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品牌建設(shè)推廣課程

【課程簡介】
《打造超級(jí)品牌——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌建設(shè)與推廣方法》系統(tǒng)講授了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌建設(shè)方法。包括品牌的定義（什么是品牌）、如何進(jìn)行品牌定位（品牌差異化）、如何讓品牌定位可視化、如何打造直擊人心的廣告語、如何取一個(gè)價(jià)值千萬廣告費(fèi)的品牌名、如何設(shè)計(jì)品牌超級(jí)符號(hào)（品牌視覺設(shè)計(jì)）、如何做品牌傳播（精準(zhǔn)傳播+如何讓用戶免費(fèi)幫你傳播）
課程特點(diǎn)：實(shí)操性極強(qiáng)，學(xué)員現(xiàn)場就能根據(jù)所學(xué)方法，產(chǎn)出初步的，學(xué)員企業(yè)品牌的品牌建設(shè)成果。
劉新宇老師應(yīng)用本課程講述的品牌建設(shè)方法，成功打造多個(gè)品牌
拉杜藍(lán)喬核桃油：3年從500萬飛躍到4.7個(gè)億
小米空氣凈化器：產(chǎn)品上市第一年銷售200萬臺(tái)
公牛插座：5年從2.6億飛躍到58億，成為中國插座*

【課程大綱】
第一課：升級(jí)理解品牌
1.品牌的定義
2.品牌建設(shè)的三大誤區(qū)
2.1品牌延伸誤區(qū)
2.2品牌形象論誤區(qū)
2.3生活方式品牌誤區(qū)
3.品牌建設(shè)的科學(xué)方法——七步打造超級(jí)品牌

第二課：品牌建設(shè)第一步：打造差異化的品牌定位
六大品牌定位方法，幫你構(gòu)建碾壓性的競爭優(yōu)勢，打造用戶必然購買的產(chǎn)品
第一節(jié)：升級(jí)理解品牌定位
1.什么是品牌定位
2.為什么要打造差異化的品牌定位
3.品牌定位的三大核心
3.1品類定位
3.2品牌定位
3.3品牌信任狀
第二節(jié)：品類定位方法
1.什么是品類
2.如何做品類定位
3.品類定位的兩個(gè)特殊點(diǎn)：抽象品類與偽品類
第三節(jié)：品牌差異化定位的六大超級(jí)方法
品牌定位1.0方法——十大品牌定位模版
1.十大品牌定位模版（科學(xué)極簡的品牌定位地圖）
2.四大品牌定位檢測清單——如何判斷品牌定位是否正確
案例：電動(dòng)牙刷、美容儀、香薰機(jī)、血糖儀、定制西裝、復(fù)合維生素等
品牌定位2.0方法——價(jià)值*
1.什么是價(jià)值*化
2.價(jià)值*化打造品牌定位的工具方法
案例：樂純酸奶2年從0到年銷2億背后的秘密
案例：小米生態(tài)鏈產(chǎn)品，單品上市一年銷售破10億背后的秘密
品牌定位3.0方法——價(jià)值對(duì)立
1.什么是價(jià)值對(duì)立
2.價(jià)值對(duì)立打造品牌定位的工具方法
案例：飛鶴奶粉如何通過價(jià)值對(duì)立絕境重生，爆發(fā)式增長
案例：神舟專車如何通過價(jià)值對(duì)立在專車市場后來居上
案例：比普通植物油貴3倍的魯花花生油，如何通過品牌對(duì)立快速攻占全國市場
品牌定位4.0方法——價(jià)值創(chuàng)新
1.什么是價(jià)值創(chuàng)新
2.價(jià)值創(chuàng)新打造品牌定位的兩大方法
案例：碧桂園如何通過價(jià)值創(chuàng)新逆勢增長
案例：云南白藥創(chuàng)可貼如何通過價(jià)值創(chuàng)新異軍突起
品牌定位5.0方法——品類定義
1.什么是品類定義
2.六大品類定義打造品牌定位的方法
案例：拉杜藍(lán)喬如何通過重新定義品類三年從500萬增長到4.7 億
案例：*西南航空如何通過重新定義品類42年持續(xù)盈利
案例：Swatch如何通過品類定義獲得爆發(fā)式增長
品牌定位6.0方法——理解購買目的
案例：熊貓不走蛋糕如何建設(shè)超級(jí)品牌——2年實(shí)現(xiàn)從0到年銷2億
案例：志公教育如何建設(shè)超級(jí)品牌——一年實(shí)現(xiàn)300%的增長
第四節(jié)：品牌信任狀三大打造方法
1.品牌可信承諾
2.用戶自行驗(yàn)證
3.第三方證明背書
案例：百果園、星巴克、六個(gè)核桃等案例解讀

第三課：品牌建設(shè)第二步：品牌定位<價(jià)值>可視化
兩大方法讓你的品牌瞬間秒殺用戶
第一節(jié)：品牌價(jià)值可視化智造產(chǎn)品靜銷力
1.1 微觀事物虛擬宏觀具像法
1.2 抽象概念關(guān)聯(lián)具象事物法
1.3 消費(fèi)者認(rèn)知洞察法——如何科學(xué)的做用戶調(diào)研
案例：公牛插座\\復(fù)合肥\\樂純酸奶\\九陽電飯煲\\高露潔等案例解讀
第二節(jié)：品牌價(jià)值沖擊力智造產(chǎn)品靜銷力
2.1 產(chǎn)品沖擊力設(shè)計(jì)方法
案例：樂扣樂扣\\粉碎機(jī)\\環(huán)保涂料\\吸塵器\\飛鶴等案例解讀

第四課：品牌建設(shè)第三步：打造直擊人心的品牌廣告語
1.廣告語超級(jí)法則——兩語三性法則
2.打造超級(jí)廣告語的兩大角度
2.1使用銷售用語打造超級(jí)廣告語
2.2使用顧客用語打造超級(jí)廣告語
3.打造超級(jí)廣告語三大原則
3.1可信性
3.2競爭性
3.3傳染性
案例：天圖資本、勁霸男裝、八馬茶業(yè)等案例

第五課：品牌建設(shè)第四步：打造超級(jí)品牌命名
一個(gè)好名字等于千萬廣告費(fèi)
1.品牌命名的四個(gè)階段
2.品牌命名的超級(jí)方法
3.品牌命名背后的原理
4.好名字的兩大超級(jí)價(jià)值
5.差名字的弊端
案例：三只松鼠、孔雀城、等案例解讀

第六課：品牌建設(shè)第五步：打造超級(jí)品牌符號(hào)
1.什么是品牌符號(hào)
2.什么是超級(jí)符號(hào)
3.超級(jí)符號(hào)在品牌建設(shè)中的價(jià)值
4.打造超級(jí)符號(hào)的目的——打造品牌小記憶單位
5.超級(jí)符號(hào)的超級(jí)在哪里
6.構(gòu)建品牌符號(hào)的五大路徑
案例：廚邦醬油、梅田醫(yī)院、阿迪達(dá)斯、*滑雪隊(duì)等案例解讀

第七課：品牌建設(shè)第六步：品牌傳播
第一節(jié)：主動(dòng)傳播——占領(lǐng)用戶觸點(diǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)高效傳播
1.繪制用戶軌跡圖
2.選擇高價(jià)值觸點(diǎn)精準(zhǔn)投放廣告
第二節(jié)：用戶傳播——如何驅(qū)動(dòng)用戶免費(fèi)幫你傳播
1.打造*包裝
2.打造*體驗(yàn)
3.打造拍照神器
4.產(chǎn)品營銷化
案例：亞朵酒店如何通過打造*體驗(yàn)，讓品牌爆紅
案例：宜家如何通過打造*體驗(yàn)，讓品牌爆紅
案例：貓頭鷹餐廳如何打造*體驗(yàn)讓品牌爆紅

品牌建設(shè)推廣課程