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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)

課程大綱： 
一、 4G的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代來(lái)臨 
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨 
2012年七大超越 
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、金融、生活 
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特征與影響 
特征：移動(dòng)性、交互性、平等性、社群性、咨詢性 
影響：即時(shí)性、便捷性、推送性、低成本、集成性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn) 
3、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的誤區(qū)： 
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于微博微信 
網(wǎng)上開店不等于電子商務(wù) 
代運(yùn)營(yíng)不能解決人才問(wèn)題 
信息化不等于互聯(lián)網(wǎng)化 
4、傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化四個(gè)階段 
傳播層面的互聯(lián)網(wǎng)化 
渠道層面的互聯(lián)網(wǎng)化 
供應(yīng)鏈層面的互聯(lián)網(wǎng)化 
商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)化 

二、 傳統(tǒng)營(yíng)銷體系及瓶頸分析 
1、傳統(tǒng)營(yíng)銷體系： 
戰(zhàn)略：品牌 
策略：產(chǎn)品、渠道、服務(wù) 
執(zhí)行：廣告、促銷、公關(guān)、終端、直銷 
2、傳統(tǒng)營(yíng)銷體系的宗罪： 
高投入 砸錢知名度 
品牌內(nèi)涵、定位、傳播、渠道不匹配 
用戶的感知度 信任度 忠誠(chéng)度逐年下降 
3、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的用戶思維: 
60后 功能時(shí)代 
70后 品牌時(shí)代 
80后 體驗(yàn)時(shí)代 
90后 參與時(shí)代 

三、 小米科技的營(yíng)銷體系 
1、雷軍的“雷七決” 
專注、*、口碑、快 
從零開始做硬件 
從零開始做電商 
不打廣告品牌覆蓋到三四線城市 
不請(qǐng)明星做粉絲圈 
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系 
口碑 
產(chǎn)品 
社會(huì)媒體 
社群建設(shè) 
服務(wù) 
3、移動(dòng)互聯(lián)營(yíng)銷策略 
產(chǎn)品策略：做爆品 
媒體策略：做自媒體 
用戶策略：做粉絲 

四、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷執(zhí)行 
1、產(chǎn)品 
痛點(diǎn)：創(chuàng)造讓人難以拒絕的產(chǎn)品 
爆點(diǎn)：為什么好產(chǎn)品形不成口碑 
尖叫點(diǎn)：提煉提煉再提煉 

2、社會(huì)媒體 
內(nèi)容設(shè)計(jì) 
搞笑 
煽情 
自黑 
美女 
神P圖 
重口味 
無(wú)節(jié)操 
文藝范 
小清新 
校園體 
正能量 
互動(dòng)設(shè)計(jì) 
點(diǎn)贊 
轉(zhuǎn)發(fā) 
抽獎(jiǎng) 
紅包 
游戲 
投票 
猜猜 
討論 
預(yù)約 
秀圖 
新媒體 
微博：事件 
論壇：討論 
微信：服務(wù) 
QQ：綜合 

3、社群建設(shè) 
粉絲圈：找到對(duì)的人 
活動(dòng)設(shè)計(jì)：讓用戶成為明星 
玩：營(yíng)銷的最高境界 
4、服務(wù) 
服務(wù)=爽 
5、新媒體運(yùn)營(yíng)三步曲 
開發(fā)參與環(huán)節(jié) 
設(shè)計(jì)互動(dòng)方式 
擴(kuò)散口碑事件

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