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品牌塑造與品牌推廣培訓

培訓收益：
1、掌握品牌塑造的方法；
2、促進品牌價值提升與積累；
3、有效建立規(guī)范的品牌形象；
4、建立品牌管理體系及高效推廣的方式與方法。

培訓背景：
品牌是營銷戰(zhàn)的“原子彈”。在過去的三十年里，“中國制造”以人類前所未有的速度推動了經濟增長。但2013年調查發(fā)現，盡管“中國制造”風靡*，但94%的*人叫不出一個中國品牌，2.53%提到聯想、1.20%提到百度、1.07%提到華為、0.87%提到海爾和國航。20年前，中國企業(yè)家不學西方的品牌理論，是無知；20年后，還只學西方的品牌理論，那就是無能。任何洋品牌理論，必須使之中國化，方才有效！
品牌競爭時代的來臨，為更多的企業(yè)帶來新的機會與挑戰(zhàn)。品牌建設作為一個長期的、系統的工程，往往被企業(yè)以短期的市場行為在不斷的損害其價值。品牌的價值與好感是建立在一個鮮明的形象之上，而許多企業(yè)在塑造品牌的過程中往往前后不能有效銜接。在不同階段所表現的品牌形象只為達到短期的銷售目的而各自為營、互不關聯，在市場上造成品牌形象混亂，嚴重的浪費了企業(yè)資源與財力。
如何改變這種低效塑造與推廣乏力的現狀？
作為品牌的管理者，品牌經理如何定位品牌形象以符合品牌策略？
作為品牌的擁有者，企業(yè)如何在有限的資源下*限度的提升品牌價值？
作為品牌形象設計者的設計師，如何理解品牌的核心概念并能完整地表現出來？

培訓大綱：
第一部分：品牌塑造 
一、品牌調研 
1、營銷環(huán)境調研診斷 
2、產品調研診斷 
3、企業(yè)背景資源梳理 
4、競爭對手調研診斷 
5、消費者購買行為調研診斷 
6、常用的調研方法 

二、品牌定位 
1、目標市場定位及市場細分定位 
2、產品定位及定位策略 
3、品牌定位于差異化營銷 
4、品牌在定位 
5、品牌戰(zhàn)略策劃 

三、品牌策劃 
1、品牌策劃程序及內容 
2、品牌策劃方法 
3、頭腦風暴 
4、品牌策劃書 

四、品牌核心理念提煉 
1、品牌價值觀 
2、品牌追求目標 
3、品牌命名 
4、品牌廣告語 

第二部分：品牌推廣 
一、品牌形象構建推廣 
1、品牌形象要有高度 
2、品牌形象要能落地 
3、品牌形象在渠道的傳承 
4、品牌形象在終端的體現 
5、品牌形象與消費者拉動 
6、頂天立地做品牌 

二、品牌渠道管理 
1、品牌渠道管理的組織策劃 
2、品牌管理與渠道定位 
3、總部對品牌渠道管理的智慧支持 
4、品牌渠道整合營銷 

三、品牌終端形象管理 
1、終端是品牌關鍵接觸點 
2、終端為王要求品牌落地 
3、終端形象促進視覺營銷 
4、終端陳列是品牌的無聲宣言 

四、品牌傳播策略 
1、品牌廣告?zhèn)鞑?nbsp;
2、品牌公共傳播 
3、品牌符號傳播 
4、品牌網絡傳播 

品牌塑造與品牌推廣培訓