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護膚品電商課程

【課程背景】
用數(shù)據(jù)之力，觀察商業(yè)世界的規(guī)律；
用思維之光，洞察電商市場的秘密；
用技能之手，把握護膚品行業(yè)的機遇。
在電商的海洋中，發(fā)掘出真正的銷售密碼，
搶占市場先機，實現(xiàn)商業(yè)價值的*化。

【學習收獲】
1）在課程中，學員將學習到護膚品行業(yè)電商數(shù)據(jù)分析方法，掌握數(shù)據(jù)分析三部曲，數(shù)據(jù)挖掘，深度清洗和業(yè)務轉化的方法論和實操技巧。
2）通過實例分享，學員將從渠道場景化經營、數(shù)據(jù)營銷決策與落地、新興趨勢的三個維度獲得更多實踐操作的技巧的方法論。
3）在學習過程中，學員還將深入了解到護膚品行業(yè)電商的新趨勢，如社交電商、虛擬體驗、短視頻營銷等，并將通過案例分享實現(xiàn)技能能力的質變。
4）最后，學員將能夠就電商品牌提出有效問題，利用數(shù)據(jù)分析提升護膚品電商營銷效果，挖掘行業(yè)的其他相關數(shù)據(jù)等，探索未來的營銷趨勢，實現(xiàn)自身和企業(yè)的價值*化。

【課程內容】
1.電商數(shù)據(jù)分析思維導引
-實例分享：薇諾娜護膚品電商平臺數(shù)據(jù)分析成功案例
-數(shù)據(jù)分析思維導引：分析三部曲、數(shù)據(jù)挖掘、深度清洗、業(yè)務轉化
1.1分析前期準備
-數(shù)據(jù)總覽：渠道規(guī)模、品牌產品情況、流量來源等基本信息分析
-實例分享：如何運用數(shù)據(jù)集提出有效問題
-數(shù)據(jù)清洗流程：數(shù)據(jù)質量、完整性、一致性等關鍵問題
-實例分享：通過數(shù)據(jù)清洗排查業(yè)務痛點
1.2數(shù)據(jù)分析方法論
-實例分享：女王蜂自營平臺數(shù)據(jù)分析方法論
-統(tǒng)計學分析：制定分析計劃、尋找數(shù)據(jù)模型
-模型分析：數(shù)據(jù)歸約、模型擬合、結果報告
-實例分享：如何定位消費者關鍵詞
1.3數(shù)據(jù)營銷實戰(zhàn)
-數(shù)據(jù)創(chuàng)新思維：用戶畫像、卡位分析、路徑流程
-實例分享：引入用戶動態(tài)標簽推送產品
-數(shù)據(jù)分析應用于營銷：流量轉化、用戶體驗提升、增大復購等
-實例分享：通過數(shù)據(jù)分析提高護膚品電商營銷效果

2.渠道場景化運營分析
-實例分享：蘭蔻天貓旗艦店優(yōu)化案例
-渠道數(shù)據(jù)分析思路：渠道使用規(guī)律、渠道羅盤分析、消費者畫像分析
2.1天貓/JD/拼多多店鋪推廣策略
-店鋪及商品診斷：數(shù)據(jù)分析流程圖，評估店鋪及商品表現(xiàn)，制定提升策略
-商品曝光提升：提升基礎數(shù)據(jù)（標題、主圖、產品規(guī)格）、通過導購寶增加曝光
-實例分享：利用品牌及活動規(guī)劃提升店鋪流量
2.2私域電商運營策略
-什么是私域流量：解析私域流量的生成方式、分析利用私域流量的條件
-利用社交媒體打造私域流量：微信、微博等社交媒體平臺的利用方式
-實例分享：如何利用私域流量提升護膚電商營銷轉化率
2.3抖音直播電商營銷策略
-抖音電商概述：解析抖音用戶畫像及電商屬性
-直播間營銷細節(jié)：包括直播預告設置、小禮品贈送、虛擬商品獎勵等
-實例分享：抖音短視頻專場主題營銷難點解析

3.數(shù)據(jù)分析決策與落地
-實例分享：百雀羚用數(shù)據(jù)花落天貓口碑爆款榜榜首
-數(shù)據(jù)決策原則：數(shù)據(jù)定制化、數(shù)據(jù)決策文化落地、采用自動化的數(shù)據(jù)優(yōu)化策略
3.1優(yōu)化數(shù)據(jù)分析報告的方式以及推動決策執(zhí)行
-如何優(yōu)化分析報告：分析結論強化、交互式展現(xiàn)、增加數(shù)據(jù)挖掘深度
-建立數(shù)據(jù)決策文化：數(shù)據(jù)驅動思維、數(shù)據(jù)反饋、數(shù)據(jù)分享
-實例分享：如何實現(xiàn)從數(shù)據(jù)分析到業(yè)務決策的有效閉環(huán)
3.2利用數(shù)據(jù)優(yōu)化護膚品電商營銷方案
-實例分享：通過建立消費者畫像提升電商標簽效果
-采用獨特的表現(xiàn)形式，包括文案、視覺等元素
-挖掘行業(yè)的其他相關數(shù)據(jù)，如社交數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)等
-實例分享：通過深度數(shù)據(jù)關聯(lián)提升粉絲質量
3.3數(shù)據(jù)自動化分析及推理應用
-自動化數(shù)據(jù)分析思路：數(shù)據(jù)科學家研究、業(yè)務風險深度洞察、自動化精細化營銷方案
-制定自動化數(shù)據(jù)決策策略
-實例分享：通過數(shù)據(jù)的自動調節(jié)提升銷售量

4.未來護膚行業(yè)電商營銷趨勢
-實例分享：SK-II質享新生護膚風格掌控未來護膚行業(yè)新勢能
-品牌策略趨勢：短視頻營銷、社交電商、虛擬體驗等
-未來趨勢解析：數(shù)據(jù)智能化營銷、內容營銷、品牌升級
4.1新媒體趨勢和新功能
-實例分享：如何利用知名博主進行跨境電商營銷
-利用微博、抖音、快手等短視頻平臺進行品牌宣傳和推廣
-實例分享：幕后推手解析護膚品推廣
4.2社會化引爆，高質量用戶選購轉化
-如何利用社交電商進行營銷：微信小程序、直播電商等
-細分用戶群體，打造個性化營銷策略
-實例分享：女性消費群體分析
4.3虛擬體驗，社交新玩法
-利用虛擬體驗進行營銷，比如虛擬化試妝等
-利用社交新玩法打造品牌IP，比如打卡營銷、FOMO營銷等
-實例分享：Lanc?me虛擬化美妝試用體驗等

護膚品電商課程