課程描述INTRODUCTION
如何進(jìn)行品牌規(guī)劃培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：陳旻
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何進(jìn)行品牌規(guī)劃培訓(xùn)
適合對象
企業(yè)主管、營銷總監(jiān)、市場總監(jiān)、專業(yè)策劃人員等
培訓(xùn)特點(diǎn)
1、全案例教學(xué)，將理論融入案例輸出
2、所有案例都是講師參與或者操盤的項(xiàng)目
3、不僅講述品牌表面的故事，而且全面剖析品牌背后的真實(shí)
培訓(xùn)時(shí)間：2天
課程大綱
一、品牌戰(zhàn)略之道·法·術(shù)
1. 品牌戰(zhàn)略之道——本質(zhì)論
如何認(rèn)清你所在的行業(yè)的本質(zhì)？
企業(yè)憑什么來凝聚人心？企業(yè)憑什么來獲得比較競爭優(yōu)勢？企業(yè)憑什么獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢？
如何制定可以實(shí)施的營銷戰(zhàn)略？
2. 品牌戰(zhàn)略之法——盈利模式構(gòu)建
驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力一 ：消費(fèi)者需求變化
驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力二 ：跨行業(yè)資源整合
驅(qū)動(dòng)盈利模式進(jìn)化動(dòng)力三 ：關(guān)鍵點(diǎn)改善
3. 品牌戰(zhàn)略之術(shù)——科學(xué)決策與分析
如何使用工具進(jìn)行科學(xué)分析與決策？
決策鐵律9要素
領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)分析與決策12問
4.案例
TCL：中國手機(jī)新形象
卡士牛奶的品牌奇跡
青蛙牙刷：從鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠走向全國品牌
皇明太陽能的品牌之路
菲士清口丹的借勢營銷
郎維餐具的市場切入點(diǎn)選擇
二、中國市場環(huán)境下的品牌策略
1.中國的市場環(huán)境和發(fā)展階段決定了國外的大多營銷理論水土不服，在國內(nèi)市場——
什么是弱小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
什么是中小型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
什么是成長型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
什么是領(lǐng)先型企業(yè)，如何制定發(fā)展策略
2.案例
中之杰月餅的市場突破
水果*波蜜柚
白象大骨面的來歷
三、品牌構(gòu)建的基礎(chǔ)——市場調(diào)研
品牌規(guī)劃來源于對市場、自身、消費(fèi)者、競品的洞察，市場調(diào)研是一切品牌策劃的基礎(chǔ)。
如何設(shè)計(jì)調(diào)研方案
如何進(jìn)行調(diào)研結(jié)果分析
四、品牌構(gòu)建的核心——定位
1.定位是品牌最重要的專業(yè)內(nèi)容，定位來源于對市場的深刻洞察，需要有科學(xué)的方法：
定位的六種方法
根據(jù)市場現(xiàn)狀選擇定位方向
品牌更新與品牌活化
2.案例
流行美：從發(fā)夾到發(fā)飾時(shí)裝
五、品牌架構(gòu)與品牌規(guī)劃
1. 品牌規(guī)劃不僅僅是創(chuàng)意，品牌是一個(gè)價(jià)值體系，品牌有基本的架構(gòu)與內(nèi)容：
搭建品牌金字塔
品牌基本架構(gòu)
品牌基本要素與策劃思路
品牌策劃的基本方法
2.案例
華夏葡園：一瓶紅酒的時(shí)光路徑
六、推廣與傳播
1. 整合傳播已經(jīng)成為今天主流和有效的傳播模式，我們需要的是如何整合、如何設(shè)計(jì)
整合傳播的思路
如何分析傳播受眾
廣告、公關(guān)、地面?zhèn)鞑サ恼吓c設(shè)計(jì)
2.案例
今世緣的事件營銷
市場氛圍營造的應(yīng)用
七、中國式系統(tǒng)營銷
今天的中國市場，單一的營銷手段已經(jīng)無法在市場上取得立足之地，摒棄投機(jī)心理，摒棄所謂的點(diǎn)子制勝，系統(tǒng)布局、系統(tǒng)規(guī)劃，才有可能立于不敗之地。
企業(yè)運(yùn)營之七大要素
品牌與產(chǎn)品
市場布局
分銷與渠道
價(jià)格與政策
運(yùn)營管理
組織與團(tuán)隊(duì)
生產(chǎn)與成本
八、沙盤演練——從無到有構(gòu)建品牌
通過講解品牌構(gòu)建方案的方法與步驟，指導(dǎo)學(xué)員完成一個(gè)全面的品牌規(guī)劃方案，并進(jìn)行點(diǎn)評
1、如何界定消費(fèi)者
2、如何設(shè)計(jì)一個(gè)系統(tǒng)的調(diào)研方案
3、如何進(jìn)行品牌架構(gòu)的搭建
4、如何設(shè)計(jì)一個(gè)實(shí)用的品牌推廣計(jì)劃
如何進(jìn)行品牌規(guī)劃培訓(xùn)
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