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銀行網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷

【課程收益】
（1）掌握銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷的基本規(guī)律和常用的方法工具
（2）掌握微信公眾號(hào)內(nèi)容構(gòu)建軟文創(chuàng)意引流吸粉的方法和技巧
（3）掌握微信朋友圈、微信朋友群為代表的社群營(yíng)銷方法及技巧
（4）掌握銀行業(yè)網(wǎng)絡(luò)新媒體活動(dòng)營(yíng)銷策劃與活動(dòng)實(shí)施的落地操作
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)：按照每組6-8人編排，便于課程中交流互動(dòng)和小組PK
理論講解：課程期間1/4是理論講解，更多是實(shí)戰(zhàn)管用落地的方法論
案例分析：他山之石可以攻玉，同行業(yè)案例或非同行實(shí)踐讓腦洞大開
提問(wèn)互動(dòng)：大量隨機(jī)提問(wèn)和幽默互動(dòng)，確保學(xué)員精神集中并且不疲憊
角色扮演：現(xiàn)場(chǎng)安排任務(wù)，各小組圍繞任務(wù)目標(biāo)策劃并安排上臺(tái)匯報(bào)
鞏固落地：劉老師現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)各組匯報(bào)并總結(jié)指導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)形成落地方案
【課程大綱】
第一講：新媒體營(yíng)銷基本思路
（1）內(nèi)容即廣告，互動(dòng)即傳播
（2）關(guān)系即渠道，社群即商業(yè)
（3）場(chǎng)景化與內(nèi)容化營(yíng)銷原則
（4）個(gè)性化與社群化營(yíng)銷原則
（5）娛樂(lè)化與社交化營(yíng)銷原則

第二講：微信公眾號(hào)營(yíng)銷引流
（1）公眾號(hào)營(yíng)銷軟文特點(diǎn)分析
（2）公眾號(hào)營(yíng)銷軟文選題立意
（3）公眾號(hào)營(yíng)銷軟文組織編排
（4）公眾號(hào)營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)
（5）公眾號(hào)與自媒體矩陣鏈接

第三講：微信公眾號(hào)美篇專業(yè)技巧
（1）排版要有趣，有趣吸引眼球
（2）配圖要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌
（3）封面要獨(dú)特，差異化出效果
（4）善用H5格式，形式更新穎
（5）秀米、天天向商等編輯器應(yīng)用

第四講：微信朋友圈的互動(dòng)營(yíng)銷
（1）朋友圈不能只是賣產(chǎn)品
（2）先營(yíng)銷自己再營(yíng)銷產(chǎn)品
（3）捕捉熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注
（4）尋找用戶痛點(diǎn)深入人心
（5）激發(fā)情感挖掘感恩之心
（6）發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心

第五講：微信朋友群的互動(dòng)營(yíng)銷
（1）像管理團(tuán)隊(duì)一樣管理群
（2）先搞定群里的意見領(lǐng)袖
（3）朋友群管理規(guī)定的推行
（4）如何規(guī)范發(fā)廣告的行為
（5）*定位話題分享內(nèi)容
（6）激發(fā)群內(nèi)用戶主動(dòng)參與

第六講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷策劃關(guān)鍵點(diǎn)
（1）要點(diǎn)一：策劃活動(dòng)總體方案
（2）要點(diǎn)二：掌握活動(dòng)整體預(yù)算
（3）要點(diǎn)三：制訂活動(dòng)工作安排表
（4）要點(diǎn)四：確定活動(dòng)具體流程
（5）要點(diǎn)五：獲得活動(dòng)舉辦評(píng)價(jià)
（6）要點(diǎn)六：備用活動(dòng)緊急方案

第七講：網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷具體實(shí)施
（1）明確活動(dòng)目的與意義
（2）受眾群體精準(zhǔn)定位
（3）設(shè)計(jì)提升用戶參與性
（4）通過(guò)誘人福利吸引參加
（5）階段性小結(jié)不斷過(guò)程優(yōu)化
（6）制造懸念挖掘參與者好奇心
（7）最終開獎(jiǎng)環(huán)節(jié)務(wù)必隆重

銀行網(wǎng)絡(luò)新媒體營(yíng)銷