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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程

課程大綱：
序
第一部分 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)策劃的理論
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
二、策劃的概念
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
何謂創(chuàng)意
何謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的由來(lái)
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征
創(chuàng)意對(duì)云南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重大意義
云南的旅游業(yè)長(zhǎng)期依靠吃資源，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)危機(jī)
創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是云南旅游經(jīng)濟(jì)的新引擎、是云南旅游業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的核心動(dòng)力
好的創(chuàng)意是怎樣產(chǎn)生
四、文化創(chuàng)意項(xiàng)目運(yùn)籌的概念
中國(guó)恐龍公園、麗江、香格里拉的案例
五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運(yùn)籌的資本運(yùn)作理論
1、知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，而創(chuàng)意是否能夠有效保護(hù)并得
到長(zhǎng)久運(yùn)作，關(guān)鍵是是否擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
2、雙贏多贏戰(zhàn)略
在發(fā)展地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，許多地方的都存在一個(gè)問(wèn)題，把眼光都只盯在地區(qū)或
企業(yè)的小我目標(biāo)上，即便提出了將某些文化演出項(xiàng)目、節(jié)慶活動(dòng)項(xiàng)目走向世界的概念，
但實(shí)質(zhì)上只是想使企業(yè)或地方文化旅游業(yè)走向更大的市場(chǎng)。小目標(biāo)必然導(dǎo)致操作思路走
入誤區(qū)，小目標(biāo)無(wú)法引出大創(chuàng)意,小目標(biāo)無(wú)法形成大的消費(fèi)群體，小目標(biāo)無(wú)法引起社會(huì)廣
大階層的關(guān)注和參與,無(wú)法積聚和施放巨大的社會(huì)能量,發(fā)放演繹出精彩的轟動(dòng)效應(yīng)和廣
告效應(yīng),自然就無(wú)法動(dòng)員更多的媒體關(guān)注。自然就無(wú)法吸引大的投資者參與。要在當(dāng)今這
個(gè)現(xiàn)代社會(huì)里取得成功，就離不開(kāi)合作，就必須有雙贏或多贏的理念。
六、項(xiàng)目策劃程序的重點(diǎn)
七、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的主題策劃
八、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略就是研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展中帶全局性的規(guī)律性的東西，或者說(shuō)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)
略是指從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)，分析構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展全局的各個(gè)局部、因意之間的關(guān)系，
找出影響并決定經(jīng)濟(jì)全局發(fā)展的局部或因素，而相應(yīng)做出的籌劃和決策。
1、產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)戰(zhàn)略
現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一個(gè)行業(yè)要能獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，其重要因素之一就是占
有重大戰(zhàn)略制高點(diǎn)，或是形成行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或是取得主導(dǎo)地位。國(guó)內(nèi)外的發(fā)展實(shí)踐表明，未
來(lái)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、城市競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)將更多地轉(zhuǎn)向文化領(lǐng)域，誰(shuí)占據(jù)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的
制高點(diǎn)，誰(shuí)就掌握了可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)就能在未來(lái)以文化創(chuàng)意為先導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)中搶得
先機(jī)、把握主動(dòng)。
2、大文化大產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及面非常廣，但有的只能為少數(shù)群體提供產(chǎn)品，如某些民間手工藝品
，某些地方區(qū)域民俗文化，不管有多少特色，只能形成小產(chǎn)業(yè)小市場(chǎng)，而像愛(ài)情文化，
養(yǎng)生文化，酒文化，茶文化、娛樂(lè)文化、老年終身教育文化、宗教文化、珠寶文化等文
化，就是超越國(guó)界超越時(shí)空，有著極為廣大的受眾群體和消費(fèi)群體，這些文化就能做大
做強(qiáng)。
3、資源優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
云南的資源優(yōu)勢(shì)不僅是風(fēng)光資源、民族民俗文化資源、氣候資源，還有一個(gè)巨大的資
源優(yōu)勢(shì)——旅游客源優(yōu)勢(shì)。
云南2010年全年接待海外入境旅客(包括口岸入境一日游)662.81萬(wàn)人次，全年接待國(guó)
內(nèi)游客1.38億人次
4、產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略
現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的概念，是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的“服務(wù)化”、“信息化”、“文化化”，現(xiàn)
代經(jīng)濟(jì)越來(lái)越為“高技術(shù)和高文化附加值經(jīng)濟(jì)” 所主導(dǎo)的大背景下提出來(lái)的。
5、高附加值戰(zhàn)略
在發(fā)展地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，許多地方的都存在一個(gè)問(wèn)題，如何提升附加值。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上的商品和普通商品不一樣，它來(lái)說(shuō)，除了自然旅游資源和歷史
人文資源形成基本的旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)價(jià)值，人的智力在旅游休閑產(chǎn)品中形成新的附加值。
人類(lèi)的智力可表現(xiàn)為科技的創(chuàng)造力、文化藝術(shù)的魅力、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的推銷(xiāo)力吸引力和資本
的運(yùn)籌力等四部份，還有兩個(gè)至關(guān)重要的要素——資源競(jìng)爭(zhēng)力、生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)力，非常重要的
并最終表現(xiàn)為商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。用公式表示為：
商品的附加值 = 商品的科技含量 + 文化藝術(shù)含量 + 市場(chǎng)適銷(xiāo)對(duì)路程度 +
資本的運(yùn)籌智慧含量
智 力 = 科學(xué)技術(shù)創(chuàng)造力 + 文化藝術(shù)的魅力 + 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的推銷(xiāo)力 +
資本的運(yùn)籌力
附加值提高術(shù) = 科學(xué)技術(shù) + 文化藝術(shù) + 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)術(shù) + 資本運(yùn)籌術(shù)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的附加值
九、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與地方歷史文化的發(fā)掘
1、國(guó)內(nèi)外旅游文化市場(chǎng)的重大發(fā)展趨勢(shì)
旅游業(yè)已成為許多地方的支柱產(chǎn)業(yè)，并形成穩(wěn)定的、日益成長(zhǎng)的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。
當(dāng)今國(guó)內(nèi)外旅游文化市場(chǎng)的一個(gè)重大發(fā)展趨勢(shì)是：民族文化資源通過(guò)旅游平臺(tái)，在
市場(chǎng)中得到營(yíng)銷(xiāo)，旅游業(yè)為民族文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)開(kāi)辟極大的市場(chǎng)空間，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)
展提供不可多得的載體。民族文化產(chǎn)業(yè)反過(guò)來(lái)成就了旅游業(yè)的發(fā)展，從而使文化與旅游
相互促進(jìn)，相得益彰，和諧發(fā)展。
2、地方歷史文化資源深度發(fā)掘
成功的案例：香格里拉
節(jié)慶活動(dòng)的策劃如何同時(shí)弘揚(yáng)民族文化又獲得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)效益
十、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)籌
十一、城市新品牌的策劃與打造
一、策劃背景及策劃前的思考
二、如何選擇、打造城市品牌
三、城市品牌的戰(zhàn)略策劃與實(shí)施體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)課程