做品牌有三寶，聯(lián)名限定營銷好，尤其是聯(lián)名，但凡和這兩個(gè)字沾點(diǎn)邊，不管是吃的穿的，用的好像都能火起來。所以花露水和雞尾酒擁抱，感冒藥和拉面也牽手了。但是聯(lián)盟并不是隨手加個(gè)logo，那么簡單，消費(fèi)者也不傻。如果一味的無腦恰爛錢，一手好牌也會(huì)被打的稀爛，那么跨界營銷怎么做才能實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果呢？olay和奈雪的茶之間的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)玩法就非常值得借鑒。
1、首先olay和奈雪的受眾都是年輕女性群體，人群調(diào)性一樣，閨蜜們一起喝著奶茶，聊護(hù)膚場景融合價(jià)到好處，而且作為各自行業(yè)的頭部品牌，聯(lián)名本身就是一種價(jià)值陣體，更容易實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)疊加。
2、其次，only抗糖小白品奈雪大氣黃瓶心動(dòng)特飲產(chǎn)品契合度非常高，更讓年輕女性體驗(yàn)到從內(nèi)到外的白，而且這種自帶流動(dòng)量的爆品，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名，更能產(chǎn)生意想不到的化學(xué)效應(yīng)。最借助抖音電商心動(dòng)日，這個(gè)品牌營銷IP陣地來助推流量，更是讓品牌的聯(lián)動(dòng)如虎添翼。所以找到品牌間的共性和內(nèi)在借助抖音電商營銷大事件活動(dòng)的助推出圈，自然是水到渠成。
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