課程描述INTRODUCTION
營銷故事培訓(xùn)
· 高層管理者· 營銷副總· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：竇毅
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷故事培訓(xùn)
【課程背景】
哪些廣告會引起你的關(guān)注？哪些營銷會讓你印象深刻？在移動互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時代，各種碎片化信息紛至沓來，甚至超出了人類大腦的信息處理能力。與此同時，人們對于網(wǎng)絡(luò)廣告信息，已經(jīng)培養(yǎng)出本能的屏蔽能力。在這種情況下，如何讓人們更愿意接受自己的品牌信息？如何讓自己的品牌更加深入人心？這便是當(dāng)下很多營銷負責(zé)人不得不考慮的問題。故事，是人類最早進行信息傳承的一種方式，也是人們樂于接受的一種方式。因此，講好自己的品牌或營銷故事，對于當(dāng)下的市場營銷尤為關(guān)鍵。如何講好故事，則是本次課程的內(nèi)容。
【課程收益】
1、學(xué)習(xí)營銷故事的設(shè)計邏輯
2、學(xué)習(xí)設(shè)計故事的結(jié)構(gòu)與技巧
3、提高故事營銷的策劃與宣傳能力
【授課時長】1.5小時
【授課對象】營銷副總、營銷總監(jiān)、營銷主管、營銷策劃等營銷從業(yè)人員
【課程特色】理論與實戰(zhàn)相結(jié)合；方法與案例相結(jié)合；可操作性強
【課程大綱】
一、故事的設(shè)計邏輯
1、故事的目標與目的分析
Ø 目標客戶分析
Ø 目標客戶需求分析
Ø 目標客戶的行為分析
2、設(shè)定故事的核心要素
Ø 核心價值觀
Ø 角色與人物設(shè)定
Ø 故事背景設(shè)定
Ø 故事主題設(shè)定
二、故事的結(jié)構(gòu)設(shè)計
1、故事的矛盾與沖突
Ø 從平衡到打破平衡
Ø 危機與挽救的努力
Ø 最終的選擇與期望的實現(xiàn)
2、故事的結(jié)構(gòu)與懸念
3、故事的類型與結(jié)局
Ø 愚者成功型
Ø 如愿以償型
Ø 伙伴之情型
Ø 推理偵探型
Ø 超級英雄型
三、故事傳播的秘密
營銷故事培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/243314.html
