課程描述INTRODUCTION
培訓(xùn)講師：張鐫銘
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻營銷攻略課程
課程大綱：
一、新時代營銷演變的根源
1.跨界世界強國來看市場發(fā)展大趨勢
(1)張鐫銘老師在*硅谷、蘋果、谷歌、因特爾考察所見所聞
(2)張鐫銘老師在*高盛、*瑞士銀行UPS總部所見所聞
(3)張鐫銘老師在*哈佛、斯坦福、麻省理工等大學(xué)所見所聞
(4)張鐫銘老師在德國博世集團(tuán)、奔馳、寶馬、海德堡、曼海姆大學(xué)所見所聞
(5)張鐫銘老師在英國路虎公司、亨利鋼琴、劍橋大學(xué)、牛津大學(xué)所見所聞
(6)張鐫銘老師在日本早稻田大學(xué)、豐田、TOTO、大福物流、歐姆龍、朝日啤酒、京瓷、雅馬哈、富士通等所見所聞
2.從產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展價值變化大趨勢來看
(1)產(chǎn)業(yè)鏈價值的變與不變
(2)商業(yè)模式與價值鏈的變化
(3)商業(yè)生態(tài)與價值鏈的統(tǒng)合
二、營銷4P-4C-4R-4I演變
1.4P營銷時代的市場特點
2.4C營銷時代的市場特點
3.4R營銷時代的市場特點
4.4I營銷時代的市場特點
5.案例分析：為什么傳統(tǒng)營銷走不下去了？
6.案例分析：中國市場近四十年的演新時變成功營銷特點？
三、現(xiàn)代營銷的全域網(wǎng)絡(luò)特點
1.傳統(tǒng)營銷痛點
2.互聯(lián)網(wǎng)思維的定義
3.互聯(lián)網(wǎng)營銷的成功共性
4.案例分析：某企業(yè)弄懂互聯(lián)網(wǎng)營銷，將原企業(yè)關(guān)閉，另起爐灶僅一年時間成為隱形*
5.案例分析：某實業(yè)企業(yè)學(xué)了互聯(lián)網(wǎng)營銷后，辭退所有業(yè)務(wù)人員，從此沒有一個出差的業(yè)務(wù)，結(jié)果企業(yè)連續(xù)年增長超過100%
6.案例分析：兩家廣州*醫(yī)院的競爭
7.線上與線下及全域營銷的特點
8.新營銷的擴散規(guī)律——注重裂變式營銷
9.案例分析：小米的發(fā)展速度為何能超越阿里、騰訊？
10.案例分析：屈臣氏進(jìn)行品牌年輕化戰(zhàn)略布局
四、新時代商業(yè)競爭的本質(zhì)
1.傳統(tǒng)營銷的三大坎兒
2.現(xiàn)代營銷的三步曲
3.營銷步驟與品牌成長的六度價值營銷
4.新時代商業(yè)競爭的核心本質(zhì)
5.案例分析：傳統(tǒng)與現(xiàn)代的PK——一個女孩的營銷PK一個全國性的公司
6.案例分析：從傳統(tǒng)看現(xiàn)代，李佳琦、李子柒、網(wǎng)紅明星身上的營銷邏輯
五、一切營銷的主邏輯脈絡(luò)
1.無傳統(tǒng)無現(xiàn)代——核心還是主邏輯再支撐
2.視頻營銷——將傳統(tǒng)線下聚合鏈接成巨量平臺
3.案例分析：隨意的一玩，竟玩出了4500萬的訂單
第二章：聚能賦能——短視頻平臺價值特點
一、視頻營銷平臺的江湖格局
1.全國600+家短視頻平臺，我們跟誰玩
2.頭部幾家平臺的功能側(cè)重與用戶側(cè)重
二、抖音為什么能成為老大位
1.抖音成功的外部因素
2.抖音成功的內(nèi)容因素
三、人工智能算法機制的解讀
1.人工智能算法機制的解讀說明
2.抖音算法對于在營銷上的應(yīng)用啟發(fā)
3.個人及企業(yè)開通抖音號有什么意義和作用
四、抖音全域用戶畫像解析
1.男女比例
2.年齡分布
3.地域分布
4.用戶活躍高峰
5.畫像與營銷的應(yīng)用
五、目前廣受歡迎的項目類與營銷應(yīng)用啟發(fā)
第三章：戰(zhàn)法實務(wù)——規(guī)矩原則與成功定位
一、四大正反饋考核緯度
1、玩轉(zhuǎn)抖音先弄懂“流量池”的規(guī)矩——否則沒有流量
2、完播率及規(guī)定
3、實現(xiàn)完播率的幾大技巧
4、點贊量及突破技巧
5、轉(zhuǎn)發(fā)量及突破技巧
6、評論量及突破技巧
二、N個陷井與規(guī)避事項——否則成為僵尸號
1.兩大負(fù)反饋考核緯度
2.平臺禁止的內(nèi)容
3.賬號權(quán)重規(guī)定
4.如何避免降權(quán)
三、RCSC模型———定位法
1.什么是人設(shè)
2.RCSC模型結(jié)構(gòu)
3.RCSC模型內(nèi)容
4.案例分析：老宋微醺
5.案例分析：沈醫(yī)生說脊椎
6.案例分析：凱莉健美
四、爆款作品的一核心兩原則
五、14項視頻設(shè)計要素公式
六、四大語言設(shè)計與運用技巧
七、15秒短視頻的三段設(shè)計要求
八、目前定位成功號案例
九、檢驗策劃案有效性——五字法AIDMA法則
十、黃金選題的兩句檢驗法（1這個視頻關(guān)我什么事？2這個視頻給了我什么好處？）
十一、系列案例分析：如何做成爆炸式的作品來引流？
第四章：戰(zhàn)法實務(wù)——內(nèi)容規(guī)劃與成效規(guī)律
一、3H規(guī)劃讓內(nèi)容增值
1.案例分析：熱點型內(nèi)容的成功效果與規(guī)律？
2.案例分析：標(biāo)簽型內(nèi)容的成功效果與規(guī)律？
3.案例分析：廣告型內(nèi)容的成功效果與規(guī)律？
4.案例分析：熱點追蹤的三大技巧與快速引流？
5.案例分析：新時代廣告是情感與文化的塑造？
二、爆款內(nèi)容類型的解析
1.10大類爆款內(nèi)容分類比例分析
2.系列案例解析
三、網(wǎng)紅火爆傳播的解析
1.十項易火爆的內(nèi)容特征
2.系列案例解析
四、熱點追蹤引流三板斧
1.模仿法
2.翻轉(zhuǎn)法
3.嵌套法
4.系列案例解析
五、鄙視鏈創(chuàng)造新生代廣告
第五章：運營建設(shè)——團(tuán)隊構(gòu)建與運營技巧
一、公司官抖快速建立8步驟
二、視頻發(fā)布時間節(jié)點規(guī)律
三、神回復(fù)與評論就是巧妙拓客引流
四、案例分析：如何利用抖音可以拓客+推廣+粘客？
五、案例分析：如何利用抖音可以搶奪流量高賬號粉絲?
六、案例分析：開抖音號如何轉(zhuǎn)化變現(xiàn)？
七、案例分析：抖音幾種贏利賺錢的方法？
八、案例分析：開通直播應(yīng)注意的事項？（時間點+時長+頻次+內(nèi)容+互動+系列話術(shù)+裂變+粘客+巧延伸）
九、案例分析：企業(yè)怎么開通矩陣號形成聯(lián)動推廣效應(yīng)
十、抖間運營時的一些秘密手法
十一、短視頻團(tuán)隊建設(shè)中職能人員配備與分工結(jié)構(gòu)
十二、拍攝作品用什么樣的人就是好演員
短視頻營銷攻略課程
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/296949.html
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- 張鐫銘