請思考：

購買的本質(zhì)是什么？購買的本質(zhì)是選擇。
選擇的本質(zhì)是什么？選擇的本質(zhì)是價值比較。
關于購買的原理及洞察。你的產(chǎn)品與競品的價值差越大，消費者選擇你的產(chǎn)品概率越高。

山寨品牌如何逆襲正牌？百事、可口可樂（一樣的價錢，兩份的量）

如何讓消費者必然購買你的產(chǎn)品？
把你和競品的價值差放大到*（打造*價值差）
“從0到1”書中的“如果新產(chǎn)品不能帶來10倍性能的改變，基本上很難有機會。谷歌搜索比跑去圖書館慢慢搜索帶來不止10倍性能改變，所以推廣很快。”這句話的實質(zhì)：只有把你的產(chǎn)品與競品的價值差拉到*你才有勝出機會。

如何打造*差？
1、*提升你的產(chǎn)品價值
2、*降低對手產(chǎn)品價值