欧美乱大交av_美女视频黄免费看_国产情久久久久久一区二区三_国产av一区二区久久_欧美日韩av久久久_久久精品国产亚洲av久试看 _日韩高清影院_大陆国产av

智慧研發(fā)管理

【課程背景】
當(dāng)今時(shí)代，供過(guò)于求、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)成為每個(gè)行業(yè)的常態(tài)，在這樣的市場(chǎng)中產(chǎn)品力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，只有產(chǎn)品不斷創(chuàng)新才能持續(xù)贏得市場(chǎng)和客戶(hù)。當(dāng)一個(gè)企業(yè)從單一產(chǎn)品線向多產(chǎn)品線跨越的時(shí)候，產(chǎn)品管理是將企業(yè)的某一部分（可能是產(chǎn)品線、服務(wù)、品牌等）視為一個(gè)虛擬公司所做的企業(yè)管理，目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的顧客滿(mǎn)意及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品管理支撐和實(shí)現(xiàn)了公司的價(jià)值鏈和商務(wù)模式，是實(shí)現(xiàn)公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)目標(biāo)的橋梁，是公司運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。而產(chǎn)品經(jīng)理是直接面向客戶(hù)、帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造價(jià)值的領(lǐng)軍人物，因此產(chǎn)品經(jīng)理個(gè)人及其所率領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的能力往往決定了該產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品經(jīng)理面臨市場(chǎng)、客戶(hù)的壓力，需要與內(nèi)外部的各大部門(mén)協(xié)調(diào)，如：市場(chǎng)研究、產(chǎn)品早期推廣、產(chǎn)品退市管理等市場(chǎng)、售后部門(mén)，測(cè)試、采購(gòu)等相關(guān)職能部門(mén)，外部的供應(yīng)商、認(rèn)證機(jī)構(gòu)等；在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)又要降低產(chǎn)品研發(fā)、推廣費(fèi)用和成本。產(chǎn)品經(jīng)理要擔(dān)負(fù)產(chǎn)品這個(gè)虛擬公司的經(jīng)營(yíng)責(zé)任，但是對(duì)于能幫他完成目標(biāo)的相關(guān)單位（如：企業(yè)內(nèi)同仁、供應(yīng)商）卻沒(méi)有直接的管理職責(zé)。因此產(chǎn)品經(jīng)理的工作不僅僅是業(yè)務(wù)、技術(shù)層面的工作，而是業(yè)務(wù)與管理相結(jié)合的工作，甚至更多是管理工作。
企業(yè)發(fā)展必須突破的一個(gè)瓶頸就是建立規(guī)范、靈活、有效的產(chǎn)品管理體系，并培養(yǎng)出一支合格的產(chǎn)品經(jīng)理隊(duì)伍。產(chǎn)品管理體系如何構(gòu)建？產(chǎn)品經(jīng)理究竟應(yīng)該如何定位？究竟應(yīng)該具有什么樣的素質(zhì)模型？誰(shuí)來(lái)承擔(dān)比較合適？如何推動(dòng)產(chǎn)品管理全流程的工作？如何協(xié)調(diào)產(chǎn)品的市場(chǎng)管理、開(kāi)發(fā)管理、財(cái)經(jīng)管理、產(chǎn)品上市管理、產(chǎn)品生命周期管理及如何打造產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)等問(wèn)題是眾多企業(yè)在產(chǎn)品管理過(guò)程中碰到的難題。課程首先對(duì)產(chǎn)品管理的基本概念、產(chǎn)品管理框架做出明確闡述，利用講師的咨詢(xún)實(shí)踐，結(jié)合業(yè)界成功公司在產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)和管理上的一些教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)以上難題進(jìn)行深入的講解，著重培訓(xùn)學(xué)員的產(chǎn)品管理實(shí)施能力。

【課程收獲】
了解*產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)及商業(yè)模式
了解產(chǎn)品管理的內(nèi)涵和關(guān)鍵成功因素
了解中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)品管理中的典型問(wèn)題，并找到解決的思路
掌握基于IPD（集成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)）的產(chǎn)品管理體系整體架構(gòu)、思想和方法論
掌握如何建立產(chǎn)品線管理模式和組織架構(gòu)、如何履行產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
了解產(chǎn)品戰(zhàn)略的真實(shí)內(nèi)涵和形成高質(zhì)量產(chǎn)品戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素
學(xué)習(xí)市場(chǎng)管理及產(chǎn)品規(guī)劃的流程和方法
學(xué)習(xí)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理的流程和方法
學(xué)習(xí)產(chǎn)品生命周期管理的流程及方法
產(chǎn)品經(jīng)理如何管理和協(xié)調(diào)產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)（PMT、PDT、LMT）
學(xué)習(xí)領(lǐng)先企業(yè)在產(chǎn)品管理方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

【課程特色】
分享講師研發(fā)管理培訓(xùn)的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)幫助學(xué)員理清適合自己企業(yè)的產(chǎn)品管理的思路和產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)方案
掌握如何建立產(chǎn)品線管理模式和組織架構(gòu)、如何履行產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)
理解新產(chǎn)品市場(chǎng)管理、路標(biāo)規(guī)劃、需求管理的流程及支撐體系
掌握新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程管理的技巧和方法
掌握新產(chǎn)品上市管理的技巧和方法，總結(jié)保證產(chǎn)品商業(yè)成功的關(guān)鍵
學(xué)會(huì)如何打造一個(gè)成功的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，如何管理產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的績(jī)效和沖突處理
產(chǎn)品經(jīng)理如何管理和協(xié)調(diào)產(chǎn)品管理團(tuán)隊(duì)（PMT、PDT、LMT）
【參課對(duì)象】
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)、產(chǎn)品規(guī)劃部門(mén)、產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)、市場(chǎng)研究部門(mén)等；
研發(fā)總經(jīng)理/副總、公司總工/技術(shù)總監(jiān)、研發(fā)項(xiàng)目經(jīng)理/產(chǎn)品經(jīng)理、研發(fā)骨干、市場(chǎng)技術(shù)經(jīng)理、PMO（項(xiàng)目管理辦公室）成員等。
【培訓(xùn)課時(shí)】 12~18課時(shí)/2~3天。

【課程大綱】
產(chǎn)品管理*模式及案例分析
產(chǎn)品管理體系與框架
產(chǎn)品管理概述：產(chǎn)品管理的各階段間的關(guān)系
如何理解市場(chǎng)——面向市場(chǎng)與面向客戶(hù)的差別
產(chǎn)品經(jīng)理的定義、職責(zé)及角色
產(chǎn)品經(jīng)理在產(chǎn)品管理各階段的角色和職責(zé)
產(chǎn)品管理的“鐵三角”
產(chǎn)品管理中團(tuán)隊(duì)與組織結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品經(jīng)理與項(xiàng)目經(jīng)理的區(qū)別及聯(lián)系
案例研討（案例：成長(zhǎng)的煩惱）+團(tuán)隊(duì)組建、產(chǎn)品管理面臨的典型問(wèn)題
產(chǎn)品戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃
關(guān)注兩種差距：績(jī)效差距和機(jī)會(huì)差距
市場(chǎng)洞察
看趨勢(shì)：環(huán)境/行業(yè)分析
看趨勢(shì)：環(huán)境分析
看趨勢(shì)：行業(yè)分析
競(jìng)爭(zhēng)分析
競(jìng)爭(zhēng)分析的若干個(gè)工具
競(jìng)爭(zhēng)分析的新理念
市場(chǎng)分析
市場(chǎng)分析的框架
市場(chǎng)分析的經(jīng)典案例
為何要做市場(chǎng)細(xì)分？
如何進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分？——八種細(xì)分市場(chǎng)的類(lèi)型
案例1
案例2
市場(chǎng)細(xì)分要注意的問(wèn)題
市場(chǎng)分析的輸出：市場(chǎng)/細(xì)分市場(chǎng)的簡(jiǎn)介
自身分析
自身分析的框架及案例實(shí)踐解剖
案例：IBM為何轉(zhuǎn)型成功？華為手機(jī)為何從B2B到B2C轉(zhuǎn)型成功？而柯達(dá)為何破產(chǎn)？
市場(chǎng)洞察的內(nèi)容及輸出——機(jī)會(huì)、威脅的識(shí)別
交流：未來(lái)汽車(chē)行業(yè)的商業(yè)模式會(huì)是怎樣的？
進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分（定義初步的細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)）
如何統(tǒng)籌識(shí)別發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
機(jī)會(huì)地圖（戰(zhàn)略定位分析SPAN）
對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)地位進(jìn)行評(píng)估
戰(zhàn)略意圖
價(jià)值主張、使命、愿景、價(jià)值觀、目標(biāo)及戰(zhàn)略的關(guān)系
價(jià)值主張篩選的方法
價(jià)值主張輸出的關(guān)鍵步驟
四種價(jià)值主張及其案例
為什么要制定產(chǎn)品目標(biāo)與戰(zhàn)略？
如何形成明確的、真正有價(jià)值的產(chǎn)品戰(zhàn)略議題？
案例
制定目標(biāo)與戰(zhàn)略的原則（將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化成戰(zhàn)略描述）
業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)
圍繞價(jià)值主張，進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新
業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)包含哪些要素？
業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)的工具模型介紹
如何理解戰(zhàn)略控制點(diǎn)？有哪些戰(zhàn)略控制點(diǎn)？對(duì)應(yīng)案例介紹
案例：業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)（商業(yè)模式畫(huà)布）
交流：未來(lái)汽車(chē)行業(yè)的商業(yè)模式會(huì)是怎樣的？
案例：若干個(gè)利潤(rùn)模型的經(jīng)典案例分析（羊毛出在豬身上是如何實(shí)現(xiàn)的？）
制定該市場(chǎng)/細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)計(jì)劃
分組研討
產(chǎn)品規(guī)劃
產(chǎn)品線規(guī)劃過(guò)程
各產(chǎn)品的業(yè)務(wù)策略分析
各產(chǎn)品的路標(biāo)規(guī)劃
產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)項(xiàng)目評(píng)估要素
整合產(chǎn)品線的路標(biāo)規(guī)劃
新產(chǎn)品立項(xiàng)分析
分組研討
產(chǎn)品需求管理
很難通過(guò)“問(wèn)”來(lái)挖掘需求原點(diǎn)！
如何理解需求？--需求的屬性
端到端的需求管理框架
常用的需求搜集方法和活動(dòng)
$APPEALS方法在需求管理中的運(yùn)用
$APPEALS整體介紹
$APPEALS的每個(gè)維度都包括了多個(gè)二級(jí)要素（示例）
案例：某產(chǎn)品的$APPEALS工具的應(yīng)用
需求挖掘的五種主動(dòng)方法
將關(guān)鍵需求做到*
案例：手機(jī)產(chǎn)品——需求分析要瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，錢(qián)要花在刀刃上
案例：遙控器產(chǎn)品——需求分析要瞄準(zhǔn)痛點(diǎn)，錢(qián)要花在刀刃上
練習(xí)：某噴霧劑的需求分析
小組研討：請(qǐng)應(yīng)用$APPEALS進(jìn)行標(biāo)桿產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比
產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)管理
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程簡(jiǎn)介
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的決策評(píng)審機(jī)制
產(chǎn)品經(jīng)理在研發(fā)財(cái)經(jīng)與成本管理中關(guān)注的重點(diǎn)
產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程各階錨點(diǎn)段的工作重點(diǎn)
項(xiàng)目啟動(dòng)：描繪愿景，明確目標(biāo)
項(xiàng)目計(jì)劃：明確邊界，確定范圍
項(xiàng)目控制：研發(fā)項(xiàng)目控制的有效手段有哪些？
項(xiàng)目收尾：“有頭有尾”結(jié)束項(xiàng)目
小組研討
產(chǎn)品的上市管理及生命周期管理
為何要把控產(chǎn)品的上市節(jié)奏
新產(chǎn)品上市的主要流程
發(fā)布策略
發(fā)布準(zhǔn)備
正式發(fā)布
發(fā)布計(jì)劃的執(zhí)行與監(jiān)控
新產(chǎn)品上市流程中各環(huán)節(jié)的主要活動(dòng)
新產(chǎn)品上市的支撐流程
產(chǎn)品的命名管理
產(chǎn)品的受控宣傳和銷(xiāo)售
產(chǎn)品的外部測(cè)試（投放市場(chǎng)測(cè)試的幾個(gè)階段）
產(chǎn)品生命周期管理要點(diǎn)
新產(chǎn)品上市后重大問(wèn)題的跟蹤管理
產(chǎn)品量產(chǎn)后新舊版本的切換管理方法
產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)管理
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
貫穿全流程的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的角色構(gòu)成及相應(yīng)職責(zé)
如何保證產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)作
產(chǎn)品經(jīng)理如何激勵(lì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)
激勵(lì)的前提是什么？
研發(fā)人員的素質(zhì)要求
如何讓人員充滿(mǎn)激情？
主管的影響力來(lái)自哪里？
為什么愿景可以激發(fā)更持久的工作興奮感？
如何描繪愿景？
練習(xí)：描繪愿景
如何考核產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)
跨部門(mén)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)模式與考核機(jī)制
產(chǎn)品經(jīng)理的考核
產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的常用的KPI指標(biāo)
團(tuán)隊(duì)成員的考核
小組研討：如何管理不同類(lèi)型的員工？
產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)
常用的產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法
崗位輪換、自我批判、導(dǎo)師制、參加學(xué)習(xí)
產(chǎn)品經(jīng)理培養(yǎng)方法――資源池
資源池的概念
建立資源池的目的與原則
資源池的運(yùn)作流程
產(chǎn)品經(jīng)理的篩選
產(chǎn)品經(jīng)理的面試
產(chǎn)品經(jīng)理候選人的培養(yǎng)
候選人的資格認(rèn)定
資源池的運(yùn)作機(jī)構(gòu)及職責(zé)
實(shí)例講解：產(chǎn)品經(jīng)理資源池的建設(shè)過(guò)程和運(yùn)作機(jī)制

智慧研發(fā)管理