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決策者的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理課程

【課程背景】
財(cái)務(wù)管理是企業(yè)管理的中樞，財(cái)務(wù)管理不是財(cái)務(wù)人員的“專利”，非財(cái)務(wù)人員同樣需要掌握一些必要的財(cái)務(wù)管理知識(shí)，這樣才可以形成企業(yè)管理以財(cái)務(wù)管理為中心的溝通平臺(tái)，對(duì)于一個(gè)企業(yè)的健康發(fā)展是非常重要的。
幫助企業(yè)非財(cái)務(wù)人員全方位的認(rèn)知財(cái)務(wù)，透視和把握財(cái)務(wù)管理的本質(zhì)，明確各部門的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況的影響，改變他們對(duì)財(cái)務(wù)的傳統(tǒng)看法，運(yùn)用財(cái)務(wù)思維解讀企業(yè)運(yùn)作，以便助力企業(yè)建立起清晰的成本及風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)，強(qiáng)化現(xiàn)金流意識(shí)，提高資金運(yùn)作效率，尋求提升經(jīng)營(yíng)績(jī)效的方法。
財(cái)務(wù)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理過程中數(shù)據(jù)匯集的中心，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的手段之一。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過程中，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、管理者和業(yè)務(wù)骨干，不懂財(cái)務(wù)，甚至看不懂財(cái)務(wù)報(bào)表，更不知道如何運(yùn)用財(cái)務(wù)的手段來管理，造成經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)各種問題，對(duì)企業(yè)效益影響很大。
現(xiàn)代企業(yè)在市場(chǎng)中面臨的經(jīng)營(yíng)環(huán)境越來越嚴(yán)峻，需要企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者、業(yè)務(wù)骨干能夠及時(shí)掌握相關(guān)經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)的信息數(shù)據(jù)，提高財(cái)務(wù)思維、提升運(yùn)用財(cái)務(wù)手段管理業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)的能力，以期達(dá)到提高企業(yè)效益標(biāo)準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理水平。
財(cái)務(wù)部門的職責(zé)涵蓋全面預(yù)算管理、日常費(fèi)用審批、費(fèi)用報(bào)銷流程、現(xiàn)金流動(dòng)管理、稅務(wù)籌劃等各方面，都與公司各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)密不可分。然而，業(yè)務(wù)人員往往對(duì)財(cái)務(wù)部門不那么歡迎，認(rèn)為溝通不順暢，不能站在業(yè)務(wù)的角度解決問題，不愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)等等，要解決這些問題，一方面需要財(cái)務(wù)人員持續(xù)培養(yǎng)業(yè)務(wù)敏感度，另一方面，也需要業(yè)務(wù)人員學(xué)習(xí)和培養(yǎng)一定的財(cái)務(wù)思維。

【課程收益】
1、從財(cái)務(wù)管理角度透視企業(yè)整體運(yùn)營(yíng)，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力
2、理解各部門的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)如何影響公司的財(cái)務(wù)狀況
3、運(yùn)用預(yù)算等財(cái)務(wù)管理工具，合理規(guī)劃營(yíng)運(yùn)資金
4、建立起清晰的成本及風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)，強(qiáng)化現(xiàn)金流意識(shí)，提高資金運(yùn)作效率
5、建立清晰的成本控制意識(shí)，掌握成本控制方法
6、掌握企業(yè)戰(zhàn)略決策中的稅務(wù)管理與籌劃方法
7、學(xué)會(huì)使用預(yù)算等管理工具加強(qiáng)內(nèi)部管理
8、運(yùn)用財(cái)務(wù)思維解讀企業(yè)運(yùn)作，并有效提升工作績(jī)效
9、打通公司經(jīng)營(yíng)決策與財(cái)務(wù)的關(guān)聯(lián)，使的決策更為簡(jiǎn)單高效
10、使企業(yè)管理者能意識(shí)到財(cái)務(wù)管理在企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的重要性，財(cái)務(wù)管理與企業(yè)戰(zhàn)略布局、自身運(yùn)營(yíng)管理相結(jié)合的重要作用。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中去規(guī)范公司財(cái)務(wù)管理，通過尋求戰(zhàn)略布局及改善經(jīng)營(yíng)能力的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新思維和方法，運(yùn)用財(cái)務(wù)管理工具，來提升企業(yè)的財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)決策能力與成本控制能力。

【課程對(duì)象】企業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理及其他高管等

【課程大綱】
第一章  企業(yè)經(jīng)營(yíng)的邏輯與財(cái)務(wù)思維——賺錢的驅(qū)動(dòng)因素
第一節(jié)  企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)管理本質(zhì)
第二節(jié)  企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略與財(cái)務(wù)視角
第三節(jié)  非財(cái)務(wù)人員學(xué)習(xí)財(cái)務(wù)的目的——人人都需要財(cái)務(wù)思維
第四節(jié)  用財(cái)務(wù)工具挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的問題
——如何通過財(cái)報(bào)的“望聞問切”，成為企業(yè)“診斷醫(yī)生”
第五節(jié)  企業(yè)賺錢的奧秘——三大驅(qū)動(dòng)因素
案例：丈母娘選女婿是否有房：全款、貸款？
案例：鳳凰男如何能快速成功迎娶白富美？
第六節(jié)  從三大驅(qū)動(dòng)因素看公司的行為
第七節(jié)  *分析法：三大驅(qū)動(dòng)因素的財(cái)務(wù)表達(dá)
案例討論：3家上市公司財(cái)報(bào)用*分析識(shí)別公司的差異化優(yōu)勢(shì)
如何讓企業(yè)賺錢？如何讓企業(yè)值錢？如何讓企業(yè)長(zhǎng)壽？

第二章  商業(yè)的洞察力和敏銳度——懂戰(zhàn)略的決策者
第一節(jié)  戰(zhàn)略規(guī)劃的四大環(huán)節(jié)
第二節(jié)  通過戰(zhàn)略審視企業(yè)管理中存在的問題
案例：平衡計(jì)分卡在酒店行業(yè)的應(yīng)用
第三節(jié)  如何協(xié)助企業(yè)做面向未來的戰(zhàn)略規(guī)劃？
第四節(jié)  如何追求企業(yè)長(zhǎng)期有效的利潤(rùn)和現(xiàn)金流增長(zhǎng)？
案例：比亞迪如何突出重圍強(qiáng)勢(shì)崛起？
第五節(jié)  如何做好企業(yè)價(jià)值的融合點(diǎn)？
案例1、小米戰(zhàn)略管理與財(cái)務(wù)規(guī)劃
案例2、蜜雪冰城產(chǎn)業(yè)鏈布局
案例3、歷時(shí)十年的“田忌賽馬”結(jié)局：美的多元化、海爾國(guó)際化和格力不進(jìn)則退
第六節(jié)  如何了解商業(yè)本質(zhì)？如何培養(yǎng)業(yè)務(wù)敏銳度？
第七節(jié)  如何挖掘企業(yè)經(jīng)營(yíng)問題背后的問題根源

第三章  讀懂商業(yè)的語言——解讀財(cái)務(wù)報(bào)表
第一節(jié)  為什么財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與你所理解的不一樣？
第二節(jié)  資產(chǎn)負(fù)債表的解讀
第三節(jié)  利潤(rùn)表的解讀
第四節(jié)  現(xiàn)金流量表的解讀
案例：如何不差錢？
第五節(jié)  三張報(bào)表之間的關(guān)系

第四章  如何搭建財(cái)務(wù)分析和經(jīng)營(yíng)分析的邏輯和思路
第一節(jié)  財(cái)務(wù)分析的兩大法器
第二節(jié)  財(cái)務(wù)分析存在的問題和痛點(diǎn)
第三節(jié)  如何搭建經(jīng)營(yíng)分析的邏輯和思路
第四節(jié)  如何用財(cái)務(wù)分析幫助企業(yè)戰(zhàn)略定位？
第五節(jié)  財(cái)務(wù)報(bào)表分析法
（一）財(cái)務(wù)報(bào)表解讀的四大原則
（二）資產(chǎn)負(fù)債表的解讀
（三）利潤(rùn)表的解讀
（四）現(xiàn)金流量表的解讀
案例分析：特斯拉的報(bào)表解讀
（五）企業(yè)不同生命周期的報(bào)表分析關(guān)注點(diǎn)
互動(dòng)：企業(yè)現(xiàn)在處于什么時(shí)期，公司KPI主要選擇哪些財(cái)務(wù)指標(biāo)
第六節(jié)  財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第七節(jié)  關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)體系
第八節(jié)  經(jīng)營(yíng)分析的維度

第五章  把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，梳理客戶關(guān)系——維系有價(jià)值的客戶
第一節(jié)  如何對(duì)客戶進(jìn)行分析
第二節(jié)  客戶結(jié)構(gòu)分析
第三節(jié)  對(duì)標(biāo)行業(yè)的同業(yè)分析
第四節(jié)  客戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率、客單價(jià)指標(biāo)分析
第五節(jié)  競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)價(jià)格的沖擊
第六節(jié)  從財(cái)務(wù)視角看競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略——效益與效率
第七節(jié)  如何搭建應(yīng)收賬款管理體系

第六章  挖潛提質(zhì)增效降本的核心競(jìng)爭(zhēng)力
第一節(jié)  企業(yè)綜合績(jī)效指標(biāo)分析
案例：華為任正非為什么要：從追求規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)和現(xiàn)金流？
案例：企業(yè)“危險(xiǎn)”業(yè)務(wù)行為和習(xí)慣，需提前審視并修正
第二節(jié)  利潤(rùn)中心的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
案例：本量利分析在酒店管理中定價(jià)策略
案例：飲品店的多產(chǎn)品盈虧平衡點(diǎn)
第三節(jié)  制造業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
案例：如何降低價(jià)值鏈間的制造成本  
案例：無印良品和優(yōu)衣庫產(chǎn)品類目增加下難上加難的庫存管理
案例：蘋果公司從1到N的供應(yīng)鏈裂變
第四節(jié)  專項(xiàng)業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
案例：促銷活動(dòng)和廣告方案選擇：銷售渠道獲客能力和獲客成本的分析
第五節(jié)  業(yè)務(wù)洞察和績(jī)效評(píng)價(jià)
第六節(jié)  成本管控的誤區(qū)
案例：成本控制能力在飲料快銷品行業(yè)分析
案例：英特爾的成本管理
第七節(jié)  費(fèi)用的管控手段及措施
第八節(jié)  人工成本的管控手段及措施
第九節(jié)  資金流改進(jìn)的行動(dòng)措施
第十節(jié)  提升收入增長(zhǎng)率和利潤(rùn)增長(zhǎng)率的途徑
案例：菜單工程在餐飲酒店業(yè)的應(yīng)用  

第七章  挖掘采購法力，洞悉供應(yīng)鏈利潤(rùn)——從成本初始端做降本增效管理
第一節(jié)  行業(yè)環(huán)境的分析框架
第二節(jié)  采購業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)
第三節(jié)  供應(yīng)商的談判能力：影響因素和財(cái)務(wù)影響
第四節(jié)  供應(yīng)商的管理

第八章  為何預(yù)算管理玩成了數(shù)字游戲？
第一節(jié)  企業(yè)預(yù)算為何陷入“三拍”怪圈？
第二節(jié)  如何建立符合企業(yè)自身的預(yù)算管理體系
第三節(jié)  編制預(yù)算的核心指標(biāo)制定
案例1、如何做好精準(zhǔn)的銷售預(yù)測(cè)？
案例2、如何解決預(yù)算松弛問題？
第四節(jié)  銷售管理與本量利分析
第五節(jié)  做好核算體系、項(xiàng)目管理、預(yù)算管理與績(jī)效考核相結(jié)合？
第六節(jié)  預(yù)算的執(zhí)行跟蹤與控制
第七節(jié)  資金預(yù)算的管理
第八節(jié)  如何解決預(yù)算管理中的瓶頸問題？
瓶頸1、如何破除“預(yù)算是財(cái)務(wù)的事”的認(rèn)知誤區(qū)
瓶頸2、全面預(yù)算管理偏離企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃
瓶頸3、管理基礎(chǔ)薄弱，全面預(yù)算管理體系不健全
瓶頸4、預(yù)算目標(biāo)如何設(shè)置更合理？
瓶頸5、預(yù)算如何體現(xiàn)管理的精細(xì)化？
瓶頸6、預(yù)算執(zhí)行過程中的存在的問題，如何應(yīng)對(duì)？
瓶頸7、預(yù)算管理難以執(zhí)行到位，缺乏合理的考核機(jī)制
瓶頸8、如何用全面預(yù)算管理工具做好業(yè)財(cái)融合？
案例1、如何從費(fèi)控做到業(yè)務(wù)管控？
案例2、如何避免銷售費(fèi)用黑洞產(chǎn)生？
案例3、為何新產(chǎn)品戰(zhàn)略最終落地成空？
案例4、如何梳理有價(jià)值的客戶？
案例5、如何做銷售預(yù)算的考評(píng)與復(fù)盤？

第九章  如何做出正確的投融資決策
第一節(jié)  如何評(píng)價(jià)和選擇優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目
第二節(jié)  如何做估值？
第三節(jié)  投資決策應(yīng)注意的事項(xiàng)
第四節(jié)  融資決策應(yīng)注意的事項(xiàng)
第五節(jié)  如何幫企業(yè)做商業(yè)計(jì)劃書

第十章  稅好了，則能睡好——高枕無憂的稅收基本知識(shí)
第一節(jié)  稅收產(chǎn)生根源
第二節(jié)  企業(yè)常見的稅務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié)  金稅四期的殺手锏是什么？
第四節(jié)  哪些企業(yè)和數(shù)據(jù)成為稽查重點(diǎn)？
第五節(jié)  如何規(guī)范合同簽訂引發(fā)的涉稅風(fēng)險(xiǎn)
第六節(jié)  稅收籌劃的思路與模式

決策者的戰(zhàn)略財(cái)務(wù)管理課程