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品牌廣告投放課程

 

【課程背景】

營(yíng)銷(xiāo)圈有一句名言：“我知道一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)的，但卻不知道是哪一半！”媒體廣告投放，是企業(yè)塑造品牌認(rèn)知、擴(kuò)大品牌影響力的重要手段。但是絕大多數(shù)企業(yè)并不了解，媒體廣告投放不止是花錢(qián)買(mǎi)資源這么簡(jiǎn)單，它其實(shí)是一項(xiàng)集策略、創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)、媒介多專(zhuān)業(yè)結(jié)合的一項(xiàng)工作；如何讓企業(yè)品牌廣告的投放效果超出預(yù)期？如何使得品牌廣告預(yù)算不浪費(fèi)？如何將企業(yè)廣告投放變成一項(xiàng)可帶來(lái)持續(xù)正收益的工作，而非“一錘子”買(mǎi)賣(mài)？是大多數(shù)企業(yè)品牌廣告投放遇到的問(wèn)題；

講師具有近10億品牌預(yù)算操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，具有豐富的品牌廣告投放全流程經(jīng)驗(yàn)。梳理出一套品牌廣告制作&投放方法論。包括：如何做一支合格的廣告物料，如何選擇合適的投放媒體，如何進(jìn)行媒體投放過(guò)程管理，如何追溯和評(píng)估廣告投放效果。為學(xué)員全流程展現(xiàn)媒體廣告投放的專(zhuān)業(yè)化操作流程；

本課程目標(biāo)群體：

1. 成熟品牌市場(chǎng)部品牌部從業(yè)者，企業(yè)具有一定規(guī)模品牌廣告投放預(yù)算，通過(guò)長(zhǎng)期的品牌投放創(chuàng)造銷(xiāo)售增長(zhǎng)，需要將品牌廣告投放系統(tǒng)化、科學(xué)化進(jìn)行操作；

2. 新品牌市場(chǎng)部品牌部從業(yè)者，當(dāng)新品牌投渠道廣告遇到天花板之后，需要通過(guò)打造品牌、投放品牌廣告尋求增長(zhǎng)的時(shí)候。如何進(jìn)行品牌廣告投放，是從企業(yè)創(chuàng)始人、品牌一號(hào)位、團(tuán)隊(duì)一線(xiàn)員工都需要了解的；

 

【課程收益】

全面了解媒體廣告市場(chǎng)的完整體系，了解各種類(lèi)型的媒體及其具體功能；

掌握如何制作一條90分的品牌廣告內(nèi)容；

掌握如何合理選擇適合自己品牌的媒體進(jìn)行投放；

掌握如何在媒體投放過(guò)程中進(jìn)行過(guò)程管理；

掌握如何合理規(guī)劃和管理廣告預(yù)算；

掌握如何科學(xué)評(píng)估品牌廣告效果；

 

【課程大綱】

一、廣告投放基礎(chǔ)理論與趨勢(shì)

1、廣告基礎(chǔ)知識(shí)

廣告的定義與分類(lèi)

廣告投放的目標(biāo)與KPI設(shè)定

2、廣告媒體概覽

傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的區(qū)別

主流數(shù)字廣告平臺(tái)介紹

 

二、廣告投放的前期準(zhǔn)備

1、品牌什么時(shí)候應(yīng)該投廣告？

廣告投放的2種分類(lèi)：常規(guī)投放&集中投放

2、廣告投放前的3個(gè)準(zhǔn)備

產(chǎn)品準(zhǔn)備

策略準(zhǔn)備

資金準(zhǔn)備

 

三、媒體的分類(lèi)與功能

1、分類(lèi)方式

品牌廣告&效果廣告

線(xiàn)下廣告&線(xiàn)上廣告

2、常見(jiàn)廣告媒體

品牌廣告

效果廣告

內(nèi)容廣告

 

四、如何制作一條90分的品牌廣告

1、制定品牌策略

打什么

怎么打

2、策劃廣告內(nèi)容

主題

文案

畫(huà)面

3、設(shè)計(jì)&實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容

平面

視頻

動(dòng)圖

4、基于媒介去看廣告

貨架思維

媒體場(chǎng)景下看畫(huà)面

 

五、廣告預(yù)算如何分配

1、聚焦打法

沖擊波理論

整合營(yíng)銷(xiāo)

2、鋪面打法

人群倒推法

目標(biāo)倒推法

3、不同媒體之間的配合

人群聯(lián)系

整合聯(lián)系

 

六、廣告效果的評(píng)估與優(yōu)化

1、效果評(píng)估的指標(biāo)體系

介紹評(píng)估廣告效果的關(guān)鍵指標(biāo)，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等

四維評(píng)估法

2、數(shù)據(jù)收集與分析工具

品牌數(shù)據(jù)

傳播數(shù)據(jù)

互動(dòng)數(shù)據(jù)

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

3、投放效果的持續(xù)優(yōu)化

單一媒體

整體媒介策略

創(chuàng)意與內(nèi)容

品牌策略

 

七、廣告投放的誤區(qū)

1、不要迷戀創(chuàng)意

熱店類(lèi)廣告VS洗腦式廣告

要不要做長(zhǎng)視頻

2、有錢(qián)并不代表王者

案例：趣店預(yù)制菜，新品牌的土豪打法

案例：優(yōu)信的豪賭

3、如何正確理解“品效合一”

如何理解“品效合一”

 

八、案例拆解

1、看一條廣告的制作過(guò)程

2、看一次集中式投放的媒介組合

3、看一些bad case

 

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