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故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)法：6模塊縱向技巧公開(kāi)課

課程時(shí)間：4月27日 14:00-17:00 
【課程背景】
國(guó)外的廣告圈傳說(shuō)：“A Well-Crafted Story Is The?Most Powerful Force In The World.”人人都愛(ài)聽(tīng)故事。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要涉及傳播，無(wú)論是播出電視廣告，或者在公眾號(hào)上寫(xiě)企業(yè)*的公益活動(dòng)，或者發(fā)布一款活動(dòng)海報(bào)招募參與者，或者對(duì)合作伙伴宣講成功案例……這些傳播行為，都基于內(nèi)容。而內(nèi)容如何才能為受眾更易于接受？答案就是：故事。
故事與內(nèi)容的定義不同。故事是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)、策劃、撰寫(xiě)、編輯的內(nèi)容，是提煉精華以后的“有目的性和傳播屬性”的內(nèi)容。
故事無(wú)處不在，企業(yè)從HR寫(xiě)員工團(tuán)建總結(jié)，到市場(chǎng)部發(fā)布一篇軟文，到公關(guān)部寫(xiě)企業(yè)宣傳手冊(cè)，都需要掌握熟練的故事撰寫(xiě)技巧。
寫(xiě)故事是可以掌握的技巧。本課將聚焦于具體的寫(xiě)作技巧，幫助學(xué)員“即學(xué)即用”地掌握這一實(shí)用工具。

課程大綱：
第一節(jié)：“6個(gè)模塊法”之一：目標(biāo)及主題（意義性）
1.“故事”4大特性：完整性、趣味性、共同性、意義性
2.故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在，目標(biāo)引領(lǐng)一切：意義性
3.主題必須先行——提煉或策劃

第二節(jié)：“6個(gè)模塊法”之二：受眾和場(chǎng)景（共同性）
1.客戶(hù)/消費(fèi)者記住品牌：在對(duì)的場(chǎng)景遇到對(duì)的故事
2.受眾接觸故事的特定場(chǎng)景
3.好故事帶有情感，引發(fā)共鳴才是好故事
4.文案故事：用好萊塢編劇技巧營(yíng)造“場(chǎng)景感”
5.圖片及小視頻劇本：場(chǎng)景感的引入技巧

第三節(jié)：“6個(gè)模塊法”之三：主角和情節(jié)（趣味性）
1.故事的目的只有一個(gè)：打動(dòng)人心
2.品牌不一定總是C位，選對(duì)主角營(yíng)造共鳴
3.真實(shí)感是*營(yíng)銷(xiāo)力：創(chuàng)意和過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)的邊界如何衡量
4.共鳴到了，趣味自然來(lái)，避免強(qiáng)行“網(wǎng)感”
5.提煉“真實(shí)感”的小技巧

第四節(jié)：“6個(gè)模塊法”之四：關(guān)鍵信息點(diǎn)（完整性）
1.事實(shí)是故事的核心，避免過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)
2.不同故事涵蓋關(guān)鍵信息點(diǎn)的不同數(shù)量
3.關(guān)鍵信息點(diǎn)的表現(xiàn)方法

第五節(jié)：“6個(gè)模塊法”之五：4種故事結(jié)構(gòu)（完整性）
1.中國(guó)受眾的獨(dú)特“故事”理解力
2.中國(guó)受眾更易讀懂的“故事”核心架構(gòu)
3.故事結(jié)構(gòu)技法之一：順序法
4.故事結(jié)構(gòu)技法之二：懸念法
5.故事結(jié)構(gòu)技法之三：動(dòng)作法
6.故事結(jié)構(gòu)技法之四：框架法

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