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品牌管理與推廣培訓(xùn)

培訓(xùn)收益
隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,信息極度發(fā)達(dá),各個產(chǎn)品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產(chǎn)品性能差異化越來越小的情況下,企業(yè)如果想創(chuàng)造性地走出一條新的品牌之路,實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)良性發(fā)展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程,只有這樣,企業(yè)從能在市場中能夠更長久的活下去，擺脫競爭漩渦的陷阱，避免最終進(jìn)入到價格血拼；獲得更高的利潤和客戶忠誠，建立高知名度、高美譽(yù)度、高忠誠度的高價值品牌。
正確理解品牌資產(chǎn)，把握品牌的根本，不僅可以使復(fù)雜的品牌管理變得游刃有余，而且可以充分發(fā)揮出品牌的動能,推動商業(yè)的快速發(fā)展!
本課程幫助企業(yè)正確理解品牌，掌握發(fā)展和管理品牌的辦法，促進(jìn)品牌的穩(wěn)步建設(shè)。

課程大綱
1、品牌管理概述
主要目標(biāo)：通過幫助學(xué)員理解品牌的構(gòu)成要素，各品牌構(gòu)成要素的關(guān)系，建立對品牌的總體認(rèn)識。
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評
.誰需要品牌
.品牌的定義和價值
.品牌的構(gòu)成要素
.品牌要素的關(guān)系
.品牌認(rèn)識的主要誤區(qū)
.品牌管理的目標(biāo)
.品牌管理的4個步驟

2、品牌資產(chǎn)的評估
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌資產(chǎn)的含義和具體的評估方法，建立企業(yè)自己的品牌評估手段
授課方式：講解、討論、案例、點評
.品牌資產(chǎn)的定義
.品牌價值的決定因素
.品牌資產(chǎn)評估的能量方格法
.大衛(wèi)艾克品牌評估法
.品牌價值調(diào)查注意事項

3、識別和確定品牌定位
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員識別現(xiàn)有的品牌定位，理解和掌握品牌定位的方法
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例點評
.品牌定位理論的變革過程
.品牌定位的概念
.品牌定位的具體過程
.常見的品牌定位策略
.識別產(chǎn)品屬性
.識別客戶對產(chǎn)品的評價
識別品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
識別搜索屬性和經(jīng)驗屬性
識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值

4、規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的具體目標(biāo)，掌握執(zhí)行品牌活動的具體做法，使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
授課方式：講解、討論、練習(xí)、點評
.規(guī)劃和執(zhí)行品牌活動的目標(biāo)和方法
.影響品牌認(rèn)知的關(guān)鍵因素
.建立品牌認(rèn)知的途徑
品牌形象的構(gòu)成
建立品牌聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)
如何做一個好的品牌寫真
建立個性化的品牌識別內(nèi)容
利用好所有的品牌接觸點
傳播媒體的類型和特點
品牌傳播的10大模式

5、評估和詮釋品牌表現(xiàn)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌忠誠的客戶心理過程，掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式：講解、討論、練習(xí)、案例、點評
.消費(fèi)者個人體驗?zāi)Ｐ?br /> .個性差異的消費(fèi)心理模型
.建立和評估你的品牌體驗矩陣
.品牌忠誠的層級
.品牌忠誠的測量指標(biāo)
.品牌忠誠的測量步驟
品牌忠誠測量的注意事項
保持品牌忠誠的方法
提升品牌忠誠的策略

6、提升和維護(hù)品牌資產(chǎn)
主要目標(biāo)：幫助學(xué)員理解品牌戰(zhàn)略的概念和意義，了解建立不同品牌戰(zhàn)略的基本原則和條件，了解品牌危機(jī)的含義和形成過程。
授課方式：講解、討論、案例、點評
.品牌戰(zhàn)略的定義
四種不同的品牌戰(zhàn)略
.品牌延伸的背景
品牌延伸的類型
品牌延伸的條件
.品牌延伸的影響因素
.多品牌戰(zhàn)略的類型
實施多品牌戰(zhàn)略的注意事項
品牌危機(jī)的含義
品牌危機(jī)的形成原因
品牌危機(jī)的特征
品牌危機(jī)的預(yù)防

7、回顧和總結(jié)

品牌管理與推廣培訓(xùn)