課程描述INTRODUCTION
搜索引擎營銷競價培訓
培訓講師：廖鶴鳴
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
搜索引擎營銷競價培訓
對象
網(wǎng)絡推廣從業(yè)人員
目的
快速提升網(wǎng)站效果，快速提升轉(zhuǎn)化率以及成交量
內(nèi)容
點擊量異常
訪問量異常
咨詢量異常
訂單量異常
第一章 百度搜索推廣――賬戶結構
賬戶結構搭建
賬戶結構層級數(shù)量值
客戶權益功能
賬戶結構搭建規(guī)則
賬戶結構――層級狀態(tài)
賬戶層級狀態(tài)
計劃層級狀態(tài)
單元層級狀態(tài)
賬戶結構――層級功能
預算設置
地域設置
時段設置
搜索意圖定位
*匹配擴展
第二章 百度搜索推廣――關鍵詞
解析關鍵詞
關鍵詞的作用
正確選擇關鍵詞
選擇關鍵詞的注意事項
關鍵詞的狀態(tài)
關鍵詞匹配模式
*匹配
短語匹配
廣泛匹配
各匹配模式的顯示符號
種匹配模式的展現(xiàn)概率
匹配模式的作用與選擇
否定關鍵詞
否定關鍵詞的概念
否定關鍵詞的作用
否定關鍵詞設置規(guī)則
如何選定否定關鍵詞
否定關鍵詞設置技巧
關鍵詞移動出價
移動出價比例設置
移動出價比例設置的注意事項
容易混淆的關鍵詞“三價”
關鍵詞出價
點擊價格
*展現(xiàn)價格
一個例子區(qū)分關鍵詞“三價”
監(jiān)控文件夾
什么是監(jiān)控文件夾
監(jiān)控文件夾的使用方法
哪類關鍵詞需要被監(jiān)控
監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢
分匹配模式出價
什么是分匹配模式出價
分匹配模式出價設置
分匹配模式出價系數(shù)設置
分匹配模式出價設置注意事項
第三章 百度搜索推廣――創(chuàng)意
創(chuàng)意基本概念與設置
創(chuàng)意的結構
創(chuàng)意字符限制
創(chuàng)意的作用
創(chuàng)意的狀態(tài)
創(chuàng)意的展現(xiàn)方式
創(chuàng)意設備偏好
訪問URL
通配符
通配符的替換功能
通配符的好處
通配符使用注意事項
創(chuàng)意飄紅
創(chuàng)意飄紅的原因
創(chuàng)意飄紅的技巧
如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意
寫好標題才是硬道理
巧妙提升創(chuàng)意吸引力
創(chuàng)意編寫的誤區(qū)
第四章 質(zhì)量度
質(zhì)量度的基本概念
什么是質(zhì)量度
臨時質(zhì)量度
推廣排序規(guī)則
沒有相同的質(zhì)量度
質(zhì)量度的作用
影響質(zhì)量度的因素
點擊率
創(chuàng)意相關性
目標頁面相關性
賬戶歷史表現(xiàn)
質(zhì)量度的優(yōu)化思路
先分析再優(yōu)化
競爭空間模塊
實際案例分析
質(zhì)量度的優(yōu)化方向
提高排名，保證存在感
優(yōu)化創(chuàng)意，提高相關性
分析目標頁面，方向決定效果
第五章 百度搜索推廣――工具的使用
推廣實況
什么是推廣實況
推廣實況的作用
推廣實況的注意事項
搜索詞報告
什么是搜索詞報告
搜索詞報告的作用
搜索推廣“黃金組合”
歷史操作記錄
關鍵詞規(guī)劃師
什么是關鍵詞規(guī)劃師
關鍵詞規(guī)劃師的使用方法
商盾（IP排除）
什么是商盾
手動展現(xiàn)屏蔽
IP策略展現(xiàn)屏蔽
訪客策略展現(xiàn)屏蔽
搜索再營銷
什么是搜索再營銷
搜索再營銷工具使用優(yōu)勢
搜索再營銷的操作方法
第六章 百度推廣客戶端
百度推廣客戶端的使用方法
百度推廣客戶端的下載與登錄
賬戶切換
百度推廣客戶端搜索推廣界面介紹
百度推廣客戶端――賬戶結構操作
賬戶層級操作
計劃層級操作
不同推廣賬戶物料導入
單元層級操作
關鍵詞層級操作
創(chuàng)意層級操作
百度推廣客戶端――便捷操作功能
文字替換
前后綴插入
賬戶上傳
賬戶下載
離線操作
閃投
什么是閃投
閃投的設置端口
閃投物料添加
閃投樣式――鳳巢頭條
閃投樣式――商品列表
第七章 搜索推廣方案制作
確定公司投放目標
挖掘企業(yè)產(chǎn)品賣點
了解企業(yè)廣告投放渠道
確定投放預算
了解前期賬戶推廣情況
了解是否存在淡旺季
了解目標消費群體
了解行業(yè)情況
了解近期熱點信息
了解競爭對手的情況
確立營銷目標
關鍵詞的類型
品牌詞
產(chǎn)品詞
通用詞
人群詞
競品詞
活動詞
整理關鍵詞
尋找核心詞
拓展關鍵詞
篩選關鍵詞
關鍵詞分組
添加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意
創(chuàng)意飄紅、創(chuàng)意相關、語句通順
吸引力優(yōu)化
全面合理設置賬戶
制訂推廣計劃的方法
新賬戶如何設置預算
新賬戶如何設置推廣地域
新賬戶如何設置推廣時段
剛提交的關鍵詞如何設置出價
剛提交的關鍵詞如何設置匹配模式
第八章 百度網(wǎng)盟推廣
百度網(wǎng)盟推廣基礎
百度聯(lián)盟網(wǎng)站
百度網(wǎng)盟推廣的核心“套路”
企業(yè)、百度、聯(lián)盟網(wǎng)站
百度網(wǎng)盟推廣的收費機制
百度網(wǎng)盟物料展現(xiàn)形式
網(wǎng)盟的定向方式
定向方式的作用
地域定向
興趣定向
關鍵詞定向
到訪定向
定向方式分析
不同行，也競爭
網(wǎng)盟推廣賬戶結構
各層級數(shù)量值與功能
創(chuàng)建網(wǎng)盟計劃
創(chuàng)建網(wǎng)盟推廣組
創(chuàng)建網(wǎng)盟創(chuàng)意
圖片制作――百度霓裳
網(wǎng)盟制圖技巧
企業(yè)是否選擇網(wǎng)盟推廣
第九章 著陸頁分析
網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關術語
UV
IP
PV
平均訪問頁數(shù)
平均訪問時長
跳出率
轉(zhuǎn)化次數(shù)
轉(zhuǎn)化率
網(wǎng)站“A”指標
可觸力
吸引力
行動力
優(yōu)化網(wǎng)站改進跳出率
頁面加載速度
頁面內(nèi)容匹配度
頁面內(nèi)容吸引力
第十章 效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析
認識優(yōu)化指標與術語
排名與創(chuàng)意――CTR
點擊一次貴不貴――CPC
推廣成本高不高――CPA
轉(zhuǎn)化效果好不好――CVR
推廣賺不賺錢――ROI
數(shù)據(jù)指標獲取
數(shù)據(jù)指標總結
推廣報告數(shù)據(jù)分析
賬戶報告分析
計劃報告分析
創(chuàng)意報告分析
關鍵詞報告分析
綜合數(shù)據(jù)分析
關鍵詞的四維象限法分析
重要數(shù)據(jù)指標優(yōu)化
提高轉(zhuǎn)化率
降低轉(zhuǎn)化成本
提高投入產(chǎn)出比
搜索引擎營銷競價培訓
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