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元宇宙的培訓(xùn)

課程背景：
CEO扎克伯格于6月末向公司內(nèi)部員工宣布了打造“元宇宙”概念的*計(jì)劃，扎克伯格認(rèn)為“元宇宙”概念或?qū)⑹且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下一階段形態(tài)，而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)是實(shí)現(xiàn)元宇宙的重要組成部分。截至2020年，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高至70%，高度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率使得網(wǎng)絡(luò)巨頭們紛紛開啟對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容形式以及消費(fèi)場景的新的探索，其中騰訊等網(wǎng)絡(luò)巨頭已經(jīng)紛紛進(jìn)入元宇宙布局狀態(tài)，旨在搶得先機(jī)。
2021年被稱為元宇宙元年，但這與大部分企業(yè)的發(fā)展和品牌建設(shè)與市場營銷有什么關(guān)系呢？元宇宙帶來的究竟是一場技術(shù)革命還是市場變化機(jī)遇？元宇宙會(huì)不會(huì)沖擊現(xiàn)有的市場形態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)？本課程站在全面科學(xué)的“認(rèn)知角度”系統(tǒng)梳理元宇宙的技術(shù)背景、社會(huì)影響，及其與具體品牌資產(chǎn)管理及數(shù)字化營銷工作的結(jié)合指導(dǎo)。
同時(shí)本課程將把“元宇宙”與其他社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)，如“雙碳目標(biāo)”、“宇宙太空探索—太空站、登陸火星”放在一個(gè)歷史的大時(shí)代背景做關(guān)聯(lián)分析，幫助學(xué)員洞悉大局，提升思維高度。

課程目標(biāo)：
-幫助學(xué)員通覽“元宇宙”與“雙碳目標(biāo)”和“太空探索”共同營造的時(shí)代背景，提升觀察時(shí)代的視角和決策分析的能力。
-普及科學(xué)知識(shí)，幫助學(xué)員跟上時(shí)代浪潮，掌握科技發(fā)展趨勢，理解數(shù)字資產(chǎn)增長的底層邏輯
-將學(xué)員對于“元宇宙”的興趣轉(zhuǎn)化成落地加強(qiáng)企業(yè)市場營銷和品牌資產(chǎn)建設(shè)具體工作的動(dòng)力。

課程收益：
-深度全面理解“元宇宙”及“區(qū)塊鏈通證”、“NFT數(shù)字資產(chǎn)”等新概念
-洞悉元宇宙的思想本質(zhì)，挖掘與品牌文化與品牌資產(chǎn)管理的關(guān)系
-抓住數(shù)字化轉(zhuǎn)型和元宇宙浪潮的機(jī)遇，做好數(shù)字化營銷工作

學(xué)員對象：
公司各級人員

課程大綱：
第一部分，元宇宙的定義與背后的技術(shù)浪潮
-元宇宙的定義和基本特征
-何為元宇宙metaverse？
-科幻與現(xiàn)實(shí)科技發(fā)展的關(guān)系
-為什么稱2021年為元宇宙元年？
-元宇宙的基本特征
-元宇宙：互聯(lián)網(wǎng)的*形態(tài)
-元宇宙背后的核心技術(shù)支撐
-AR/VR等沉浸式設(shè)備
-5G與衛(wèi)星通訊
-游戲與線上社群的發(fā)展趨勢
-區(qū)塊鏈、虛擬幣與NFT數(shù)字資產(chǎn)
-元宇宙發(fā)展速度的科學(xué)預(yù)測

第二部分，元宇宙對人類社會(huì)的深刻影響
-人類進(jìn)化將往何處去？
-元宇宙和太空探索的關(guān)系：“星辰大海”還是“靈境”？
-《人類簡史》、《未來簡史》、《失控》、“奇點(diǎn)臨近”
-元宇宙與ESG及中國的雙碳發(fā)展目標(biāo)
-國際社會(huì)ESG浪潮的來臨
-中國雙碳目標(biāo)的巨大決心
-環(huán)境保護(hù)、社會(huì)治理與元宇宙的關(guān)系
-元宇宙的本質(zhì)和哲學(xué)內(nèi)涵
-法國建構(gòu)主義，存在主義思想與元宇宙的內(nèi)涵構(gòu)建
-錢學(xué)森對于元宇宙的評價(jià)
-從東方哲學(xué)背景看元宇宙
-元宇宙的美學(xué)元素和符號(hào)意義
-為何賽博朋克（CYBERPUNK）那么流行？
-西方現(xiàn)代藝術(shù)發(fā)展掠影
-電子游戲的深刻美學(xué)影響
-科幻與電影的巨大影響力
-元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
-元宇宙與產(chǎn)業(yè)鏈打造的邏輯關(guān)系
-從“平臺(tái)”到“生態(tài)”的進(jìn)化
-企業(yè)發(fā)展愿景和使命的歷史重構(gòu)

第三部分，元宇宙與品牌資產(chǎn)管理
-品牌資產(chǎn)的定義
-科勒的“基于客戶的品牌資產(chǎn)”模型
-如何提升品牌的辨識(shí)度和記憶亮點(diǎn)
-如何改善品牌形象
-品牌文化建設(shè)與產(chǎn)品核心價(jià)值的挖掘
-科特勒的營銷基礎(chǔ)定義
-4P中品牌核心價(jià)值的挖掘
-新時(shí)代品牌文化的升級壓力
-品牌數(shù)字資產(chǎn)的迅速發(fā)展趨勢和案例
-品牌如何抓住NFT迅速發(fā)展的機(jī)遇？
-如何塑造元宇宙時(shí)代的品牌形象？
-如何打造元宇宙時(shí)代的品牌社群？

第四部分，元宇宙與數(shù)字化營銷
-數(shù)字化營銷歷史發(fā)展脈絡(luò)
-互聯(lián)網(wǎng)與新零售的發(fā)展對于營銷的沖擊
-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利期過去后，元宇宙會(huì)不會(huì)帶來新的高速增長機(jī)遇？
-數(shù)字化營銷如何兼顧線上和線下的銷售轉(zhuǎn)化？
-元宇宙與圈層文化
-網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與粉絲經(jīng)濟(jì)
-亞文化與圈層文化的割裂性
-沉浸式體驗(yàn)是數(shù)字營銷的發(fā)展聚焦點(diǎn)
-數(shù)字化營銷的三重考核標(biāo)準(zhǔn)
-提升品牌美譽(yù)度
-激發(fā)社交媒體聲量
-實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化
-后Z世代消費(fèi)者行為特征
-人口紅利學(xué)基礎(chǔ)與發(fā)展趨勢
-Z世代與她經(jīng)濟(jì)
-“參與品牌”而不是僅僅“接受品牌”
-如何在新時(shí)代講好品牌故事？
-品牌的三觀和價(jià)值主張
-量子時(shí)代“講故事（Storytelling）”的重要性
-故事的范式表達(dá)
-元宇宙帶來的營銷活動(dòng)創(chuàng)新機(jī)遇及相關(guān)案例討論

元宇宙的培訓(xùn)