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金融產(chǎn)品營銷課程

培訓(xùn)目標(biāo)：
-掌握程序化的銷售流程與技巧，完成銷售并有效拓展客戶資源
-掌握客戶理財規(guī)劃與資產(chǎn)配置與銷售工作的融合
-標(biāo)準(zhǔn)化溝通的流程，使溝通簡單又有效，了解客戶并取得客戶的認(rèn)同
-提升金融及理財專業(yè)的表達能力，取得客戶的信任與信賴
-模擬案例的演練與操作、讓學(xué)員上完課就能派上用場，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用

授課特點：
全員參與演練，即學(xué)即用。

課程大綱：
一、商業(yè)銀行理財經(jīng)理掌握正確的方向
1、顧問式銷售
2、專業(yè)心態(tài)
3、專業(yè)能力
4、顧問式營銷流程
二、理財營銷全過程演練部分
一）營銷開場四件事－模擬演練
1、準(zhǔn)備工作－銀行背景簡介
2、建立親和感
3、導(dǎo)入與寒暄
4、銀行及產(chǎn)品介紹
5、銜接式提問
學(xué)員演練與點評回顧
話術(shù)提煉：
建立信任的技巧話術(shù)
銀行介紹的話術(shù)
二）有效需求的篩選與過濾－模擬演練
1、準(zhǔn)備工作－投資哲學(xué)，市場看法
2、了解客戶的基本背景與投資經(jīng)驗
3、了解客戶的投資傾向與好惡
4、客戶投資風(fēng)險承受度
5、客戶投資潛能
學(xué)員演練與點評回顧
話術(shù)提煉;
客戶需求挖掘的常用問題
客戶痛點挖掘的話術(shù)
三）客戶背景調(diào)研－模擬演練
1、準(zhǔn)備工作－投資組合*
2、引導(dǎo)出客戶的理財目標(biāo)
3、理財目標(biāo)的優(yōu)先順序
4、建立每個目標(biāo)的相關(guān)變數(shù)
5、未來其他可能會影響理財目標(biāo)的重大收入、支出或負(fù)債
6、檢視相關(guān)變數(shù)、約定下次見面
學(xué)員演練與點評回顧
話術(shù)提煉：
客戶理財目標(biāo)確定引導(dǎo)話術(shù)
金融產(chǎn)品呈現(xiàn)與異議處理
金融產(chǎn)品賣點歸納
不同客戶產(chǎn)品賣點的呈現(xiàn)
產(chǎn)品介紹的常用技巧
不同產(chǎn)品的比較分析
客戶異議的處理應(yīng)對
話術(shù)提煉：
我行主推產(chǎn)品的介紹話術(shù)
客戶異議處理的常用話術(shù)
三、銷售簡報－模擬演練
1、準(zhǔn)備工作－產(chǎn)品簡報，競爭分析
2、以客戶的角度來開場
3、產(chǎn)品特色與客戶利益
4、簡報主體
5、客戶利益的匯總
6、探索式提問
7、客戶的承諾
8、跟進技巧
學(xué)員演練與點評回顧
話術(shù)提煉
產(chǎn)品介紹提煉
一對多產(chǎn)品說明會話術(shù)

金融產(chǎn)品營銷課程