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電視廣告及電視宣傳片培訓(xùn)課程

一、課程前言
本課程主要闡釋電視廣告與電視宣傳片的創(chuàng)意思路及闡述形式，助力企業(yè)打造品牌形象、宣傳產(chǎn)品，主要包括：企業(yè)宣傳片創(chuàng)意思路、電視廣告創(chuàng)意思路、視頻廣告創(chuàng)意及組織、廣告及企業(yè)宣傳片應(yīng)用。

二、課程目標(biāo)
☆ 本課程皆為實際操作心得，對于企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的視頻宣傳廣告共通問題進(jìn)行研究指導(dǎo)，幫助學(xué)員構(gòu)建廣告宣傳視頻創(chuàng)意思路方法，并進(jìn)行實戰(zhàn)演練。
☆ 本課程為學(xué)員提供一個系統(tǒng)思維架構(gòu)，掌握指導(dǎo)構(gòu)思、創(chuàng)意和評價電視廣告、宣傳片的專業(yè)能力。

三、課程收益 
在課程結(jié)束時，學(xué)員將能夠：
☆ 明確：如何評估廣告及宣傳片，并在策劃創(chuàng)意之初提出（知道性）實質(zhì)性需求；
☆ 認(rèn)知：通過“兩橫兩縱”的闡述邏輯，綜合評估廣告、宣傳片的創(chuàng)意及闡釋；
☆ 理解：如何創(chuàng)意、構(gòu)思、制作企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片；
☆ 掌握：企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片創(chuàng)意、構(gòu)思、制作知識體系；
☆ 行動計劃：每個課程模塊結(jié)束時，都將要求學(xué)員根據(jù)所學(xué)內(nèi)容，針對自己負(fù)責(zé)的企業(yè)形象、品牌、產(chǎn)品的廣告片及宣傳片創(chuàng)意、構(gòu)思、制作做相應(yīng)規(guī)劃。

四、課程時間及對象：
☆ 課程時間為1天（6小時）
☆ 授課對象：企事業(yè)單位市場部門（宣傳部門）的執(zhí)行層、主管、經(jīng)理、總監(jiān)、主管副總等相關(guān)負(fù)責(zé)人。

五、培訓(xùn)形式：教案闡釋、典型案例分析、頭腦風(fēng)暴、小組討論，創(chuàng)意方案規(guī)劃等

六、課程大綱
模塊1：主體定位
☆ 企業(yè)形象定位；
☆ 品牌定位；
☆ 產(chǎn)品定位；
☆ 宣傳途徑定位；
☆ 四度提升策略（知名度-認(rèn)知度-美譽度-忠誠度）；
☆ “突破點”定位；
☆  案例：斯巴魯“小眾”定位

模塊2：媒體定位
☆ 媒體分析；
☆ 目標(biāo)受眾媒體關(guān)注度分析；
☆ 媒體選擇；
☆ 媒體傳播策略；
☆ 案例：航媒宣傳定位

模塊3：廣告片宣傳片創(chuàng)意思路
☆ “兩橫兩縱”闡釋
☆ 落地重點
☆ 針扎“突破點”
☆ 投放媒體
.播放性媒體
.互動性媒體
☆ 新媒體-到達(dá)率、影響力、互動引導(dǎo)
☆ 案例：“網(wǎng)紅帶貨”促銷

模塊4：兩橫兩縱落地
☆ 世界行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀；
☆ 國內(nèi)行業(yè)發(fā)展情況；
☆ 人類史以來發(fā)展情況；
☆ 國內(nèi)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展史；
☆ 案例：水平對置發(fā)動機(jī)-斯巴魯-保時捷

模塊5：亮點搜尋-確定
☆ 亮點搜尋：
.發(fā)明、專利應(yīng)用
.獨創(chuàng)
.難點解決突破
.技術(shù)更新?lián)Q代
☆ 案例：渦輪增壓技術(shù)在汽車上的應(yīng)用

模塊6：廣告片TVC闡釋
☆ 重點突出
☆ 獨特性-記憶沖擊力
☆ 案例：法國汽車廣告

模塊7：宣傳片VCR闡釋
☆ 兩橫兩縱完全闡釋
☆ 聚焦點-記憶點
☆ 知識體系傳播 
☆ 品牌形象全方位打造
☆ 案例：奧迪慈善基金宣傳片

模塊8、廣告片、宣傳片創(chuàng)意的PDCA
☆ PDCA闡釋；
☆ 目標(biāo)與目的達(dá)成率；
☆ 公司與產(chǎn)品形象的統(tǒng)一定位；
☆ 建設(shè)專業(yè)團(tuán)隊；
.專業(yè)知識體系
.創(chuàng)意構(gòu)思階段的專業(yè)指導(dǎo)意見
.專業(yè)的評價眼光
.打與專業(yè)公司配合-高效
.效果-利益*化

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