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營(yíng)銷(xiāo)策劃 培訓(xùn)

課程背景：
阿基米德在發(fā)現(xiàn)了杠桿原理后，發(fā)出了“給我一個(gè)支點(diǎn)，我能夠撬動(dòng)地球”的感慨。阿基米德為何如此氣魄！基于掌握了杠桿原理，發(fā)現(xiàn)了撬動(dòng)地球的首要條件——支點(diǎn)，利用杠桿原理算出的最合適的支點(diǎn)，一個(gè)可供支撐的支點(diǎn)。
任何企業(yè)的任何階段，其關(guān)鍵的營(yíng)銷(xiāo)行為都只有一兩個(gè)，如果我們能夠把資源集中于關(guān)鍵行為，哪怕進(jìn)行小小的觸動(dòng)，都可能發(fā)生翻天覆地的改變。我們把這種通過(guò)深刻營(yíng)銷(xiāo)洞察找出的關(guān)鍵行為稱(chēng)為“營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)”。
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：總裁班、公開(kāi)課等場(chǎng)合下各類(lèi)企業(yè)中高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理者

課程目標(biāo)：
課程首先從人性角度出發(fā)講述“支點(diǎn)”的。支點(diǎn)”之所以存在，是因?yàn)槿说拇蟛糠中袨槭亲詣?dòng)自發(fā)的，存在模式化行為。
其次是探尋當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，企業(yè)如何在傳播中設(shè)計(jì)和撬動(dòng)“支點(diǎn)”，具體為“互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播六要素”，以及如何在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中設(shè)計(jì)“營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)”，“支點(diǎn)”是在消費(fèi)者心里的，企業(yè)要想啟動(dòng)它，最直接的武器就是產(chǎn)品。
最后的中間環(huán)節(jié)是提高渠道效率的內(nèi)容，中間商作為群體不可能被消滅，但職能必須要轉(zhuǎn)變。如何撬動(dòng)渠道鏈中的“營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)”。

課程大綱
第一講：每個(gè)個(gè)體上都有營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)
身為人類(lèi)，我們跟蝎子也沒(méi)什么兩樣
了解人類(lèi)的消費(fèi)行為模式，是掌握“營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)”最本質(zhì)的邏輯
一、影響消費(fèi)行為的葵花寶典
1. 讓消費(fèi)者掏錢(qián)買(mǎi)單，要從行為改變的起點(diǎn)開(kāi)始
2. 讓你買(mǎi)單很容易——改變消費(fèi)行為的兩個(gè)基本原理
3. “葵花寶典”——一個(gè)涵蓋所有改變消費(fèi)行為手段的關(guān)系圖表
4. 消費(fèi)行為“值得做”的三個(gè)支點(diǎn)
5. 讓消費(fèi)行為“容易做”的四個(gè)支點(diǎn)
二、有一種支點(diǎn)，只被少數(shù)關(guān)鍵人掌握
1. 誰(shuí)才是“關(guān)鍵人物”？——創(chuàng)新擴(kuò)散理論對(duì)人群的五種分類(lèi)
2. 90%的品牌都似是而非地“定位”了同一群人
3. 如何找到真正屬于你的那些“關(guān)鍵人物”
第二講：再挖人性中那些支點(diǎn)法則
別不信，有時(shí)候我們就像那些朝三暮四的猴子
撬動(dòng)感知支點(diǎn)，讓顧客為“好感覺(jué)”埋單
一、樣本偏差，最容易讓人撬錯(cuò)“支點(diǎn)”的陷阱
1. 為什么所有人都愛(ài)聽(tīng)表?yè)P(yáng)，但所有人都忍不住批評(píng)別人
2. 營(yíng)銷(xiāo)決策撬錯(cuò)支點(diǎn)，可能是災(zāi)難性后果
二、觸動(dòng)年輕人的支點(diǎn)，真的不一樣嗎
1. 不懂所謂的表現(xiàn)自己，會(huì)不會(huì)死？
2. 別焦慮：了解本質(zhì)，方能找到激活年輕人的支點(diǎn)
三、基于人性的共鳴三法則：自黑、樹(shù)敵、吃韭菜盒子
1. 自黑是人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的事
2. “樹(shù)敵法則”，讓圍觀群眾吃好每一片瓜
3. 聞著臭吃著香的韭菜盒子

第三講：情緒和欲望是市場(chǎng)的火藥庫(kù)
一、沒(méi)有情緒的營(yíng)銷(xiāo)都是“假營(yíng)銷(xiāo)”
1. 動(dòng)腦太累了，我們的大腦善于偷懶
2. 學(xué)會(huì)利用“偷懶”的大腦，就像打開(kāi)了新世界
3. 撬動(dòng)觸發(fā)情緒的支點(diǎn)，享受開(kāi)掛般的體驗(yàn)
二、營(yíng)銷(xiāo)人的一大坑：“不去找支點(diǎn)，所有問(wèn)題都自己扛”
1. 刺痛過(guò)你的，正在刺痛所有人
2. 激怒過(guò)你的，也在激怒所有人
三、我們的*理性就是要知道：市場(chǎng)從不理性
1. 市場(chǎng)：理性
2. 撬動(dòng)情緒支點(diǎn)，引發(fā)情緒傳播和連鎖反應(yīng)，做“高情商”的營(yíng)銷(xiāo)人
四、告訴你個(gè)秘密：“本能欲望”是市場(chǎng)上最強(qiáng)大的力量
1. 一個(gè)人90%的行為，由本能決定
2. 食、色，性也，營(yíng)銷(xiāo)人可以很高明地利用它
五、消費(fèi)從不是個(gè)人的事，而是相對(duì)于他人的事
1. 比較，讓你愉悅也讓你痛苦
2. 比較越激烈的地方，市場(chǎng)活躍度越高
3. 沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害，沒(méi)有傷害就沒(méi)有買(mǎi)賣(mài)
六、營(yíng)銷(xiāo)中的“擰巴”，是一切市場(chǎng)發(fā)展的源泉和動(dòng)力
1. “擰巴”心理的科學(xué)分類(lèi)

第四講：尋找“內(nèi)容為王”下的傳播支點(diǎn)
一、為什么說(shuō)北京奧運(yùn)是營(yíng)銷(xiāo)史上的一個(gè)重要分水嶺
1. 什么是“渠道為王”
2. 新時(shí)代下關(guān)于注意力的游戲
3. “吐槽”和正能量的博弈妥協(xié)
4. 歡迎來(lái)到內(nèi)容為王的時(shí)代
5. 互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的營(yíng)銷(xiāo)傳播規(guī)則
二、互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的溝通方式像是“不說(shuō)人話”
1. 說(shuō)話前問(wèn)問(wèn)自己：如果別人也這樣說(shuō)話，我聽(tīng)了會(huì)不會(huì)膈應(yīng)
2. 我們想聽(tīng)“人話”，其實(shí)是想和真實(shí)的“人格”對(duì)話
3. 天下標(biāo)簽千千萬(wàn)，但都逃不出這五類(lèi)
三、你為誰(shuí)說(shuō)話，比你說(shuō)了什么更重要
1. 其實(shí)我們沒(méi)什么是非，有的只是立場(chǎng)
2. 立場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)三定律，教你站得快速又準(zhǔn)確
四、通過(guò)你的內(nèi)容，讓用戶看到令人開(kāi)心的自己
1. 理論上，任何文章都有10萬(wàn)+的可能
2. 哪里有傷口就往哪里撒鹽
五、要互動(dòng)，這是個(gè)看新聞也要發(fā)彈幕的時(shí)代
1. 你真的了解流量規(guī)律嗎
2. 流量都去哪兒了
3. 流量比賽：平臺(tái)第二，參與第一
六、自帶流量就是自帶話題，在與敵人斗爭(zhēng)中成長(zhǎng)
1. “撕得好，再撕響些”
2. 且看教科書(shū)式開(kāi)撕，撕出風(fēng)格撕出水平
3. 如何科學(xué)地撕：幾點(diǎn)關(guān)于開(kāi)撕的注意事項(xiàng)
七、去練習(xí)，否則你挖來(lái)所有牛叉小編也做不好內(nèi)容
1. “知道很多道理，卻仍然過(guò)不好這一生”
2. 只有動(dòng)作才能產(chǎn)生結(jié)果

第五講：在產(chǎn)品中設(shè)計(jì)支點(diǎn)，是營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的第一步
一、不是大單品不行了，是你的大單品不行了
1. 集中力量做大單品的邏輯沒(méi)有變，變得是產(chǎn)品支點(diǎn)
2. 人人都是非主流，小眾強(qiáng)需求產(chǎn)品自成大單品
3. 生理需求是有限的，心理需求是無(wú)限的
4. 別試圖討所有人歡心
二、零食“撩”消費(fèi)者的支點(diǎn)在哪里
1. 人類(lèi)史，就是一部關(guān)于“吃”的歷史
2. 情緒沖突和激勵(lì)游戲才是零食的營(yíng)銷(xiāo)支點(diǎn)
三、生產(chǎn)型企業(yè)做品牌的支點(diǎn)在哪里
1. 生產(chǎn)型企業(yè)，也不全是“只會(huì)生孩子，不會(huì)養(yǎng)孩子”
2. 你以為的“好產(chǎn)品”可能只是“半成品”
四、產(chǎn)品如何模仿性創(chuàng)新
1. 市場(chǎng)熱點(diǎn)：“有人吃蜜糖有人吃砒霜”的游戲
2. “模仿型創(chuàng)新”的正確姿勢(shì)
五、火爆的辣條和益生菌帶給我們的啟示
1. 做辣條的廠家那么多，憑什么衛(wèi)龍就火了？
2. 成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的六大關(guān)鍵詞
3. 除了“熱潮型”的網(wǎng)紅，還有深耕細(xì)作的“大蛋糕”
4. 一個(gè)關(guān)于“吃”的尖銳矛盾
5. 益生菌大熱背后的支點(diǎn)
六、為什么四家福建男裝，不抵一個(gè)海瀾之家
1. 第一個(gè)支點(diǎn)：設(shè)計(jì)師品牌VS基本款
2. 第二個(gè)支點(diǎn)：用廣告解決沖突
3. 第三個(gè)支點(diǎn)：渠道的垂直整合
4. 第四個(gè)支點(diǎn)：還是重復(fù)了多次的流量規(guī)律

第六講：營(yíng)銷(xiāo)鏈支點(diǎn)：頂層設(shè)計(jì)和終端驅(qū)動(dòng)再造模型
為什么說(shuō)“有中間環(huán)節(jié)”是營(yíng)銷(xiāo)諾言
沒(méi)有中間商，東西只會(huì)更貴
一場(chǎng)別有用心的“去中間化”運(yùn)動(dòng)
一、告別渠道內(nèi)耗，提升渠道效率
1. 中間商叫經(jīng)銷(xiāo)商才更準(zhǔn)確
2. 一部讓人扼腕的經(jīng)銷(xiāo)商淪陷史
3. 創(chuàng)造自己的核心價(jià)值是經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)鍵支點(diǎn)
二、渠道管理的支點(diǎn)，就在頂層設(shè)計(jì)之中
1. 當(dāng)年跨行碾壓的達(dá)利們，到底做了什么
2. 渠道整合的幾種方式
3. 啟動(dòng)渠道支點(diǎn)，需要記住這四步
三、終端障眼法
1. 障眼法屠龍拳：創(chuàng)造“虛擬所有權(quán)”
2. 調(diào)動(dòng)你的每個(gè)細(xì)胞，快點(diǎn)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)
3. 軟硬皆施的終端迷魂陣
四、“終端為王”的大坑，有多少埋多少
1. 冤魂無(wú)數(shù)的大坑和那些前赴后繼的填坑者
2. 零售商變平臺(tái)商是一種倒退
3. 哪里才是真正有價(jià)值的終端
五、科特勒說(shuō)：終端的形式無(wú)關(guān)緊要，那什么是重要的
1. 答案沒(méi)那么復(fù)雜，瞬間就告訴你
2. 終端的五種分類(lèi)之深度終端
3. 企業(yè)類(lèi)型不同，對(duì)終端的深度需求也不同
4. 除了深度終端之外，還有這四類(lèi)終端
六、終端的*支點(diǎn)——用傳播理念改造終端體系
1. 需要再造的不只是孤立的“終端”
2. 終端驅(qū)動(dòng)再造模型的五個(gè)要素
3. 思考不要止于戰(zhàn)術(shù)層面，請(qǐng)換一個(gè)維度

營(yíng)銷(xiāo)策劃 培訓(xùn)