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零售實(shí)體行業(yè)的社群內(nèi)容營(yíng)銷培訓(xùn)
目的
1.學(xué)會(huì)如何把朋友圈公號(hào)粉絲轉(zhuǎn)到社群 
2.學(xué)會(huì)實(shí)體店如何玩組織級(jí)OAO社群 
3.學(xué)會(huì)全國(guó)如何運(yùn)營(yíng)分類的線上微信社群 
4.學(xué)會(huì)如何利用別人微信群開(kāi)展我們業(yè)務(wù) 
5.如何通過(guò)朋友圈內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)和粉絲互動(dòng) 
6.*內(nèi)容營(yíng)銷社群短視頻發(fā)展和應(yīng)用

一.課程收益：
1.學(xué)會(huì)如何把朋友圈公號(hào)粉絲轉(zhuǎn)到社群
2.學(xué)會(huì)實(shí)體店如何玩組織級(jí)OAO社群
3.學(xué)會(huì)全國(guó)如何運(yùn)營(yíng)分類的線上微信社群
4.學(xué)會(huì)如何利用別人微信群開(kāi)展我們業(yè)務(wù)
5.如何通過(guò)朋友圈內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)和粉絲互動(dòng)
6.*內(nèi)容營(yíng)銷社群短視頻發(fā)展和應(yīng)用

二.課程對(duì)象：聽(tīng)課對(duì)象：實(shí)體行業(yè)朋友圈粉絲社群運(yùn)營(yíng)人員、營(yíng)銷人員、核心銷售人員、店長(zhǎng)等。
三.主要內(nèi)容：
1.社群形成認(rèn)知篇：朋友圈公號(hào)粉絲進(jìn)入社群及自組織社群
2.OAO社群運(yùn)營(yíng)：線下線上結(jié)合微信社群及單店自運(yùn)營(yíng)社群
3.其他群積累及使用：進(jìn)入及維護(hù)其他微信群和營(yíng)銷轉(zhuǎn)換
4.企業(yè)社群架構(gòu)運(yùn)營(yíng)篇：社群運(yùn)營(yíng)的原則和企業(yè)社群案例架構(gòu)
5.朋友圈個(gè)人營(yíng)銷篇：新零售下朋友圈品牌建立及互動(dòng)銷售
6.理論*工具篇：新零售新媒體*工具理論及完成大作業(yè)
四.  課程形式：1天（6小時(shí)） 分組互動(dòng)案例模擬討論

具體大綱：
第一講：社群形成認(rèn)知篇：朋友圈公號(hào)粉絲進(jìn)入社群及自組織社群
1.連鎖零售行業(yè)需要本地化OAO社群還是全國(guó)分類微信社群
2.蘇寧云商單店和一家運(yùn)動(dòng)器械公司是怎么玩OAO組織級(jí)社群的
3.實(shí)體行業(yè)如何玩OAO結(jié)合的自組織活動(dòng)社群和全國(guó)分類微信社群
4.如何通過(guò)價(jià)值塑造文案和促銷活動(dòng)文案讓朋友圈和公號(hào)粉絲進(jìn)入社群
5.線下活動(dòng)可以吸引粉絲進(jìn)入咨詢社群和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)社群

第二講：OAO社群運(yùn)營(yíng)：線下線上結(jié)合微信社群及單店自運(yùn)營(yíng)社群
1.自己運(yùn)營(yíng)社群定位分類（強(qiáng)關(guān)系社群和弱關(guān)系社群）及生命周期
2.自己運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)關(guān)系微信社群的定位內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、建立和日常維護(hù)
3.微信社群定位運(yùn)營(yíng)的6大要點(diǎn)（功能要求，名字定位，群規(guī)儀式感，管理員IP，價(jià)值，參與方自組織）
4.運(yùn)營(yíng)好社群7大注意（占用時(shí)間，需要技能，團(tuán)隊(duì)框架，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
5.讓微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大辦法（群體價(jià)值，團(tuán)購(gòu)，獎(jiǎng)勵(lì)）
6.為什么說(shuō)社群*價(jià)值就是建立信任及如何利用社群建立信任實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換
7.實(shí)現(xiàn)微信社群粉絲轉(zhuǎn)換的6種樣式（限時(shí)優(yōu)惠券，紅包現(xiàn)金，場(chǎng)景體驗(yàn)，稀缺感，贈(zèng)品，線下活動(dòng)）
8.微信社群內(nèi)容準(zhǔn)備的表格處理和內(nèi)容分類及資深粉絲生成記錄
9.在自己的微信群做銷售的文案話術(shù)準(zhǔn)備和小號(hào)互動(dòng)對(duì)話運(yùn)營(yíng)
10.社群存在人的腦海中微信群只是社群的承載工具

第三講：其他群積累及使用：進(jìn)入及維護(hù)其他微信群和營(yíng)銷轉(zhuǎn)換
1.其他人社群：有哪些加入其他社群辦法（交換群、活動(dòng)參與等）
2.作業(yè)及思考：現(xiàn)場(chǎng)每人交換或者加入5個(gè)本地微信群（馬上動(dòng)手）
3.其他人微信社群的分類：弱關(guān)系社群和強(qiáng)關(guān)系社群及定位維護(hù)
4.進(jìn)入別人不同類型微信社群后拉熟管理員方法及和粉絲之間互動(dòng)
5.圖片及知識(shí)型內(nèi)容營(yíng)銷的方式維護(hù)其他群之間的關(guān)系及粉絲轉(zhuǎn)換
6.在其他人微信群中做廣告的廣告類型和運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)要點(diǎn)

第四講：企業(yè)社群架構(gòu)運(yùn)營(yíng)篇：社群運(yùn)營(yíng)的原則和企業(yè)社群案例架構(gòu)
1.新零售社群(微信)本質(zhì)和運(yùn)營(yíng)的原則：信任，利他，輸出價(jià)值，參與感
2.實(shí)體店新零售社群成交邏輯：產(chǎn)品，引流，養(yǎng)粉，成交，轉(zhuǎn)介紹
3.一家紅酒電商企業(yè)是如何通過(guò)OAO自組織活動(dòng)玩新零售社群
4.樊登讀書會(huì)江小白的全國(guó)自組織社群架構(gòu)分析和背后邏輯

第五講：朋友圈個(gè)人營(yíng)銷篇：新零售下朋友圈品牌建立及互動(dòng)銷售
1.后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信任建立的IP思維和使用
2.個(gè)人通過(guò)朋友圈做內(nèi)容完成互動(dòng)的4大方法和文案要點(diǎn)
3.微信定義個(gè)人品牌的4大要素和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌的5大事項(xiàng)
4.個(gè)人和朋友圈粉絲互動(dòng)的方式方法（弱互動(dòng)，強(qiáng)互動(dòng)，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)銷售）達(dá)成強(qiáng)關(guān)系銷售
5.案例分享：一條微信分享配合關(guān)系互動(dòng)搞定30萬(wàn)元的訂單

第六講：理論*工具篇：新零售新媒體*工具理論及完成大作業(yè)
5.公眾賬戶*IP營(yíng)銷案例和10W+文章內(nèi)容營(yíng)銷的注意要點(diǎn)
6.抖音快手等短視頻平臺(tái)的IP規(guī)劃和10W點(diǎn)贊內(nèi)容設(shè)計(jì)制作傳播
7.揭秘馬云京東雷軍新零售和互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)社群的特征表現(xiàn)和應(yīng)對(duì)
8.完成大作業(yè)（如何把朋友圈粉絲轉(zhuǎn)移到社群？如何玩本地化OAO社群？如何玩功能分類社群？朋友圈內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)銷售？*的公眾賬戶和短視頻營(yíng)銷應(yīng)用？）
零售實(shí)體行業(yè)的社群內(nèi)容營(yíng)銷培訓(xùn)