課程描述INTRODUCTION
· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 中層領導
培訓講師：梁春燕
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
元宇宙營銷
【課程背景】
元宇宙具備未來殺手級應用的一切特征！元宇宙市場規(guī)模10年增長30萬倍！2030年元宇宙市場規(guī)模預計將達到30000億美元。當前元宇宙中所覆蓋的技術(shù)、內(nèi)容和社交多個維度都已經(jīng)成為品牌營銷的切入點。“游戲”、“社交虛擬空間”、“AR/VR設備”、“NFT”以及“數(shù)字虛擬人”為品牌營銷提供了豐富多元的營銷場景。低門檻、高產(chǎn)出，元宇宙直播很快成為不少人眼中賺快錢的好生意。當下元宇宙的商機將可從電商起步，營銷形式和種類勢必更加多樣，大亂斗下的元宇宙營銷應該怎么做？
-元宇宙到底有哪些商機？
-哪些行業(yè)即將被元宇宙改變？
-去元宇宙做生意，到底該怎么玩？
-商品虛擬化、穿越式實景購物……各行業(yè)品牌都在做虛擬商品。
-只需一天漲粉百萬，年入44億，全品類代言！看虛擬偶像如何創(chuàng)造商業(yè)奇跡。
當下，元宇宙不再停留于單純的概念炒作，各行業(yè)普遍開始更務實地尋求落地和布局方向，已經(jīng)有了很多成功的元宇宙營銷案例。企業(yè)如何在虛擬世界里，把生意重做一遍？本課程將重點講解元宇宙在商業(yè)的應用及未來可能在虛擬世界中產(chǎn)生的重大影響。嘗試結(jié)合現(xiàn)有的技術(shù)及企業(yè)案例，幫助企業(yè)找到奔向元宇宙的方向。
【課程收益】
-了解元宇宙的發(fā)展現(xiàn)狀，了解元宇宙的市場規(guī)模、投資前景、機遇和風險；
-了解構(gòu)建元宇宙所需的技術(shù)要素、運作機制、底層邏輯，理解元宇宙的影響因素；
-看懂元宇宙的新商業(yè)模式，運行法則、參與方式等，找到適合自己企業(yè)的落地方向；
-了解其它企業(yè)的元宇宙玩法，吸取成功或失敗經(jīng)驗；
-了解元宇宙硬件及軟件的市場情況，為企業(yè)的元宇宙發(fā)展投入做初步預算。
【課程對象】
企業(yè)老板，市場運營人員，對元宇宙感興趣的人士。
【課程大綱】
一、打開元宇宙大門--元宇宙怎么玩？
1、巨頭們在元宇宙的布局及發(fā)展現(xiàn)狀
-元宇宙的風口是如何形成的
-國外巨頭的元宇宙布局：Meta、微軟、
-國內(nèi)巨頭的元宇宙布局：騰訊、百度、字節(jié)
-元宇宙在中國大爆發(fā)：20+政府高調(diào)入局，紛紛出臺扶持政策
2、元宇宙六大核心技術(shù)
-區(qū)塊鏈（Blockchain）
-交互技術(shù)（Interactivity）
-游戲技術(shù)（Game）
-人工智能（Artificial Intelligence）
-網(wǎng)絡及運算技術(shù)（Network）
-物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（Internet of Things）
3、元宇宙的硬件設備情況
-頭顯銷售市場分析
-Meta公司推出的Oculus Quest2：目前全球銷量第一的VR設備
-字節(jié)公司推出的pico-neo3：目前國內(nèi)銷量第一的VR設備
-VR 屆的“小米” *LO Sonic：目前最高分辨率的真 4K 屏
-微軟公司推出的HoloLens2：混合現(xiàn)實頭戴式顯示器，高價商用設備
-谷歌AR智能眼鏡：強大的彈幕，讓你能立即聽懂24國語言，無障礙交流
-蘋果被曝將發(fā)布頭戴設備：高科技MR（混合現(xiàn)實）頭顯設備
二、虛擬技術(shù)的應用—如何把生意場所搬到虛擬世界？
1、如何用VR娛樂，AR賣貨
-VR、AR、MR 究竟有啥區(qū)別？
-千元級/萬元級/百萬級的虛擬直播間搭建方案
-國內(nèi)與國外虛擬直播間案例分享
-國內(nèi)平臺常見二次元解決方案
2、國內(nèi)與國外Vtuber（人偶）的生態(tài)區(qū)別
-虛擬人偶在國外社交平臺新玩法（Tiktok、Twitter、Facebook）
-虛擬人偶在國內(nèi)社交平臺新玩法（B站、抖音、小紅書）
-如何運營一個Vtuber，需要準備些什么？
-基于VR應用系統(tǒng)建立的VRM模型及解決方案
3、利用虛擬技術(shù)制作炫酷短視頻
-一鍵設計定制生產(chǎn)自己專屬的Vtuber短視頻
-面捕 VS Fullbody 全身捕捉
-如何移植3大社交平臺的海量濾鏡特效
-好玩的虛擬場景搭建
三、元宇宙營銷實戰(zhàn)分享—如何在元宇宙賺錢？
1、虛擬+購物：
-“天貓家裝城”，天貓3D Mall實景躺逛
-京東攜手變形金剛發(fā)售的潮玩品牌數(shù)字藏品
-打著“零糖零卡零脂”旗號的“數(shù)字月餅”
-福建*元宇宙智慧商圈
2、虛擬+社交：
-元宇宙社交的佼佼者VRChat：同時在線用戶常常維持在20,000+
-國內(nèi)元宇宙社交第一名Soul：DAU已達千萬量級，其中73.9%的DAU是Z世代
-VR社交游戲公司Rec Room：超豐富的應用場景：上課、約會、家庭聚會、婚禮...
-海外知名社交平臺Snapchat：日活3.32億，平臺推出AR購物、AR演唱會等諸多功能
3、虛擬+游戲：
-元宇宙第一股Roblox：市值達到770億美元，用戶超過4210 萬
-區(qū)塊鏈游戲出圈黑馬 StepN：正式上線3個月，市值超過10億美金
-國內(nèi)元宇宙游戲榜首的《釀酒大師》：賺足了資本市場的眼球
4、虛擬+時尚：
-Dolce&Gabbana的金色玻璃連衣裙成交紀錄70萬美元（約合人民幣約446萬元）
-Gucci和Burberry也先后推出了自家的虛擬服裝
-Nike在線上推出了數(shù)款虛擬球鞋
-國內(nèi)明星的虛擬服裝秀：吉克雋逸、迪麗熱巴
四、元宇宙營銷策略—企業(yè)如何在元宇宙賺錢？
1、廣告牌
-元宇宙中最簡單、最快的廣告營銷策略之一
-元宇宙廣告牌的設計
-廣告投放點：Decentraland、Voxels和Somnium Space
-設置訪問鏈接以監(jiān)控活動進展
2、舉辦活動
-讓用戶與品牌方親密互動
-如何在元宇宙租賃會場？
-如何策劃一場活動？
-如果通過活動創(chuàng)造二次收入
3、提供沉浸式體驗
-元宇宙的全新廣告類型
-對技術(shù)團隊的能力要求
-Gucci在Roblox的主題世界：玩家可以使用真錢購買游戲內(nèi)的物品
-沉浸式陪伴購物體驗
4、獎勵參與者
-省錢又好玩的元宇宙激勵策略
-如何設計：NFT & POAP
-線上線下相結(jié)合設計：SCRM系統(tǒng)
-活動方案：抽獎、領獎、瓜分、預領獎、組團紅包等等
5、創(chuàng)建品牌虛擬場地
-免費的*廣告牌：鞏固品牌在web3空間中的形象
-世界上最古老的拍賣行蘇富比：Decentraland的伏爾泰藝術(shù)區(qū)
-線上新流量渠道：接觸到更廣泛的目標受眾
-*成本開拓全球市場：1年365天24小時的生意模式
元宇宙營銷
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