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宣傳引流培訓

【培訓對象】
企業(yè)市場營銷經(jīng)理、營銷總監(jiān)、營銷策劃人員、新媒體運營人員

【培訓收益】
了解企業(yè)宣傳融合營銷的現(xiàn)狀、誤區(qū)及趨勢，掌握融合營銷的3大落地系統(tǒng)； 
掌握企業(yè)宣傳融合營銷的關(guān)鍵：粉絲運營，吸粉、留粉、裂變與變現(xiàn)策略； 
如何打造熱門短視頻賬號：5大套路8種玩法 
如何做好線上直播，快速帶貨，快速傳播品牌價值； 
掌握微博、今日頭條、快手、抖音等新媒體平臺的內(nèi)容運營技巧和方法； 
掌握如何通過新媒體數(shù)據(jù)分析，精準融合營銷； 
掌握融合營銷創(chuàng)新思維、關(guān)鍵步驟及實戰(zhàn)流程，能通過研討出方案；

第一講：融合營銷——企業(yè)營銷的制勝法寶
一、融合營銷的深度認知與解構(gòu)
1.融合營銷的*趨勢分析
2.融合營銷的4大現(xiàn)狀、3個誤區(qū)
3.融合營銷的三大本質(zhì)特點
二、企業(yè)進行融合營銷的重要意義分析
1. 高效宣傳品牌的需要
2. 迎合用戶的心理與核心需求
3. 企業(yè)低成本高產(chǎn)出的需要

第二講：企業(yè)融合營銷的關(guān)鍵——粉絲運營
一、吸粉——低成本高效吸粉的16種必殺技巧
1. 2個有“粉”的地方
2. 5種常用的活動策劃引爆吸粉
3. 6種吸粉技巧引爆融合營銷
4. 智能吸粉設備——用AI思維吸粉
5. 吸粉武功秘籍——把一種常用的方法*化
二、留粉——營銷內(nèi)容決定一切
1. 好內(nèi)容會新動傳播
2. 我們已經(jīng)進入一個產(chǎn)品即內(nèi)容，用戶即媒介
3. 沒有內(nèi)容的融合營銷一無是處
三、裂變——媒體融合的裂變
1. 公眾號首發(fā)：朋友圈裂變
2. 公眾號分發(fā)：媒體內(nèi)容反推
3. 現(xiàn)場活動：現(xiàn)場引流裂變
4. 社群營銷：粉絲裂變

第三講：企業(yè)融合營銷的重中之重——內(nèi)容運營
一、創(chuàng)意：尋找用戶關(guān)注點
1. 用“好奇心”吸引用戶
2. 用“熱點話題”吸引用戶
3. 用“沖突”吸引用戶
4. 用“趣”吸引用戶眼球
5. 用“意外”吸引用戶眼球
二、實戰(zhàn)：微信公眾號文案策劃與撰寫
1. 確定文案或內(nèi)容撰寫的目的；
2. 做好選題，好選題就是好的營銷力
3. 切入角度——精、準、狠
4. 設計好文案或內(nèi)容的5種結(jié)構(gòu)
1）標準金字塔式文案結(jié)構(gòu)
2）開門見山文案結(jié)構(gòu)
3）沖突優(yōu)先文案結(jié)構(gòu)
4）突出主題的文案結(jié)構(gòu)
5）SCORE故事結(jié)構(gòu)——故事是最有生命力的
5. 如何策劃標題，快速吸睛，增加點擊率
1）營銷文案標題創(chuàng)意的CBI法則
2）精彩文案標題撰寫的兩端模式與三段模式
3）快速將賣點融入標題的13個基本句式及案例
6. 如何策劃營銷文案的開頭、正文及結(jié)尾
1）鳳頭——文案開頭的5種寫法
2）豬肚——常用文案的正文的6中結(jié)構(gòu)及三種技巧
3）豹尾——文案結(jié)尾的4中方法
三、創(chuàng)新：企業(yè)融合營銷文案撰寫與創(chuàng)意
1. 融合營銷文案的三大特點
短——篇幅短，時間段；
平——平實、貼心、親近
快——利用熱點、制造話題、快速傳播
2. 企業(yè)微信公眾號內(nèi)容建設與文案撰寫
基于朋友圈微信營銷的內(nèi)容打造：7個一工程
如何做好朋友圈的內(nèi)容，引爆朋友圈
公眾號頭像、功能介紹、新動回復、菜單欄的12個設計技巧
創(chuàng)造黏性內(nèi)容的6個編輯要點和5個注意事項
如何寫出一篇吸引眼球的新媒體文章及排版方法
微信朋友圈內(nèi)容及發(fā)布的3個思路與策略

第四講：企業(yè)融合營銷的新型嘗試：短視頻賬號
一 網(wǎng)紅短視頻賬號的6種類型
二 短視頻內(nèi)容創(chuàng)意的5大套路
1. 細分場景+個性打造法
2. 嵌套法
3. 模仿+4維還原法
4. 用Vlog實現(xiàn)品牌共振
5. 反轉(zhuǎn)創(chuàng)意法
三 8種短視頻賬號流量“倍增器”
1. 大號推小號法
2. 發(fā)起挑戰(zhàn)
3. 喜劇視頻
4. 教程視頻
5. 制作互動貼紙
6. 流量明星效應
7. 制造熱點
8. 打造品牌人設類的藍V賬號

第五講：企業(yè)融合營銷的“前沿陣地”：直播帶貨
一、直播“前”的吸粉引流策略
1. 線上+線下引流策略
2. 新媒體平臺引流策略
3. 多點引流，一點蓄水策略
4. 內(nèi)容引流策略
二、直播“中”的控制策略
1. 主持人定位設計
2. 直播主題設計
3. 直播流程設計
4. 直播形式設計
5. 直播邏輯設計
三、直播“后”的二次傳播策略
1. 二次傳播的目標、形式與媒介策略
2. 直播后的粉絲維護——如何打造與運營精準直播粉絲社群
3. 直播后二次傳播的內(nèi)容創(chuàng)意4大思路

第六講：企業(yè)融合營銷的快速裂變：引爆社交媒體
一、引爆社交媒體的3大戰(zhàn)役
1. 社交媒體的品牌影響力打造3要素
2. 社交媒體事件營銷的“五個一”工程
3. 社交媒體營銷的創(chuàng)意傳播模型
二、引爆社交媒體的4種方法
1. 利用企業(yè)事件進行營銷引爆及案例
2. 多平臺全網(wǎng)融合引爆及案例
3. 新媒體+社群營銷+網(wǎng)紅直播引爆及案例
4. 節(jié)日、熱點營銷引爆及案例
三、“社交+電商”企業(yè)融合營銷的全新體系
1. 社群營銷的概述與深度解構(gòu)
2. 社群構(gòu)成的5要素
3. 5個步驟——完整有效的構(gòu)建一個社群
4. 社群運營系統(tǒng)的打造與落地
5. 保證社群活躍的8大技巧和3大策略
6. 社群線上與線下活動組織技巧
7. 打造高效的社群運營團隊
8. 讓你的社群有價值——社群變現(xiàn)的3種模式與6大技巧 

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