課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)· 市場經(jīng)理
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日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
直播電商搭建培訓(xùn)
課程背景:
“降本增效”的當下,直播電商日益成為眾多企業(yè)營銷的標配,亦是新媒體創(chuàng)業(yè)的必備技能。
如何0-1搭建品銷合一的直播間?快速增長中的視頻號直播電商有何新玩法?運營與營銷上有哪些要點?本課程開發(fā)與講授的老師,擁有17年全媒體整合營銷經(jīng)驗,包括曾在騰訊負責(zé)短視頻直播平臺的整合營銷,曾0-1打造億級VV短視頻和千萬級GMV直播電商項目,將結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗和平臺方視角,拆解如何在視頻號0-1打造品牌直播間。
課程收益:
1、了解新媒體新趨勢與視頻號新機會;
2、掌握直播電商0-1搭建SOP,制定適合自己的直播間搭建方案;
3、了解直播間運營與營銷的要點、結(jié)合參考案例與后續(xù)實踐運用。
課程對象:
企業(yè)中高層管理者,市場營銷/新媒體/品牌/電商從業(yè)人員;
教學(xué)方法:
講授法/實戰(zhàn)案例/參考案例/現(xiàn)場演練/Q&A等;
課程框架:
課程綱要:
直播間新機會
新媒體新趨勢
直播電商格局
視頻號新機會
0-1搭建框架:
直播電商0-1搭建SOP
起步期-成長期-成熟期要點
人/貨/場、播前/播中/播后
兩類特征:人找貨/貨找人?
同行業(yè)直播電商案例參考
盤貨/選品與定價:
各平臺優(yōu)勢品/客單價;
視頻號上什么品好賣?
基于業(yè)務(wù)定位的選品
基于業(yè)務(wù)現(xiàn)狀的定價
起步期貨盤設(shè)計
成長期貨盤預(yù)備
盤人/用戶與團隊:
基于平臺要增長的用戶畫像
基于業(yè)務(wù)要增量的用戶畫像
錨定目標用戶的主播人設(shè)
好主播養(yǎng)成要點
起步期團隊配置
成長期團隊預(yù)備
盤場/賬號與內(nèi)容:
賬號開播前盤整
直播間品牌定位
直播內(nèi)容與亮點
直播間線下搭建
直播間線上設(shè)計
腳本與rundown
營銷策劃—微信全域營銷:
微信全域營銷的意識
直播群的拉建與運營
播前:預(yù)熱海報/推文/短視頻等
播中:群推/評控/加熱推蹭流等
播后:直播戰(zhàn)報/短CUT傳播等
平時:賬號運營增粉/ IP打造等
營銷策劃—品牌整合營銷:
全網(wǎng)用戶地圖的意識
線上營銷閉環(huán)設(shè)計-多端/號/用戶觸點
線下營銷互促設(shè)計-公/私/店三域互通
(品牌號帶動的)達播矩陣設(shè)計
(直播為抓手的)營銷日歷設(shè)計
品/效/銷/云一體:整合營銷策劃
測試開播:
內(nèi)測一:設(shè)備/內(nèi)容呈現(xiàn)等
內(nèi)測二:帶貨/營銷工具等
內(nèi)測三:流程/團隊協(xié)作等
無預(yù)熱直播測試
全鏈路直播測試
首播準備與執(zhí)行
數(shù)據(jù)看板:
數(shù)據(jù)導(dǎo)向的意識
播前數(shù)據(jù)要點
播中數(shù)據(jù)要點
播后數(shù)據(jù)要點
復(fù)盤表
監(jiān)播表
常見問題:
微信小店開店指引
商品櫥窗操作指引
直播違禁詞避坑指南
直播限流項避坑指南
平臺蹭/投流小技巧
現(xiàn)場Q&A
直播電商搭建培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載:http://szsxbj.com/gkk_detail/317663.html