略，執(zhí)行策略，優(yōu)化策略；
9、 新商業(yè)9宮格：場景落地；
10、新商業(yè)場景布局圖；
11、剛需VS軟需，高頻VS低頻；
 消費決策變化；
 互聯(lián)網(wǎng)用戶路徑分析；
 成本結(jié)構(gòu)變化：經(jīng)營成本VS用戶成本；
12、 【案例研討】用戶路徑設(shè)計推演；
13、 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷*；
14、 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷5W2H；
15、 品牌營銷4ps升級；
 互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷4I原則；
 品牌營銷4I原則落地方法；
16、 品牌利潤增長7大模型；