課程描述INTRODUCTION
創(chuàng)變數(shù)字營銷迎接世代遷徙
培訓(xùn)講師：黃光偉
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
創(chuàng)變數(shù)字營銷迎接世代遷徙
課程背景：
移動互聯(lián)網(wǎng)信息流通更加扁平化，魅力人格體、粉絲經(jīng)濟(jì)、參與感、協(xié)同、場景、連接等營銷方式變幻多樣?，F(xiàn)時代讓我們每個人和每個品牌都有機(jī)會找到與消費(fèi)者連接的最便捷的路徑。如果你善于經(jīng)營，那么無論你是企業(yè)，還是個人，都將會取得巨大的成功，小米和羅輯思維就是最好的例證。我們究竟應(yīng)該如何去做好數(shù)字化產(chǎn)品的用戶運(yùn)營、渠道運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營和活動運(yùn)營？
本課程從場景、內(nèi)容、傳播、連接等角度深度解構(gòu)了移動數(shù)字化產(chǎn)品的營銷、運(yùn)營、商業(yè)模式與商業(yè)法則！
“在適合的場景下，針對特定的社群，通過有傳播力的內(nèi)容或話題，通過社群網(wǎng)絡(luò)中人與人連接的裂變實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散與傳播，從而獲得有效的傳播及價值。”
課程收益：
本課程沒有枯燥的理論，只有大量鮮明的觀點(diǎn)、有趣的案例、實(shí)用的方法和真心的忠告，從思維和實(shí)操等多個層面為如何經(jīng)營好（引爆）數(shù)字化產(chǎn)品提供了有價值的洞見，讓我們能直面移動互聯(lián)網(wǎng)時代的焦慮與困惑。
學(xué)員主要反饋：課程實(shí)用性強(qiáng)、實(shí)戰(zhàn)易用、互聯(lián)網(wǎng)思維與運(yùn)營相結(jié)合、體系化講解社群創(chuàng)建、社群營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、與實(shí)際工作息息相關(guān)。
課程大綱：
第一篇：數(shù)字營銷趨勢觀察
數(shù)字時代的消費(fèi)者
數(shù)字消費(fèi)者群體劃分
消費(fèi)者數(shù)字化程度
消費(fèi)者行為偏好
消費(fèi)者特征
數(shù)字時代與消費(fèi)者溝通路徑
數(shù)字媒介環(huán)境
信息發(fā)布介質(zhì)變化
信息發(fā)布平臺變化
信息發(fā)布方式變化
技術(shù)與營銷手法
大數(shù)據(jù)與營銷規(guī)劃
熱點(diǎn)營銷手段
移動營銷
社交營銷
內(nèi)容營銷
視頻營銷
營銷新觀點(diǎn)
關(guān)鍵詞：整合
關(guān)鍵詞：客戶體驗(yàn)
關(guān)鍵詞：價值觀
關(guān)鍵詞：影響者
大型品牌商的態(tài)度與行動
核心觀點(diǎn)回顧
數(shù)字時代消費(fèi)者
數(shù)字時代媒介環(huán)境
技術(shù)與營銷
數(shù)據(jù)與營銷
熱點(diǎn)營銷手段
營銷新觀點(diǎn)
案例分享一：完整大型品牌商數(shù)字營銷方案
第二篇：世代遷移帶來的思考
消費(fèi)者需求變化與價值鏈生成路徑變遷
新營銷四項(xiàng)基本原則
新營銷領(lǐng)域涵蓋與基本功能
新營銷品牌力影響路徑
新營銷解決策略
營銷變革帶來的思索
移動互聯(lián)網(wǎng)是內(nèi)容的時代
內(nèi)容的分類策略
內(nèi)容的輸出策略
內(nèi)容的傳播策略
產(chǎn)品級內(nèi)容開發(fā)
品牌人格化——品牌即人
案例解析
清晰的品牌價值主張
品牌亞文化與二次元經(jīng)濟(jì)
品牌社群化
案例分享二：完整二次元產(chǎn)品定制化數(shù)字營銷方案
第三篇：基于數(shù)據(jù)分析的客戶關(guān)系管理
老客戶的價值
客戶關(guān)系管理困境
客戶關(guān)系管理總體框架與分級管理
專享體系搭建
客戶關(guān)系維護(hù)與內(nèi)容互動
客戶關(guān)懷與客服話術(shù)體系
創(chuàng)變數(shù)字營銷迎接世代遷徙
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/230076.html
已開課時間Have start time
- 黃光偉