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京東內(nèi)容營(yíng)銷

課程大綱
引言：大數(shù)據(jù)那些事兒
1. 大數(shù)據(jù)定義和本質(zhì)
2. 大數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)區(qū)別
3. 大數(shù)據(jù)和厚數(shù)據(jù)
4. 大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)

第一講：電商與內(nèi)容營(yíng)銷
一、電商發(fā)展歷史
電商1.0：產(chǎn)品短缺
電商2.0：圖文視覺(jué)升級(jí)
電商3.0：活動(dòng)引爆
電商4.0：移動(dòng)化和大數(shù)據(jù)
電商5.0：內(nèi)容化
二、電商內(nèi)容營(yíng)銷本質(zhì)
1. 電商趨勢(shì)
1）本地化
2）社區(qū)化
3）內(nèi)容化
2. 內(nèi)容本質(zhì)是挖掘潛在消費(fèi)
3. 內(nèi)容本質(zhì)是獲取更多流量
4. 沒(méi)什么沒(méi)有內(nèi)容的品牌沒(méi)有未來(lái)
三、國(guó)外內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展
1. 國(guó)外優(yōu)秀內(nèi)容案例解析
2. FACEBOOK平臺(tái)分析
四、內(nèi)容營(yíng)銷組織管理
1. 內(nèi)容營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷區(qū)別
2. 內(nèi)容人員招聘
3. 內(nèi)容人員考核
案例分析：陳歐體

第二講：內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)
一、內(nèi)容選題
1. 選題為何如此重要？
2. 選題小組成立和分工
3. 選題工具（百度指數(shù)、新榜、微指數(shù)等等）
4. 歷史內(nèi)容分析和測(cè)試
二、內(nèi)容搜集和加工
1. 圖書內(nèi)容
2. 資訊內(nèi)容整理加工
3. 圖片搜集平臺(tái)和加工
4. 大咖內(nèi)容搜集方法
5. 如何培養(yǎng)一個(gè)人搜商？
6. 搜集和加工工具介紹
三、內(nèi)容編排和美化
1. 文章內(nèi)容編排
2. 視頻內(nèi)容剪輯
3. 圖片美化
4. 其他工具和平臺(tái)介紹
四、內(nèi)容標(biāo)題
1. 標(biāo)題黨的危險(xiǎn)！
2. 點(diǎn)擊率的秘密？
3. 好標(biāo)題的十大模式
五、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)秘密
1. 收藏技巧
2. 點(diǎn)贊技巧
3. 評(píng)論技巧
4. 打賞技巧
5. 轉(zhuǎn)發(fā)技巧

第三講：電商內(nèi)容類型
一、引流型內(nèi)容
1. 用戶痛點(diǎn)需求分析
2. 用戶行為特點(diǎn)
3. 數(shù)據(jù)分析
1）點(diǎn)擊率
2）讀完率
4. 如何將內(nèi)容變成精準(zhǔn)流量
二、轉(zhuǎn)化類內(nèi)容
1. 賣點(diǎn)梳理
2. 賣點(diǎn)預(yù)埋
3. 數(shù)據(jù)分析
1）停留時(shí)間
2）購(gòu)買率
4. 賣點(diǎn)如何轉(zhuǎn)換為內(nèi)容
三、解惑類內(nèi)容
1. 用戶類型和疑惑點(diǎn)
2. 問(wèn)答平臺(tái)布局
案例：用戶手冊(cè)、淘寶問(wèn)大家、客戶異議、知乎
3. 如何讓疑惑促成轉(zhuǎn)化
四、故事類內(nèi)容
1. 故事為什么越來(lái)越火？
2. 故事?tīng)I(yíng)銷奧秘
3. 電商品牌故事案例分析
五、評(píng)論類內(nèi)容
1. 電商評(píng)論的信任秘密
2. 電商評(píng)論的傳播效應(yīng)
3. 評(píng)論的引導(dǎo)
4. 評(píng)論的內(nèi)容篩選
5. 評(píng)論的二次傳播
六、轉(zhuǎn)發(fā)型內(nèi)容
1. 病毒傳播是怎么回事？
2. 轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的選題和編排技巧
3. 轉(zhuǎn)發(fā)和活動(dòng)策劃如何結(jié)合？

第四講：阿里淘寶內(nèi)容架構(gòu)體系
一、淘寶內(nèi)容戰(zhàn)略
1. 本地化
2. 社區(qū)化
3. 內(nèi)容化
二、電商網(wǎng)紅及直播
1. 張大奕案例分析
2. 網(wǎng)紅和直播的未來(lái)
3. 淘寶直播的規(guī)則和內(nèi)容技巧
三、淘寶短視頻
1. 短視頻介紹
2. 運(yùn)營(yíng)模式
3. 短視頻制作技巧
案例分析
四、淘寶頭條
1. 淘寶頭條規(guī)則介紹
2. 運(yùn)營(yíng)模式及內(nèi)容技巧
案例分析
五、有好貨
1. 有好貨規(guī)則介紹
2. 運(yùn)營(yíng)模式和內(nèi)容技巧
案例分析
六、麻吉寶
1. 麻吉寶規(guī)則介紹
2. 運(yùn)營(yíng)模式和技巧
案例分析
七、其他產(chǎn)品技巧介紹
1. 生活研究所
2. 極有家
3. 每日好店
4. 必買清單

第五講：京東內(nèi)容體系
一、京度計(jì)劃
1. 百度百家號(hào)規(guī)則介紹
2. 引流技巧
二、京騰計(jì)劃
1. 微信引流
2. 小程序
三、京頭計(jì)劃
1. 今日頭條號(hào)特點(diǎn)
2. 頭條規(guī)則
案例分析

第六講：社區(qū)和內(nèi)容電商體系
一、小紅書的社區(qū)電商運(yùn)作模式
1. 小紅書定位
2. 小紅書對(duì)我們有什么啟發(fā)？
二、小紅書內(nèi)容運(yùn)作模式
1. 小紅書內(nèi)容特點(diǎn)
2. 小紅書用戶特點(diǎn)及裂變
三、網(wǎng)紅內(nèi)容電商體系
1. 羅輯思維內(nèi)容電商模式
2. 吳曉波內(nèi)容電商模式
3. 年糕媽媽內(nèi)容電商體系

京東內(nèi)容營(yíng)銷