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新零售時(shí)代的雙線營銷

【課程背景】
   互聯(lián)網(wǎng)是一片滋生奇跡的土壤，這片土壤上滋生了大量的財(cái)富，它改變整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)模式、生活模式、消費(fèi)模式，銷售模式乃至營銷模式，雙線營銷就是在這樣的環(huán)境下順勢誕生的一套全新營銷模式。現(xiàn)在的用戶忠誠度越來越低，用戶購買需求越發(fā)獨(dú)特、購買方式越來越多樣、商品選擇性也越來越廣闊，為迎合消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，零售企業(yè)該如何做推廣與營銷變革來突破難點(diǎn)？雙線營銷將帶給企業(yè)家營銷戰(zhàn)略上思維再造的過程。
   課程將以基于新零售的雙線營銷為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員認(rèn)知雙線營銷是什么？主要解決哪些問題？雙線營銷的模式體系、本質(zhì)是什么？雙線營銷核心轉(zhuǎn)化點(diǎn)體現(xiàn)在哪些方面？用戶價(jià)值如何體現(xiàn)？如何吸引用戶有長期黏性？使學(xué)員學(xué)之解惑，學(xué)之能用，改變營銷策略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)業(yè)績的百倍增長！

【課程收益】
－了解新零售的環(huán)境下，營銷該如何破局
－了解雙線營銷的模式、本質(zhì)
－掌握雙線營銷模式的基本內(nèi)容、模式解析、核心能力，形成一套系統(tǒng)的營銷邏輯
－掌握雙線營銷企業(yè)、用戶、線上、線下的全面聯(lián)動(dòng)與價(jià)值變現(xiàn)
－用雙線營銷模式解決營銷工作中的實(shí)際問題，實(shí)現(xiàn)業(yè)績倍增

【課程對象】總經(jīng)理、副總經(jīng)理、總裁助理、品牌營銷總、市場總、運(yùn)營總等高管

【課程大綱】
一、初識(shí)新零售的雙線營銷
1、新零售時(shí)代的來臨
2、新零售發(fā)展現(xiàn)狀與營銷挑戰(zhàn)
3、雙線營銷，開啟新零售的突破點(diǎn)
4、雙線營銷模式解析
5、雙線營銷的本質(zhì)
案例：

二、空間營銷：線上與線下營銷的融合
1、地面渠道與網(wǎng)絡(luò)交易的雙線轉(zhuǎn)換
2、地面渠道與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的數(shù)字共生
3、雙線營銷的場景構(gòu)建
4、場景進(jìn)階：帶動(dòng)更多場景革新
5、界定不同功能的云平臺(tái)讓營銷更專一
6、基于網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字營銷
－追逐流量到流量價(jià)值變現(xiàn)
－新勢力逆襲
－數(shù)字內(nèi)容，走量又走心
－短視頻的下半場
－社交營銷的商業(yè)變現(xiàn)

三、人群營銷：企業(yè)與用戶營銷的互動(dòng)結(jié)合
1、從用戶價(jià)值出發(fā)
2、讓用戶樂于傳播
3、網(wǎng)絡(luò)讓贈(zèng)品送的更有價(jià)值
4、免費(fèi)模式為何是**大流量入口
5、社群營銷與社群電商差異化運(yùn)營
6、用戶關(guān)系管理
7、用戶心態(tài)與行為洞察
－用戶畫像
－地域差異
－真相加偏好
－大道理不再信服
－社會(huì)化多面人設(shè)
－隱形X人口
－算法行為對策
－知識(shí)青年演進(jìn)
－線下確幸參與
8、用戶增長系統(tǒng)
－用戶增長框架
－用戶生命周期
－用戶AARRR體系
9、粉絲與客戶差異化激勵(lì)機(jī)制
案例：

四、雙線營銷模式解析
1、雙線營銷競爭對手分析
2、雙線營銷模式定位
3、雙線核心競爭力定位
4、雙線核心產(chǎn)品定位
－從用戶價(jià)值出發(fā)
－用戶的產(chǎn)品價(jià)值與產(chǎn)品力
－自帶流量屬性
－終端能量
－場景爆發(fā)核心能量
5、雙線核心用戶定位
－服務(wù)B，必懂C
－回歸用戶場景與體驗(yàn)
6、雙線差異化營銷定位
7、打好年度大事件的關(guān)鍵戰(zhàn)役
8、與多元用戶達(dá)成情感共鳴
－“懂我”的快樂
－個(gè)性化創(chuàng)制
9、精進(jìn)IP內(nèi)容營銷
10、放大數(shù)據(jù)價(jià)值
11、讓企業(yè)在各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)智能決策

新零售時(shí)代的雙線營銷