課程描述INTRODUCTION
品牌構(gòu)建培訓(xùn)
· 銷售經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 品牌經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓(xùn)講師：陳旻
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌構(gòu)建培訓(xùn)
【課程背景】：
大家都知道品牌建設(shè)的重要性，也有自己的品牌目標，但如何構(gòu)建自己的品牌，如何低成本高效率的推廣卻是企業(yè)普遍遇到的難題。“有想法，沒方法”是大多數(shù)企業(yè)的實際情況。
品牌建設(shè)并非容易的事情，但執(zhí)行起來也有具體的辦法，了解品牌構(gòu)建的關(guān)鍵方法，理順品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，加上有效的推廣，品牌建設(shè)就會走上正常的軌道。
用品牌實現(xiàn)企業(yè)的價值，而不依靠低價產(chǎn)品實現(xiàn)企業(yè)的價值，是企業(yè)健康發(fā)展的正確道路。
【課程目的】
了解品牌構(gòu)成的基本元素；
實現(xiàn)品牌溢價的方向；
理順產(chǎn)品與品牌的關(guān)系；
掌握構(gòu)建品牌的關(guān)鍵方法；
掌握品牌推廣的高效手段；
建立實戰(zhàn)的品牌管理團隊。
【課程收益】
1、系統(tǒng)掌握品牌構(gòu)建的方法與手段；
2、圍繞品牌建設(shè)開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)的方式；
3、如何進行高效低成本的宣傳推廣。
【課程綱要】
（一）、品牌的價值
如何實現(xiàn)品牌溢價
品牌價值通過哪些元素進行塑造
產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌的關(guān)鍵要素
（二）、發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求
客戶的需求在哪里，怎么發(fā)現(xiàn)客戶的真實需求
如何進行客戶群細分，客戶群群細分的常用方法
針對客戶需求設(shè)計品牌元素
（三）、品牌架構(gòu)與基本元素
單品牌戰(zhàn)略與多品牌戰(zhàn)略
不同產(chǎn)品或服務(wù)的品牌構(gòu)成元素
如何用最簡單的方法規(guī)劃豐滿的品牌形象
（四）、品牌與產(chǎn)品
品牌重要還是產(chǎn)品重要
用核心產(chǎn)品來表現(xiàn)品牌
用品牌的力量提高產(chǎn)品（服務(wù)）的價值
（五）、品牌表現(xiàn)
如何用最簡單的方法展示品牌的形象和內(nèi)涵
品牌的內(nèi)涵與價值通過什么途徑告訴客戶
（六）、高效宣傳
廣告是最有效的宣傳方式嗎？
現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境下高效低成本宣傳手段
如何實現(xiàn)精準營銷
（七）、品牌管理
建設(shè)一支精干的品牌管理團隊
如何保證品牌形象的統(tǒng)一
品牌管理的流程與關(guān)鍵內(nèi)容
（八）、系統(tǒng)構(gòu)建品牌
如何從無到有規(guī)劃一個品牌
老品牌如何煥發(fā)新的活力
（九）、案例分析
（十）、總結(jié)與回顧
品牌構(gòu)建培訓(xùn)
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