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整合營(yíng)銷課程

一、課程介紹
隨著Web2.0和移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)孔不入，社會(huì)化媒體風(fēng)起云涌，視頻網(wǎng)站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢(shì)充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)和生活方式。“媒介即信息”時(shí)代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念從顧客至上（4C）革新至關(guān)系維護(hù)至上（4R）時(shí)，新媒體營(yíng)銷以其靈活、精準(zhǔn)、面廣、互動(dòng)、廉價(jià)而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無(wú)限。在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營(yíng)銷傳播渠道，不能打造出爆款I(lǐng)P, 不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認(rèn)可與擁護(hù)，就不可能做大做強(qiáng)，甚至于被市場(chǎng)淘汰，失去生存和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

二、課程目標(biāo)
☆ 本課程專門針對(duì)企業(yè)的實(shí)際情況，講解整合營(yíng)銷策劃及爆款打造的要點(diǎn)，從而使企業(yè)進(jìn)一步了解到新形勢(shì)下的整合營(yíng)銷的理論和原則，激發(fā)并產(chǎn)生有競(jìng)爭(zhēng)力的可以衡量結(jié)果的整合營(yíng)銷方案及爆款運(yùn)營(yíng)方案。

三、課程收益 
在課程結(jié)束時(shí)，學(xué)員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解整合營(yíng)銷在新形勢(shì)下的作用和方法。
☆ 理解：通過(guò)對(duì)整合營(yíng)銷策劃的各個(gè)模塊的學(xué)習(xí)，充分了解到整合營(yíng)銷的各個(gè)方法的作用和效果，更重要的是學(xué)習(xí)和理解其中可以整合的部分和相關(guān)技巧。
☆ 認(rèn)識(shí)：通過(guò)對(duì)于整合營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)和了解，結(jié)合自己公司營(yíng)銷業(yè)務(wù)的實(shí)際需求，制定行之有效的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，以及相關(guān)的效果評(píng)估體系。
☆ 掌握：新時(shí)代整合營(yíng)銷以及爆款打造的基本理論、方法論，適用場(chǎng)景，以及效果評(píng)估方法和維度。從而運(yùn)用*，發(fā)揮到整合營(yíng)銷實(shí)際業(yè)務(wù)中去，產(chǎn)生良好的實(shí)際效果。
 ☆ 行動(dòng)計(jì)劃：完整的整合營(yíng)銷營(yíng)銷計(jì)劃

四、培訓(xùn)形式 
教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營(yíng)銷、角色扮演、小組討論等

五、課程大綱
第一部分：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的營(yíng)銷策劃的變化是什么？
1.整合營(yíng)銷和策劃
2.策劃的類型有哪些變化
3.整合營(yíng)銷策劃的優(yōu)勢(shì)
4.整合營(yíng)銷策劃的新作用
第二部分：新時(shí)代下的用戶及其體驗(yàn)的變化和要求是什么？
1.你了解你的用戶嗎？
2.超級(jí)體驗(yàn)的“I,C,A,R,E”
3.什么是“印象“
4.“聯(lián)系“的重要性
5.“態(tài)度“是100分
6.“回應(yīng)“里的學(xué)問(wèn)
第三部分：整合營(yíng)銷策劃內(nèi)容的變化有哪些？
1.整合營(yíng)銷策劃的7大要點(diǎn)
2.整合營(yíng)銷策劃的7大原則
3.整合營(yíng)銷策劃的3大理由
4.整合營(yíng)銷策劃的4大規(guī)則
5.整合營(yíng)銷策劃的全景圖
第二部分：新媒體如何助力品牌和產(chǎn)品推廣？
1.新媒體社會(huì)化營(yíng)銷3大成功要素
2.新媒體營(yíng)銷傳播特點(diǎn)：分眾、精準(zhǔn)、個(gè)性、交互、口碑、長(zhǎng)尾
3.新媒體的特性和結(jié)構(gòu)
4.如何增強(qiáng)用戶體驗(yàn)來(lái)提高用戶的訪問(wèn)粘性?
第四部分：穩(wěn)準(zhǔn)狠--- 大數(shù)據(jù)如何助力新時(shí)代營(yíng)銷？
1.大數(shù)據(jù)的作用
2.程序化購(gòu)買和新媒體的關(guān)系
3.消費(fèi)者畫(huà)像如何應(yīng)用
4.數(shù)據(jù)庫(kù)的建立與迭代
5.KPI及相關(guān)設(shè)計(jì)
第五部分：新媒體運(yùn)營(yíng)如何才能事半功倍？
1.用戶管理
2.后臺(tái)的設(shè)計(jì)與CRM的對(duì)接
3.數(shù)據(jù)的統(tǒng)一性和順暢度
4.責(zé)任分配和整體效果評(píng)估
5.整合營(yíng)銷設(shè)計(jì)技巧
第六部分：如何打造“爆款”
1.什么才是好的IP？
2.超級(jí)IP形成的條件是什么？
3.爆款I(lǐng)P的盈利模式??????
4.發(fā)現(xiàn)挖掘IP的價(jià)值
5.爆款I(lǐng)P是這樣煉成的
a)從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出發(fā)
b)從渠道管理出發(fā)
c)打造IP產(chǎn)出鏈
6.IP的運(yùn)營(yíng)
a)運(yùn)營(yíng)IP擴(kuò)大影響
b)創(chuàng)造IP獨(dú)有的故事
c)打造爆款I(lǐng)P的品牌價(jià)值

整合營(yíng)銷課程