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營銷實(shí)戰(zhàn)詳解

培訓(xùn)受眾:
營銷總監(jiān)、銷售經(jīng)理、市場經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理等企業(yè)中高級營銷管理人員、負(fù)責(zé)考核監(jiān)管營銷部門的營銷副總、人力副總及總經(jīng)理、董事長

課程收益:
了解《孫子兵法》蘊(yùn)含的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)精髓所在
掌握營銷實(shí)戰(zhàn)從計(jì)劃、組織、資源準(zhǔn)備到一線操作、協(xié)同配合等各主要工作的核心技巧
學(xué)會(huì)如何運(yùn)用、學(xué)會(huì)變通運(yùn)用《孫子兵法》，并與西方經(jīng)典營銷管理理論相互印證，達(dá)到融會(huì)貫通、明辨無礙的境地

課程背景:
“兵無常勢、水無常形，能因敵變化而制勝者，謂之神”。作為中華民族最寶貴的歷史遺產(chǎn)之一，《孫子兵法》在現(xiàn)代營銷活動(dòng)中的價(jià)值正在被越來越多的人所推崇。但在現(xiàn)實(shí)中，企業(yè)與營銷管理者總是面臨著兩個(gè)難以逾越的障礙：
一是不知如何去用，導(dǎo)致只能“望洋興嘆”，往往無法指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)；
二是不知如何變通去用，導(dǎo)致只能“邯鄲學(xué)步”，常常變成適得其反。
作為現(xiàn)代“中國式營銷”的發(fā)起者與奠基人之一，實(shí)戰(zhàn)專家肖陽老師，憑借深厚的國學(xué)功底與扎實(shí)的西方管理理論，以中西合璧的方式，為學(xué)員解讀《孫子兵法》在現(xiàn)代營銷實(shí)戰(zhàn)中的應(yīng)用。課程涵蓋年度營銷從計(jì)劃組織到執(zhí)行操作的全過程，案例新穎、視角全新、貼近實(shí)戰(zhàn)、博古論今，讓企業(yè)的營銷業(yè)績好風(fēng)借力、直上青云！

課程大綱
序 篇
從失敗的營銷會(huì)議講起――營銷總監(jiān)能力六要素
第一部分：戰(zhàn)前篇
調(diào)研――“知彼知己，勝乃不殆；知天知地，勝乃可全。”
－一線案例解讀：8年懸案――代理商到底掙到了多少錢?
－調(diào)研目的
－調(diào)研原則
－調(diào)研方法
計(jì)劃――“多算勝少算，以此觀之，勝負(fù)見矣”
－一線案例解讀：“空降兵”團(tuán)隊(duì)的困惑――誰吃了我的奶酪?
－目標(biāo)設(shè)定
－目標(biāo)分解
－對內(nèi)――績效考核政策
－對外――渠道獎(jiǎng)勵(lì)政策
資源準(zhǔn)備――“凡用兵之法，馳車千駟，革車千乘， 車甲之奉，日費(fèi)千金，然后十萬之師舉矣”
－人員準(zhǔn)備
－費(fèi)用準(zhǔn)備
－組織準(zhǔn)備

第二部分：戰(zhàn)中篇
產(chǎn)品與價(jià)格――“先為不可勝，以待敵之可勝。不可勝在己，可勝在敵”
－產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則
－定價(jià)原則與利益分配
渠道――“凡治眾如治寡，分?jǐn)?shù)是也；斗眾如斗寡，形名是也”
－招商
－管理
－渠道沖突解決
－渠道更新與重組
促銷――“以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河”
－經(jīng)典案例解讀：
－促銷價(jià)值
－促銷原則
－促銷方法
廣告公關(guān)――“激水之疾至于漂石者，勢也；鷙鳥之疾至于毀折者，節(jié)也”
－借勢與造勢
－尺度與分寸
－危機(jī)公關(guān)

第三部分：戰(zhàn)后篇
團(tuán)隊(duì)建設(shè)――“士卒孰練？賞罰孰明？吾以此知?jiǎng)儇?fù)矣”
－一線案例解讀：團(tuán)隊(duì)建設(shè)與扼殺副手現(xiàn)象
－團(tuán)隊(duì)建設(shè)原則
－團(tuán)隊(duì)建設(shè)方法
內(nèi)外溝通――“故知?jiǎng)儆形澹褐梢詰?zhàn)與不可以戰(zhàn)者勝，識眾寡之用者勝，上下同欲者勝，以虞待不虞者勝，將能而君不御者勝”
－營銷總監(jiān)球心理論
－與上級溝通的方式
－與同級溝通的方式
－與下級溝通的方式
－與合作伙伴道溝通的方式
財(cái)務(wù)管理――“故明君賢將，所以動(dòng)而勝人，成功出于眾者，先知也”
－財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)說話
－在基礎(chǔ)數(shù)據(jù)上的二次調(diào)研與分析

第四部分：再戰(zhàn)篇
營銷策略改進(jìn)
管理風(fēng)格改進(jìn)
管理層次改進(jìn)
管理理論改進(jìn)

營銷實(shí)戰(zhàn)詳解