課程描述INTRODUCTION
傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：金滿錚
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn)
【課程大綱】
第一章：
一、個(gè)人IP的基礎(chǔ)知識(shí)與商業(yè)化聯(lián)系與應(yīng)用
1、IP的基礎(chǔ)知識(shí)
2、為什么要打造老板個(gè)人IP？
3、老板IP和網(wǎng)紅的區(qū)別？
二、傳統(tǒng)企業(yè)老板的個(gè)人品牌IP營銷四大法則（微信營銷）
1、企業(yè)老板的個(gè)人品牌營銷—頭像應(yīng)用法則
2、企業(yè)老板的個(gè)人品牌營銷—文案應(yīng)用法則
3、企業(yè)老板的個(gè)人品牌營銷—視覺應(yīng)用法則
4、企業(yè)老板的個(gè)人品牌營銷—運(yùn)營應(yīng)用法則
三、個(gè)人IP品牌的成功案例及分析
1、雷軍與小米生態(tài)鏈
2、褚時(shí)健與褚橙 創(chuàng)業(yè)路上的新老人
3、羅振宇與邏輯思維 用知識(shí)變現(xiàn)的胖子
4、凱叔與《凱叔講故事》10后的“故事大王”
四、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的新媒體的傳播與營銷
1、新媒體與傳統(tǒng)媒體的定義與區(qū)別
2、新媒體營銷的價(jià)值
3、新媒體營銷的5個(gè)渠道選擇
4、新媒體的內(nèi)容與運(yùn)營思路
5、新媒體的傳播驅(qū)動(dòng)模型
五、新媒體的傳播的5方法與內(nèi)容營銷案例
1、通過內(nèi)容打造包裝品牌，進(jìn)行線上的內(nèi)容營銷（講故事）
2、通過還原消費(fèi)者場景，增加新媒體營銷的轉(zhuǎn)化率（立場景）
3、通過話題內(nèi)容，增加新媒體的曝光度提升品牌認(rèn)知度（造話題）
4、通過與實(shí)時(shí)話題的營銷，完成品牌在新媒體的賦能加持（借熱點(diǎn)）
5、通過線上活動(dòng)，增加消費(fèi)者的活躍度與忠誠度與新媒體的使用粘性（做活動(dòng)）
六、微信公眾號(hào)營銷與運(yùn)營策略
1、公眾號(hào)的基本定義
2、公眾號(hào)的優(yōu)勢區(qū)別
3、公眾號(hào)的基礎(chǔ)操作
4、服務(wù)號(hào)的商業(yè)價(jià)值
5、服務(wù)號(hào)的優(yōu)勢與營銷技巧
6、訂閱號(hào)的優(yōu)勢與營銷技巧
7、公眾號(hào)的粉絲運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)
8、公眾號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營關(guān)鍵點(diǎn)
9、公眾號(hào)案例推薦
第二章：顛覆傳統(tǒng)營銷模式，打造互聯(lián)網(wǎng)新營銷品牌
一、如何用最短的時(shí)間找到細(xì)分市場
1、通過細(xì)分市場的產(chǎn)品，推導(dǎo)出產(chǎn)品的定位。
2、產(chǎn)品的營銷，解決消費(fèi)者某一種剛性需求。
3、產(chǎn)品線定款定價(jià)策略（引流款，爆款，利潤款，品牌款）
二、如何快速區(qū)分客戶和用戶
1、消費(fèi)者的客戶到底是誰
2、消費(fèi)者的用戶到底是誰
3、農(nóng)夫山泉的案例分析
4、消費(fèi)者的人群畫像的五個(gè)基本維度
三、如何分析產(chǎn)品包裝的功能點(diǎn)，痛點(diǎn)以及賣點(diǎn)
1、產(chǎn)品的功能點(diǎn)
2、消費(fèi)者的痛點(diǎn)
3、商品的賣點(diǎn)
四、獲取用戶反饋的五大渠道
1、垂直論壇，鎖定消費(fèi)者使用問題
2、搜索引擎，尋找行業(yè)中變化趨勢
3、社交媒體，判斷消費(fèi)者使用習(xí)慣
4、電商平臺(tái)，調(diào)整線上產(chǎn)品的定價(jià)
5、視頻網(wǎng)站，觀察廣告投放的頻率
五、互聯(lián)網(wǎng)新營銷最熱的5種推廣渠道
1、產(chǎn)品眾籌，改變?cè)械木€上營銷模式
2、網(wǎng)紅直播，改變消費(fèi)者了解產(chǎn)品通道
3、短視頻，改變消費(fèi)者娛樂消費(fèi)的軌跡
4、IP變現(xiàn)，改變消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容購買的方式
5、知識(shí)付費(fèi)，改變消費(fèi)者對(duì)知識(shí)的商業(yè)認(rèn)知
六、如何打造爆款
1、爆款的定義
2、爆款的形成步驟
3、爆款的形成的關(guān)鍵點(diǎn)
4、爆款的生命周期與營銷節(jié)奏
傳統(tǒng)企業(yè)新媒體營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/229983.html
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- 金滿錚