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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
《數(shù)字時代下品牌營銷創(chuàng)新與落地》
 
講師:史杰松 瀏覽次數(shù):146

課程描述INTRODUCTION

· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)

培訓(xùn)講師:史杰松    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

品牌營銷創(chuàng)新課程

課程背景
數(shù)字化思維下的品牌推廣策略,有一句話叫做:這世上*不變的只有變。隨著移動數(shù)字化時代的到來,不少企業(yè)的品牌思維開始轉(zhuǎn)變,短視頻將傳統(tǒng)行業(yè)重做一次,正以迅雷不及掩耳之勢進(jìn)行著跨界經(jīng)營,他們利用數(shù)字化平臺思維觸及了通訊業(yè)、零售業(yè)、地產(chǎn)業(yè)、金融業(yè)、傳媒業(yè)、餐飲業(yè),甚至是打的這樣一個小小的生活習(xí)慣。這說數(shù)字化思維下的品牌營銷是什么?他和傳統(tǒng)的廣告區(qū)別在于,可以實(shí)現(xiàn)“零成本的營銷”和“精準(zhǔn)化的營銷”,通過數(shù)字化思維,不但可以節(jié)省企業(yè)運(yùn)營成本,也可以讓我們的營銷變得更加的精準(zhǔn)化和擴(kuò)散化。

課程大綱
第一章:數(shù)字化品牌的基本理念
一、什么是品牌
例:如何挑選方便面
二、品牌的三個特點(diǎn)
1、品牌就是讓消費(fèi)者的選擇變得簡單
2、品牌是消費(fèi)者腦海中一瞬間的聯(lián)想
3、品牌最高境界是無理由的精神信仰

第二章:定位錨——告訴消費(fèi)者你的賣點(diǎn)是什么
一、什么是定位
1、定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來
例:史杰松老師案例《20億銷售廣告7個億?》
定位讓人記得住的一定是單一特色
例:史杰松老師案例《故宮文化IP賦能甚好品牌》
3、定位就是告訴消費(fèi)者我的品牌即品類
二、如何做好數(shù)字化品牌定位
1、功能
2、情感
例:《方正地鐵系統(tǒng)TOB品牌如何出圈?》
3、附屬

第三章:視覺錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個性化要素
一、視覺錘的意義
1、占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源
2、加深消費(fèi)者對品牌印象
例:史杰松老師2016年中標(biāo)餓了嗎品牌VCR
3、增加品牌的外延觸角
二、構(gòu)建視覺錘的六大要素
1、形狀
2、顏色
3、符號
4、包裝
5、形象
6、故事

第四章:語言釘——講出一句讓人心動的廣告語
一、語言釘?shù)娜髼l件
1、和調(diào)性——符合產(chǎn)品特性
2、接地氣——讓屌絲也能聽得懂
例:史杰松老師與導(dǎo)師盧教授的成功案例
3、?;ㄇ?mdash;—有語言上的小花招
二、語言釘?shù)牧N類型
1、直接型
2、態(tài)度型
3、功能型
4、體驗(yàn)型
5、未來型
例:史杰松在VR產(chǎn)業(yè)大會《品牌的元宇宙就是一路TO C》
6、情懷型

第五章:場景布——通過場景做好品牌營銷
一、前提:挖掘消費(fèi)者內(nèi)心真實(shí)的想法
1、需要(need)
2、想要(want)
例:如何通過用戶畫像發(fā)現(xiàn)品牌需求?
二、方法:三維場景營銷法
1、共感(畫面情境)
2、共振(情感情緒)
3、共鳴(觀點(diǎn)話語)

第六章:信任狀——設(shè)計(jì)一款高逼格的海報(bào)
一、設(shè)計(jì)海報(bào)的注意點(diǎn)
1、準(zhǔn)——海報(bào)要圍繞產(chǎn)品的訴求
2、專——一個海報(bào)表現(xiàn)一個主題
3、簡——海報(bào)語言重點(diǎn)要突出
4、新——海報(bào)設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意
例:瑞幸的咖啡的每周一“一圖流”如何通過品牌做銷量?
二、商業(yè)海報(bào)的類型
1、產(chǎn)品型海報(bào)
2、活動型海報(bào)
3、招聘型海報(bào)
4、情懷型海報(bào)

品牌營銷創(chuàng)新課程


轉(zhuǎn)載:http://szsxbj.com/gkk_detail/309439.html

已開課時間Have start time

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    參加課程:《數(shù)字時代下品牌營銷創(chuàng)新與落地》

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