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新媒體運(yùn)營課程

課程背景：
今天，在一個(gè)人人都有麥克風(fēng)的自媒體時(shí)代，如何進(jìn)行有效媒體運(yùn)營？
在一個(gè)咨詢泛濫、信息過載、垃圾信息滿天飛的時(shí)代，如何進(jìn)行有效媒體運(yùn)營？
在一個(gè)“影響力”就是一切的時(shí)代，如何進(jìn)行有效的媒體運(yùn)營？
今天的媒體生態(tài)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變，傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營模式已經(jīng)徹底失效，新的模式如何運(yùn)營？如何打造自己的品牌？如何建構(gòu)自己的影響力？如何進(jìn)行最有效的傳播？成了每一個(gè)企業(yè)家都必須重新思考的問題。

課程收益：
1、提升媒體認(rèn)知：
2、了解傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營模式；
3、了解全新的媒體環(huán)境與媒體運(yùn)營模式；
4、了解媒體危機(jī)公關(guān)的思路和運(yùn)營路徑；
5、打造媒體工具；
6、學(xué)會(huì)打造自己的媒體形象；
7、學(xué)會(huì)打造自己的媒體團(tuán)隊(duì)(媒體運(yùn)營的功能模塊) ；
8、打贏“媒體戰(zhàn)爭”；
9、學(xué)會(huì)運(yùn)營媒體運(yùn)營打造自己所需要的“影響力”，進(jìn)行媒體營銷。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
授課對(duì)象：傳媒從業(yè)人員、有意向進(jìn)行媒體運(yùn)營的人士；企業(yè)家、投資人、公司高管；相關(guān)領(lǐng)域的專家、專業(yè)人士；大型企業(yè)、轉(zhuǎn)型中的企業(yè)、創(chuàng)新性的企業(yè)
授課方式：講解+互動(dòng)+討論+現(xiàn)象解讀+案例分析+實(shí)戰(zhàn)演練+方案落地

課程大綱
導(dǎo)言：媒體運(yùn)營案例
案例1：聚焦奔馳毒氣門事件的媒體案例
案例2：財(cái)經(jīng)傳媒的演化案例
案例3：媒體戰(zhàn)爭之國際話語權(quán)案例

第一講：媒體社會(huì)----認(rèn)識(shí)媒體與媒體社會(huì)
一、傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)與屬性
案例：傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體與資本市場的互動(dòng)
二、新媒體與媒體的演繹
1、新媒體的特點(diǎn)
2、四類媒體的十大“媒體工具”比較
1) 傳統(tǒng)類：報(bào)紙、電視、廣播、戶外廣告
2) 新媒體類：門戶類網(wǎng)站
3) 社區(qū)媒體類：社區(qū)類網(wǎng)站、微博、微群
4) 自媒體類：微信、公眾號(hào)
3、傳統(tǒng)媒體與新媒體的運(yùn)營比較
4、微信----史上最強(qiáng)大的自媒體工具

第二講：媒體經(jīng)濟(jì)
一、媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營模式
1、傳統(tǒng)媒體的利益鏈介紹
2、網(wǎng)絡(luò)媒體的利益鏈
3、水軍，網(wǎng)絡(luò)媒體的地下利益鏈
1) 水軍的形成
2) 水軍的利益鏈----媒體產(chǎn)業(yè)的第二利益鏈
3) 水軍的運(yùn)營邏輯
4、傳媒經(jīng)紀(jì)人，新傳媒產(chǎn)業(yè)的利益鏈
二、新媒體工具
1、線上運(yùn)營
1) 網(wǎng)站
2) 公眾號(hào)
3) 微群
2、線下運(yùn)營
1) 沙龍
2) 論壇
3) 會(huì)務(wù)
4) 圈子
三、新媒體的圈子運(yùn)營
1、生態(tài)圈：圈子是一切產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)
2、影響力半徑圈
3、商業(yè)運(yùn)營半徑=影響力半徑疊加執(zhí)行力半徑
四、網(wǎng)紅化運(yùn)營
1、三代網(wǎng)紅的自我更迭
1) 顏值型網(wǎng)紅
2) 專業(yè)型網(wǎng)紅
3) 價(jià)值化網(wǎng)紅
2、網(wǎng)紅+商城模式
3、網(wǎng)紅+產(chǎn)品眾籌模式
4、網(wǎng)紅+產(chǎn)業(yè)運(yùn)營

第三講：危機(jī)公關(guān)與事件營銷
導(dǎo)入：危機(jī)公關(guān)案例導(dǎo)入
案例1：“奔馳毒氣門事件”分析
案例2：“歸真堂”媒體危機(jī)分析
一、媒體危機(jī)分析與危機(jī)公關(guān)思路
1、話語權(quán)體系
2、傳播思路
3、危機(jī)公關(guān)的路徑與模板
二、事件營銷
1、事件營銷的三大要素
1) 故事性要素之話題與標(biāo)簽
2) 故事性要素之參與與互動(dòng)
3) 故事性要素之意外與懸念
2、事件營銷的策劃
1) 目標(biāo)設(shè)計(jì)
2) 爆點(diǎn)設(shè)計(jì)
3) 要素準(zhǔn)備
4) 引爆與引導(dǎo)
3、事件營銷的本質(zhì)：社會(huì)化運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容營銷

第四講：有效的媒體運(yùn)營
一、你的媒體戰(zhàn)略
1、媒體定位與社會(huì)標(biāo)簽
2、媒體戰(zhàn)略與訴求
1) 利益訴求
2) 流量訴求
3) 影響力與社會(huì)標(biāo)簽訴求
二、高效的媒體工具
1、傳統(tǒng)媒體的工具
2、水軍的使用與水軍的風(fēng)險(xiǎn)
3、自媒體工具，你的標(biāo)簽就是你*的營銷
三、媒體操控----喚起民眾千百萬的運(yùn)營模式
四、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)-----每個(gè)人的業(yè)務(wù)標(biāo)配
五、路演與宣講----每個(gè)產(chǎn)業(yè)的功能化標(biāo)配
案例：新加坡航空----路演無處不在

結(jié)束語：All business is show business

新媒體運(yùn)營課程