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企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)策略

培訓(xùn)背景：
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，流量紅利基本被各類(lèi)頭部占據(jù)。企業(yè)隨隨便便的發(fā)一些內(nèi)容就可以帶來(lái)流量已經(jīng)成為歷史，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視企業(yè)新媒體的全系運(yùn)營(yíng)，開(kāi)展精細(xì)化的新媒體運(yùn)營(yíng)體系，這樣才能更好的抓取流量，獲取客戶(hù)，強(qiáng)化品牌。

培訓(xùn)對(duì)象：
企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)相關(guān)人員以及輔助新媒體運(yùn)營(yíng)的相關(guān)部門(mén)人員

培訓(xùn)目標(biāo)：
取勢(shì)：了解新媒體運(yùn)營(yíng)的底層邏輯和運(yùn)營(yíng)規(guī)律
明道：把握企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的整體規(guī)劃路徑和設(shè)計(jì)思維
得法：掌握企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的全系運(yùn)營(yíng)模型和策略
優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用企業(yè)新媒體各種運(yùn)營(yíng)的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：
結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的規(guī)律與趨勢(shì)，通過(guò)理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；
采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)時(shí)間：
2—3天

培訓(xùn)大綱
第一模塊：
運(yùn)營(yíng)認(rèn)知——新媒體運(yùn)營(yíng)的規(guī)律與底層邏輯
1.新媒體的發(fā)展規(guī)律與產(chǎn)品邏輯
1.新媒體時(shí)代的企業(yè)、產(chǎn)品、用戶(hù)間的變化
1.企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的誤區(qū)與瓶頸
1.企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的概念解碼

第二模塊：
運(yùn)營(yíng)思維——構(gòu)建新媒體運(yùn)營(yíng)思維與工作方法
1.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能力解碼
1.新媒體運(yùn)營(yíng)的六大核心思維
1.新媒體運(yùn)營(yíng)的四種工作方法
實(shí)操：新媒體運(yùn)營(yíng)工作方法演練（四選一）

第三模塊：
用戶(hù)運(yùn)營(yíng)——構(gòu)建用戶(hù)定位，獲取、留存、激活系統(tǒng)
1.用戶(hù)定位于用戶(hù)需求挖掘
1.構(gòu)建用戶(hù)畫(huà)像模型的路徑
1.種子粉絲用戶(hù)的獲取策略方法
1.用戶(hù)激勵(lì)體系的規(guī)劃設(shè)計(jì)
1.用戶(hù)分層管理與激活
實(shí)操：構(gòu)建設(shè)計(jì)用戶(hù)激勵(lì)體系

第四模塊：
渠道運(yùn)營(yíng)——找對(duì)地挖對(duì)坑建管道
1.全網(wǎng)新媒體平臺(tái)的深度解碼
1.新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略
1.新媒體市場(chǎng)推廣與廣告投放
1.線(xiàn)上線(xiàn)下渠道新融合策略
實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣模型

第五模塊：
賬號(hào)運(yùn)營(yíng)——好名字要吸眼球抓人心
1.新媒體賬號(hào)的命名誤區(qū)
1.新媒體賬號(hào)的命名策略
1.新媒體賬號(hào)的IP人格化
1.新媒體賬號(hào)的定位策略
實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)新媒體賬號(hào)

第六模塊：
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)——內(nèi)容即產(chǎn)品，內(nèi)容即營(yíng)銷(xiāo)
1.新媒體內(nèi)容定位于內(nèi)容IP打造
1.新媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系的構(gòu)建規(guī)劃
1.新媒體內(nèi)容設(shè)計(jì)的情趣用品原則
1.新媒體內(nèi)容選題策劃原則
實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)體系

第七模塊：
活動(dòng)運(yùn)營(yíng)——利用新媒體吸粉獲客路徑
1.新媒體常用的三種活動(dòng)運(yùn)營(yíng)解碼
1.新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的流程設(shè)計(jì)
1.如何設(shè)計(jì)新媒體活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃方案
1.活動(dòng)創(chuàng)意落地關(guān)鍵與活動(dòng)執(zhí)行
實(shí)操：設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)新媒體活動(dòng)策劃案

第八模塊：
社群運(yùn)營(yíng)——構(gòu)建企業(yè)社群運(yùn)營(yíng)體系
1.社交、社群、社區(qū)體系的認(rèn)知
1.不同社群種類(lèi)與不同社群架構(gòu)形成
1.構(gòu)建社群定位規(guī)劃與流程設(shè)計(jì)
1.設(shè)計(jì)社群的活躍機(jī)制與轉(zhuǎn)化機(jī)制
實(shí)操：設(shè)計(jì)企業(yè)社群定位于社群流程

第九模塊：
數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)——數(shù)據(jù)會(huì)騙人，找到數(shù)據(jù)背后的真相
1.新媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的核心原則
1.新媒體數(shù)據(jù)分析策略與方法
1.通過(guò)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，改進(jìn)迭代各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)
1.數(shù)據(jù)抽樣調(diào)查與數(shù)據(jù)圖表繪制
實(shí)操：通過(guò)數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，找到三項(xiàng)運(yùn)營(yíng)改進(jìn)迭代點(diǎn)

第十模塊：
團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)——新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的管理體系
1.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建與崗位規(guī)劃
1.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的能力成長(zhǎng)路徑
1.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的績(jī)效指標(biāo)與激勵(lì)
1.新媒體運(yùn)營(yíng)人員的招聘路徑與方法
實(shí)操：構(gòu)建企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)圖譜
@本課程內(nèi)容模塊可進(jìn)行拆分，定制培訓(xùn) 
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