課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 品牌經(jīng)理· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：楊一犇
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造品牌創(chuàng)始人IP課程
【課程背景】
IP時代企業(yè)打造品牌、營銷傳播的環(huán)境悄然發(fā)生變化，隨著用戶時間越來越被短視頻、直播等新型媒體形式所占據(jù)，IP、短視頻、直播已經(jīng)成為企業(yè)營銷中的重要手段；品牌創(chuàng)始人作為企業(yè)發(fā)展的靈魂人物，品牌創(chuàng)始人IP打造不僅可以塑造創(chuàng)始人的個人形象，也能幫助企業(yè)品牌獲得巨大的收益；
隨著2024年雷軍、周鴻祎等一眾大佬下場打造品牌創(chuàng)始人IP，品牌創(chuàng)始人IP已經(jīng)成為企業(yè)品牌構(gòu)建、企業(yè)營銷傳播中，必做要做不得不做的重要一環(huán)！然而對于大多數(shù)品牌創(chuàng)始人來說，尤其是非營銷專業(yè)出身的品牌創(chuàng)始人，如何打造品牌創(chuàng)始人IP，如何有理有據(jù)科學(xué)打造品牌創(chuàng)始人IP，是很多品牌創(chuàng)始人、營銷團(tuán)隊迫切需要了解的；
本課程，站在企業(yè)經(jīng)營的視角，結(jié)合品牌&營銷經(jīng)典理論與新媒體時間個人IP打造方法和實操經(jīng)驗，為品牌創(chuàng)始人、企業(yè)品牌&營銷團(tuán)隊從業(yè)者，構(gòu)建品牌創(chuàng)始人IP打造的正確方法論，不止教會如何打造個人IP，更加強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)始人IP與企業(yè)品牌之間的聯(lián)系，以及對可能出現(xiàn)的危機(jī)提前進(jìn)行管理。幫你快速掌握品牌創(chuàng)始人IP打造的底層邏輯和實操方法；
本課程目標(biāo)群體：
品牌創(chuàng)始人、主理人、企業(yè)高管、合伙人團(tuán)隊、企業(yè)品牌&營銷部負(fù)責(zé)人、團(tuán)隊成員；無論是創(chuàng)始人準(zhǔn)備親自下場做IP，還是市場部品牌部幫助老板做，苦于沒有概念、沒有方法、不知道坑在哪兒，都可以通過此課程建立全面認(rèn)知和實操方法；
【課程收益】
深刻理解品牌創(chuàng)始人IP在企業(yè)品牌體系中的重要價值
全面掌握品牌創(chuàng)始人IP的打造方法
基于品牌&營銷經(jīng)典理論，有跡可循的構(gòu)建品牌創(chuàng)始人IP人設(shè)
掌握品牌創(chuàng)始人IP的選題邏輯和內(nèi)容創(chuàng)造技巧
將品牌創(chuàng)始人IP和企業(yè)品牌結(jié)合考慮和構(gòu)建，避免企業(yè)品牌危機(jī)
通過案例拆解和實操練習(xí)，上手構(gòu)建自身品牌創(chuàng)始人IP
【課程大綱】
一、品牌創(chuàng)始人IP認(rèn)知篇
1、什么是品牌創(chuàng)始人IP
1.1品牌創(chuàng)始人IP定義
1.2品牌創(chuàng)始人IP與個人IP的異同
1.3品牌創(chuàng)始人IP與企業(yè)品牌的聯(lián)系
2、品牌創(chuàng)始人IP的價值
2.1什么是品牌人格化
2.2品牌創(chuàng)始人IP的底層邏輯
2.3品牌創(chuàng)始人IP對企業(yè)品牌的價值
2.4品牌創(chuàng)始人IP對個人的價值
3、個人IP打造方法
3.1個人IP三維定位法
3.2個人IP的形式分類
3.3個人IP的變現(xiàn)分類
二、品牌創(chuàng)始人的個人定位
1、經(jīng)典理論：定位理論
1.1定位與配稱概念
1.2四位定位法
2、品牌創(chuàng)始人的定位挖掘
2.1個人優(yōu)勢與特長
2.2個人價值觀與使命
2.3個人故事與經(jīng)歷
2.4目標(biāo)受眾與市場需求
2.5業(yè)務(wù)賽道&商業(yè)模式
2.6創(chuàng)始人特質(zhì)VS企業(yè)品牌DNA融合
三、品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建
1、經(jīng)典理論：品牌形象論
1.1什么是品牌形象論
1.2品牌形象論在企業(yè)品牌中的應(yīng)用
2、品牌創(chuàng)始人的形象構(gòu)建
2.1視覺形象
2.2語言形象
2.3個人標(biāo)簽
2.4故事塑造
四、內(nèi)容定位與傳播策略
1、內(nèi)容選題規(guī)劃
1.1基于個人定位確定內(nèi)容選題
1.2建立可持續(xù)的選題庫
1.3個人內(nèi)容選題與企業(yè)品牌的一致性
2、如何打造一條好內(nèi)容
2.1個人IP的內(nèi)容形式
2.2如何保證內(nèi)容質(zhì)量和吸引力
2.3個人表現(xiàn)力培訓(xùn)
3、內(nèi)容發(fā)布策略
3.1發(fā)布頻率與時間
3.2互動與反饋機(jī)制
4、短視頻平臺介紹
4.1主流自媒體平臺的特點和適用場景
4.2平臺機(jī)制介紹
4.3平臺的選擇與運(yùn)營
4.4賬號建設(shè)與維護(hù)
4.5粉絲增長邏輯
五、品牌創(chuàng)始人IP危機(jī)管理
1、經(jīng)典理論：危機(jī)公關(guān)
1.1什么是公關(guān)
1.2什么是創(chuàng)始人公關(guān)
1.3什么是危機(jī)公關(guān)
1.4危機(jī)公關(guān)的方法
2、品牌創(chuàng)始人IP輿情管理
2.1危機(jī)識別與預(yù)防
2.2認(rèn)清紅線
2.3危機(jī)應(yīng)對及相應(yīng)機(jī)制
2.4危機(jī)預(yù)案管理
六、案例分析與實戰(zhàn)演練
1、品牌創(chuàng)始人成功案例分析
1.1雷軍&周鴻祎
1.2張勇&陳向東
1.3小紅書品牌主理人IP
2、互動：成功要素提煉
3、實戰(zhàn)演練
3.1分組進(jìn)行品牌創(chuàng)始人IP打造方案
3.2反饋與改進(jìn)
打造品牌創(chuàng)始人IP課程
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/307000.html
已開課時間Have start time
- 楊一犇