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新媒體運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)策劃

【課程收益】
（1）掌握新媒體（電子內(nèi)刊、網(wǎng)站、公眾號(hào)）運(yùn)維方法
（2）掌握新媒體矩陣構(gòu)建與新媒體內(nèi)容（軟文）運(yùn)營(yíng)技巧
（3）掌握新媒體相關(guān)工具的應(yīng)用，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行指導(dǎo)和演練
（4）掌握所列幾個(gè)官方新媒體公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)與規(guī)律
（5）大型活動(dòng)組織與報(bào)道、策劃方案撰寫(xiě)、多媒體宣傳制作技巧
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)：一般按照每組6-8人編排，便于課程中交流互動(dòng)和小組PK
理論講解：課程期間1/4是理論講解，更多是實(shí)戰(zhàn)管用落地的方法論
案例分析：他山之石可以攻玉，同行業(yè)案例或非同行實(shí)踐讓腦洞大開(kāi)
提問(wèn)互動(dòng)：大量隨機(jī)提問(wèn)和幽默互動(dòng)，確保學(xué)員精神集中并且不疲憊
角色扮演：現(xiàn)場(chǎng)安排任務(wù)，各小組圍繞任務(wù)目標(biāo)策劃并安排上臺(tái)匯報(bào)
鞏固落地：劉老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)各組匯報(bào)并總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，指導(dǎo)形成落地方案
【課程大綱】
第一講：部分官方新媒體分析
（1）人民日?qǐng)?bào)公眾號(hào)內(nèi)容分析
（2）新華社公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)分析
（3）中國(guó)政府網(wǎng)公眾號(hào)內(nèi)容分析
（4）中國(guó)青年報(bào)公眾號(hào)內(nèi)容分析
（5）共青團(tuán)*公眾號(hào)內(nèi)容分析

第二講：新媒體/公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
（1）新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)六句真經(jīng)
（2）軟文內(nèi)容選題立意三原則
（3）軟文編輯組織編排三原則
（4）軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)優(yōu)化三原則
（5）軟文編輯現(xiàn)場(chǎng)操作與演練

第三講：新媒體傳播矩陣構(gòu)建
（1）微博、博客、QQ群構(gòu)建
（2）微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)與傳播
（3）百家號(hào)等自媒體資訊平臺(tái)
（4）門(mén)戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)與軟文傳播
（5）來(lái)福直播等新媒體直播平臺(tái)

第四講：新媒體制作相關(guān)工具應(yīng)用
（1）秀米等微信排版編輯器
（2）花瓣網(wǎng)等圖片素材與剪輯
（3）易企秀等H5工具現(xiàn)場(chǎng)演練
（4）問(wèn)卷星、表單大師等的應(yīng)用
（5）天天向商等海報(bào)傳播工具應(yīng)用

第五講：新媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃的要點(diǎn)
（1）要點(diǎn)一：策劃活動(dòng)總體方案
（2）要點(diǎn)二：掌握活動(dòng)整體預(yù)算
（3）要點(diǎn)三：制訂活動(dòng)工作安排表
（4）要點(diǎn)四：確定活動(dòng)具體流程
（5）要點(diǎn)五：獲得活動(dòng)舉辦評(píng)價(jià)
（6）要點(diǎn)六：備用活動(dòng)緊急方案

第六講：新媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃的原則
（1）原則一：可進(jìn)行操作
（2）原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性
（3）原則三：積極參與性
（4）原則四：“草船借箭”
（5）原則五：吻合主題性
（6）原則六：精準(zhǔn)針對(duì)性
（7）原則七：把握宣傳性

第七講：新媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃操作
（1）找話題：要有一個(gè)吸引人的話題
（2）抓熱點(diǎn)：緊扣當(dāng)前上級(jí)要求的話題
（3）善娛樂(lè)：價(jià)值性、娛樂(lè)性、趣味性
（4）做海報(bào)：設(shè)計(jì)一款具有沖擊力的海報(bào)
（5）新媒體活動(dòng)策劃現(xiàn)場(chǎng)舉例、操作與演練

第八講：新媒體營(yíng)銷策劃案例總結(jié)
（1）明確活動(dòng)目的與意義
（2）受眾群體精準(zhǔn)定位
（3）設(shè)計(jì)提升用戶參與性
（4）通過(guò)誘人福利吸引參加
（5）階段性小結(jié)不斷過(guò)程優(yōu)化
（6）制造懸念挖掘參與者好奇心
（7）最終開(kāi)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)務(wù)必隆重

新媒體運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)策劃