課程描述INTRODUCTION
北京 新媒體營銷培訓(xùn)
· 營銷副總· 營銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉華鵬
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
北京 新媒體營銷培訓(xùn)
【課程收益】
（1）如何有效發(fā)掘目標(biāo)客戶（網(wǎng)絡(luò)營銷吸粉）
（2）新媒體尤其是微信朋友【圈】的互動(dòng)營銷技巧
（3）新媒體尤其是微信朋友【群】的溝通互動(dòng)技巧
（4）新媒體尤其是微信公眾號、小程序的運(yùn)營與推廣技巧
（5）新媒體尤其是微信內(nèi)容攝影、修圖、配色、美篇等技巧
（6）網(wǎng)絡(luò)營銷核武器——網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的方法與技巧
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)（每組8～10人）+理論講解（1/4是理論）+案例分析+
提問互動(dòng)（大量隨機(jī)提問）+角色扮演+現(xiàn)場策劃（模擬）+分享總結(jié)
【課程大綱】
第一講：網(wǎng)絡(luò)營銷吸粉（客戶信息收集）
（1）線下吸粉的方法與技巧
（2）微信朋友圈吸粉方法大全
（3）微信朋友群吸粉方法大全
（4）本地QQ群吸粉方法大全
（5）本地網(wǎng)絡(luò)社群或社區(qū)吸粉
第二講：微信朋友【圈】的互動(dòng)營銷
（1）朋友圈不能只是賣產(chǎn)品
（2）先營銷自己再營銷產(chǎn)品
（3）捕捉熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注
（4）尋找用戶痛點(diǎn)深入人心
（5）激發(fā)情感挖掘感恩之心
（6）發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心
第三講：微信朋友【群】的聊天技巧
（1）至少三人入群形成映襯
（2）先搞定群里的意見領(lǐng)袖
（3）朋友群管理規(guī)定的推行
（4）如何規(guī)范發(fā)廣告的行為
（5）*定位話題分享內(nèi)容
（6）激發(fā)群內(nèi)用戶主動(dòng)參與
第四講：新媒體軟文寫作及運(yùn)營技巧
（1）新媒體營銷軟文特點(diǎn)分析
（2）新媒體營銷軟文選題立意
（3）新媒體營銷軟文組織編排
（4）新媒體營銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)
（5）微信軟文與官網(wǎng)媒體軟文
（6）自媒體矩陣設(shè)計(jì)與軟文傳播
第五講：微信軟文美篇專業(yè)技巧
（1）排版要有趣，有趣吸引眼球
（2）配圖要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌
（3）封面要獨(dú)特，差異化出效果
（4）善用H5格式，形式更新穎
（5）公眾號要巧用秀米等編輯器
（6）天天尚商等視頻圖片混排器
第六講：攝影、修圖、配色技巧
（1）攝影取景講究及目標(biāo)物設(shè)定
（2）攝影光差選擇及周圍留白處理
（3）修圖目標(biāo)物角度選擇及像素要求
（4）修圖整體審美及與周邊色差處理
（5）軟文底版及底色選擇講究及技巧
（6）軟文圖文顏色搭配及效果優(yōu)化
第七講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的要點(diǎn)
（1）要點(diǎn)一：策劃活動(dòng)總體方案
（2）要點(diǎn)二：掌握活動(dòng)整體預(yù)算
（3）要點(diǎn)三：制訂活動(dòng)工作安排表
（4）要點(diǎn)四：確定活動(dòng)具體流程
（5）要點(diǎn)五：獲得活動(dòng)舉辦評價(jià)
（6）要點(diǎn)六：備用活動(dòng)緊急方案
第八講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的原則
（1）原則一：可進(jìn)行操作
（2）原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性
（3）原則三：積極參與性
（4）原則四：“草船借箭”
（5）原則五：吻合主題性
（6）原則六：精準(zhǔn)針對性
（7）原則七：把握宣傳性
案例分析：小米米粉節(jié)活動(dòng)策劃揭秘
第九講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的規(guī)則
（1）規(guī)則一：只需一個(gè)主題
（2）規(guī)則二：直接說出利益
（3）規(guī)則三：考慮執(zhí)行能力
（4）規(guī)則四：轉(zhuǎn)化活動(dòng)類型
第十講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的事項(xiàng)
（1）事項(xiàng)一：明確受眾對象
（2）事項(xiàng)二：明確活動(dòng)階段
（3）素質(zhì)一：具有創(chuàng)新性思想
（4）素質(zhì)二：具有強(qiáng)協(xié)調(diào)能力
（5）素質(zhì)三：心理素質(zhì)需強(qiáng)大
第十一講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的步驟
（1）第一步：明確活動(dòng)目的
（2）第二步：清楚成本花費(fèi)
（3）第三步：初步策劃活動(dòng)
（4）第四步：明確活動(dòng)細(xì)節(jié)
（5）第五步：內(nèi)容足夠吸引
案例分析：美的雙十一最萌暖寶活動(dòng)策劃
第十二講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營銷策劃的關(guān)鍵
（1）選擇合適的時(shí)間
（2）選擇合適的地點(diǎn)
（3）選擇合適的宣傳
（4）制訂合適的流程
（5）選派合適的人員
案例分析：昌遂家居體驗(yàn)館暖冬會(huì)策劃
第十三講：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃*總結(jié)
（1）明確活動(dòng)目的與意義
（2）受眾群體精準(zhǔn)定位
（3）設(shè)計(jì)提升用戶參與性
（4）通過誘人福利吸引參加
（5）階段性小結(jié)不斷過程優(yōu)化
（6）制造懸念挖掘參與者好奇心
（7）最終開獎(jiǎng)環(huán)節(jié)務(wù)必隆重
案例分析：天津大悅城網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
北京 新媒體營銷培訓(xùn)
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