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營銷設(shè)計方法培訓

【課程說明】
所謂體驗營銷本質(zhì)是，洞察與品牌有關(guān)的客戶關(guān)鍵時刻（*），然后針對客戶關(guān)鍵時刻（*）進行體驗設(shè)計，打造客戶獨特的品牌體驗，從而有效影響用戶的購買決策，深度促進用戶與品牌建立長期關(guān)系
本課程將教會學員如何洞察用戶真實需求，創(chuàng)造品牌價值內(nèi)核，尋找關(guān)鍵時刻，最終輸出獨特的品牌體驗，并將之轉(zhuǎn)化為企業(yè)的效益增長

【課程大綱】
第一課： 關(guān)鍵時刻（*）洞察
第一節(jié)： 體驗營銷的五大關(guān)鍵點
第二節(jié)： 體驗營銷的原理——峰終定律
1.什么是峰終定律
2.峰終定律與三個關(guān)鍵時刻（* ）
第三節(jié)：體驗營銷設(shè)計工具——品牌輪
案例：中華航空如何通過體驗營銷設(shè)計讓讓利潤倍增
第四節(jié)：如何洞察關(guān)鍵時刻（* ）
1.如何科學的洞察客戶的關(guān)鍵時刻（* ）
2.撰寫關(guān)鍵時刻（* ）的十大原則
案例：高端運動品牌始祖鳥關(guān)鍵時刻（* ）洞察
案例：小熊電器關(guān)鍵時刻（* ）洞察
案例：海爾T3電烤箱的關(guān)鍵時刻（* ）洞察
第五節(jié)：關(guān)鍵時刻（* ）的四大維度
案例：廈門伴手禮名店蘇小糖的體驗營銷設(shè)計
第六節(jié)： 如何讓消費者做出你期待的事
體驗營銷背后的行為經(jīng)濟學
體驗營銷設(shè)計的十大行為心理學定律
第七節(jié)：從消費者角色出發(fā)進行科學的體驗營銷設(shè)計
1.消費者的四大角色與角色特性
2.針對消費者四大角色特性進行有效體驗設(shè)計

第二課： 體驗設(shè)計（營銷）落地
第一節(jié)：如何選擇目標客戶
第二節(jié)：如何選擇目標客戶最重要的*
1.選擇*的四大誤區(qū)
2.選擇*的九大原則
第三節(jié)： 怎樣為*選擇品牌信息
1.選擇品牌信息的四大誤區(qū)
2.選擇品牌信息的四大思維
第四節(jié)： 體驗營銷設(shè)計落地
1.體驗營銷落地四大原則
2.體驗營銷落地十大步驟
案例：西貝莜面村與一蘭拉面體驗營銷落地
案例：老廟黃金體驗營銷設(shè)計案例

營銷設(shè)計方法培訓