欧美乱大交av_美女视频黄免费看_国产情久久久久久一区二区三_国产av一区二区久久_欧美日韩av久久久_久久精品国产亚洲av久试看 _日韩高清影院_大陆国产av

疫情下的數(shù)字營銷

 

【課程背景】

疫情隔離期間，人們的娛樂、消費、學習、購物都由線下轉(zhuǎn)到線上，“抖音平臺上直播跳操，1天漲粉1000w” 在滬生活的臺灣藝人劉畊宏本草綱目版毽子操，掀起了全網(wǎng)的運動熱潮。。

根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，66％的中國消費者表示，自新冠疫情暴發(fā)以來，他們在網(wǎng)上購買的東西比過往要多。甚至一度抵制數(shù)字化的消費者也打算繼續(xù)保持因疫情發(fā)展起來的網(wǎng)購活動。因此，消費者對數(shù)字化體驗抱有更高的期望。盡管他們非常體諒深陷疫情困擾的公司，但還是希望它們能夠加倍努力，打造令人滿意且可持續(xù)的數(shù)字化客戶體驗。

數(shù)字營銷是當下企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場，是繼互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的主要營銷形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應用、全要素數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型為重要推動力，促進營銷效率和效能提升。數(shù)字營銷發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動生產(chǎn)方式、營銷方式和服務方式深刻變革,改變營銷新格局。“十四五”時期，我國數(shù)字經(jīng)濟轉(zhuǎn)向深化應用、規(guī)范發(fā)展、普惠共享的新階段，數(shù)字營銷將成為繼新零售之后企業(yè)和產(chǎn)業(yè)的新驅(qū)動。

-疫情下，企業(yè)如何應對，通過數(shù)字化實現(xiàn)自己的營銷升級，業(yè)績增長？

-如何挖掘并升級企業(yè)的核心優(yōu)勢、定位企業(yè)數(shù)字營銷價值鏈中的核心價值？

-如何設計數(shù)字營銷創(chuàng)新的模式、規(guī)劃自己的數(shù)字營銷路徑，實現(xiàn)彎道超車？

-如何打造自己的私域流量新經(jīng)濟，并持續(xù)做好運營

-如何科學分析利用當下的新科技、新平臺？

這就是企業(yè)經(jīng)營者及核心團隊目前面臨的最重要的課題，同時也是本課程的核心所在。

課程除了講理論、講趨勢，同時兼具數(shù)字營銷案例、數(shù)字營銷體系、數(shù)字營銷工具，以及實施路徑等，解決學員在企業(yè)數(shù)字營銷升級的過程中面臨的“不會做、沒人做、難持續(xù)”的三大難題，使企業(yè)踏上成功的數(shù)字營銷之路， 實現(xiàn)企業(yè)價值的倍增。

 

【課程收益】

-了解疫情下的消費和企業(yè)營銷眾生相

-了解疫情下的周期性洗牌和疫情進化

-掌握企業(yè)數(shù)字營銷概念及支點模型

-掌握企業(yè)數(shù)字營銷的五個維度

-掌握企業(yè)數(shù)字營銷的路徑規(guī)劃

-掌握數(shù)據(jù)收集及運營，同時成功打造自己的私域流量池，確保實施落地的系統(tǒng)方法

-掌握如何持續(xù)穩(wěn)定并不斷升級自己企業(yè)的數(shù)字營銷系統(tǒng)

 

【課程對象】董事長、總裁、總經(jīng)理、常務副總經(jīng)理、總裁助理、營銷副總等高管人員

 

【課程大綱】

一、大環(huán)境為什么越來越不好了？

1、商業(yè)進化：商業(yè)1.0——商業(yè)6.0:

2、周期性洗牌：

-牌場變了

-規(guī)則（模式）變了

-裝備變了

-對手變了，

-籌碼變了

-籌碼變現(xiàn)的方式變了

 

二、疫情進化論

1、經(jīng)濟蕭條下的消費眾生相

-反應激烈型

-痛苦—耐心型

-舒適富裕型

-活在當下型

2、疫情下企業(yè)營銷眾生相

-口紅效應

-超級個人

-公域流量轉(zhuǎn)向私域：私域流量營銷和直播短視頻集中迸發(fā)，大廠營銷進入新模式

-泛營銷向精營銷

-從關(guān)注痛點、爆點向支點進化

3、疫情進化論

-數(shù)字經(jīng)濟提前3-5年：互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字經(jīng)濟的分水嶺

-數(shù)字新基建接棒經(jīng)濟發(fā)展

-云場景提前實現(xiàn)

-數(shù)字產(chǎn)業(yè)化提前成熟、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化跑步入場

-市場新秩序、新規(guī)則提前成熟

-支點型產(chǎn)業(yè)和企業(yè)迎來風口

-大廠紛紛布局Web3.0和元宇宙

 

三、談談數(shù)字營銷？

1、營銷進化

電商：公共流量入口爭奪

微商：社群和社交電商

抖商：千人千面的大數(shù)據(jù)標簽和推薦

數(shù)商：依托數(shù)字科技與數(shù)字平臺的私域矩陣

2、什么是數(shù)字營銷？

1、數(shù)字營銷概念

2、與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別

3、數(shù)字營銷依托的新科技

大數(shù)據(jù)是五臟六腑、云計算是脊骨骨架、人工智能是大腦中樞、5G通信是神經(jīng)系統(tǒng)、區(qū)塊鏈是基因、物聯(lián)網(wǎng)感知系統(tǒng)

4、數(shù)字營銷當下比較常用的新平臺

騰訊系、阿里系、微博系、百度系、抖音系、快手系…

案例：母嬰新貴“孩子王”的逆襲帶給我們什么？

呈現(xiàn)方式：討論式互動（什么是企業(yè)數(shù)字營銷的核心？）

 

四、疫情下企業(yè)數(shù)字營銷實施路徑？

1、數(shù)字營銷的核心是營銷

-所有營銷的核心都是營銷

-形式和途徑進化，本質(zhì)還是營銷

2、營銷的核心是支點

-什么是營銷支點？

-為什么支點比痛點更重要？

-怎么打磨自己的營銷支點？

案例：賣茶葉的那么多，憑什么“小罐茶”脫穎而出？

3、支點之后才是定位

-核心客戶？

-核心需求？

-核心路徑？

案例：如何利用開放性媒體做市場調(diào)研（微博、抖音、小紅書等）

4、產(chǎn)品升級的14個維度

-解決方案升級

-價值升級

-互聯(lián)網(wǎng)升級

-科技升級

-生態(tài)升級

案例：滴灌的產(chǎn)品生態(tài)

5、最后才是數(shù)字科技

-如何積累數(shù)據(jù)

調(diào)研：原始數(shù)據(jù)

爬蟲抓取，購買：標準數(shù)據(jù)

打標簽、建模型：運營數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)紅利：社會紅利和經(jīng)濟紅利

-如何運營自己的私域流量

-企業(yè)如何做抖音營銷、公眾號等

-其他平臺運營策略及規(guī)則

-數(shù)字營銷案例提煉分析

品牌大廠數(shù)字營銷案例

美妝、母嬰、餐飲案例

門店、連鎖、商超、寵物案例

生鮮、社群、鞋服案例

教育、電器、金融案例

新銳品牌案例

6、企業(yè)數(shù)字營銷團隊配置及考核

-人才模型

-核心能力

-內(nèi)部挖掘還是外部合作

-營銷周期和團隊配置升級

-團隊考核激勵

 

五、數(shù)字營銷未來發(fā)展趨勢？

1、全球數(shù)字化進程加速，數(shù)字營銷競爭新格局

2、AI助力購物體驗再升級

3、數(shù)字智能硬件迎來黃金期

4、消費者洞察力將成為數(shù)字營銷價值關(guān)鍵衡量標準

5、AR、VR讓交互廣告如虎添翼

6、以數(shù)據(jù)驅(qū)動的網(wǎng)紅評估體系迫在眉睫

7、性價比將不再是消費者*的標準

8、數(shù)字營銷將進入中視頻、精私域時代

 

疫情下的數(shù)字營銷