課程描述INTRODUCTION
培訓講師：王致誠
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷軟文寫作培訓
課程背景：
1.隨著大眾對商業(yè)性、轟炸型廣告的厭倦，直白的推廣、純粹的宣傳，已經(jīng)無法打動大眾，難以引來真正的消費者。
2.網(wǎng)絡時代的興起、微信微博的流行，讓商業(yè)營銷寫作變得更加輕易、隨意，能者云集，一家企業(yè)、一個品牌要脫穎而出，難上加難。
課程目標：幫助學員掌握
新形勢下商業(yè)推廣性文案的寫作背景、思路和方法。
企業(yè)新聞素材與對外宣傳、商業(yè)營銷的關系與應用。
商業(yè)軟文的構建、寫作方法技巧，營銷語言的精巧應用。
授課對象：
1.各級管理者、總部人員、對外宣傳和營銷專業(yè)人員；
2.行政人事、宣傳文化、黨建群團等從事相關工作的管理者和員工；
課程特點：深度解讀，案例分析，視頻啟發(fā)，學員互動與點評，實寫訓練
課程內(nèi)容：
引言：一篇通訊引發(fā)的“爆點”效應
第一講 商業(yè)營銷類文案寫作基礎
誰造就了這些“網(wǎng)絡紅人”
新聞創(chuàng)意如何造成產(chǎn)品脫銷
經(jīng)典營銷文案與現(xiàn)代應用
案例：雪佛蘭營銷神話-“走心文案藝術”
直白宣傳VS隱藏性廣告
軟文的本質(zhì)：為什么要軟？
營銷軟文“六要素”
廣告宣傳與受眾之眼、耳、嘴、心、腦
案例：卡車營銷文案五大誤區(qū)
國內(nèi)外十大經(jīng)典汽車廣告語解析
第二講 營銷軟文寫作三大難點
1.當好商業(yè)營銷“標題黨”
標題的品牌形象價值
標題市場邏輯與構思技巧
標題語言打磨與受眾心理
案例：XX重卡營銷經(jīng)典案例
訓練：標題模板的成功應用
2.正文寫作的方式方法
正文：一個中心、兩個基本點和三個方面
怎樣精巧體現(xiàn)軟文營銷目的
正文結構與寫作手法
正文取材方法與內(nèi)容建構
3.正文附文的寫作手法
產(chǎn)品與服務品質(zhì)的“偽裝”與“點睛”
案例：重卡營銷軟文寫作語言特點
預定情景，撰寫200字營銷軟文
第三講 新媒體文案與企業(yè)新聞手法
新媒體新聞文案
新媒體文案創(chuàng)作思路
案例：這汽車廣告“看不見”“看不懂”？
利用新媒體吸引“粉絲”
上汽某品牌新聞型廣告寫作技巧
2企業(yè)微信新聞宣傳工作
主要立足點和入手點（結合行業(yè)、企業(yè)特點）
微信營銷企業(yè)通訊經(jīng)典手法
案例：奔馳商業(yè)性文宣經(jīng)驗解讀
3. 新媒體新聞創(chuàng)作者的素養(yǎng)提升
附：1.XX重卡經(jīng)典宣傳專題片賞析
2.YY重卡輿情危機管理策略
營銷軟文寫作培訓
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/318673.html
已開課時間Have start time
- 王致誠