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內(nèi)容營(yíng)銷策略與實(shí)戰(zhàn)課程

【課程概述】
內(nèi)容營(yíng)銷策略與實(shí)戰(zhàn)課程是一門專注于教授內(nèi)容營(yíng)銷策略和實(shí)際操作技巧的課程。本課程旨在幫助學(xué)員了解內(nèi)容營(yíng)銷的基本概念和原則，掌握內(nèi)容營(yíng)銷的策略和技巧，并通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例提升學(xué)員的實(shí)際操作能力。課程內(nèi)容涵蓋了內(nèi)容策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作技巧、內(nèi)容推廣策略以及內(nèi)容營(yíng)銷工具與平臺(tái)等多個(gè)方面，使學(xué)員能夠全面了解并掌握內(nèi)容營(yíng)銷的核心要點(diǎn)。

【課程目標(biāo)】
1、了解內(nèi)容營(yíng)銷的基本概念和原則
2、掌握內(nèi)容營(yíng)銷的策略和技巧
3、通過(guò)實(shí)戰(zhàn)案例，提升內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)際操作能力

【課程大綱】
第一章：內(nèi)容營(yíng)銷概述
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的定義與構(gòu)成要素
二、市場(chǎng)營(yíng)銷的變革與挑戰(zhàn)
1、介紹不同時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷的演變過(guò)程
2、探討4P理論在商業(yè)中的發(fā)展變化
3、傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的困境與挑戰(zhàn)
4、營(yíng)銷模式變革的動(dòng)力
三、內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新特征
1、內(nèi)容營(yíng)銷的定義與重要性
2、內(nèi)容營(yíng)銷的歷史與發(fā)展
3、內(nèi)容營(yíng)銷的常見形式

第二章：以客戶為中心的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)
一、明確你的客戶是誰(shuí)
1、學(xué)習(xí)如何精準(zhǔn)的找到用戶
2、建立社群營(yíng)銷的商業(yè)概念
3、分析在商業(yè)價(jià)值鏈中B/C/G端
4、常見的四類客戶特征對(duì)于商業(yè)模式的影響
二、了解客戶深度的需求
1、明確客戶的需求決定產(chǎn)品的內(nèi)容
2、了解客戶的需求有淺層和深層之分
3、建立客戶左右腦價(jià)值需求模型
4、建立客戶的五層金字塔需求價(jià)值體系
三、尋找有效的空白市場(chǎng)和獲客流量洼地
1、建立企業(yè)、客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的價(jià)值關(guān)系模型
2、基于價(jià)值關(guān)系模型尋找空白市場(chǎng)
3、案例：紅海中的藍(lán)海市場(chǎng)
四、基于數(shù)字化的用戶行為分析
1、傳統(tǒng)用戶行為分析方法
2、案例分析：學(xué)習(xí)用戶行為分析的邏輯
3、大數(shù)據(jù)分析用戶行為
4、案例分析：大數(shù)據(jù)在用戶行為分析中的價(jià)值
5、學(xué)習(xí)行為分析的三種常用策略
五、用戶粘性細(xì)分及商業(yè)策略
1、3+1層用戶粘性細(xì)分法
2、不同層次的用戶商業(yè)策略
3、如何把用戶變?yōu)榉劢z

第三章：內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新策略
一、用產(chǎn)品爆點(diǎn)尋找市場(chǎng)價(jià)值
1、產(chǎn)品的爆點(diǎn)不等于產(chǎn)品的特點(diǎn)
2、常見的三大產(chǎn)品爆點(diǎn)
3、提煉產(chǎn)品爆點(diǎn)的方法
二、用產(chǎn)品定位規(guī)劃市場(chǎng)區(qū)域
1、產(chǎn)品定位的本質(zhì)
2、三種常用的產(chǎn)品定位方法
3、三種產(chǎn)品定位方法的經(jīng)典營(yíng)銷理論講解
4、案例：產(chǎn)品定位的成功與失敗
三、用產(chǎn)品體驗(yàn)建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)
1、反人類的產(chǎn)品體驗(yàn)案例分享
2、打造良好產(chǎn)品體驗(yàn)的核心思路
3、案例：打造良好產(chǎn)品體驗(yàn)的方法
四、用渠道推廣打造商業(yè)變現(xiàn)
1、認(rèn)知渠道
2、口碑渠道
3、體驗(yàn)渠道
4、裂變渠道

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