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產(chǎn)品全生命周期培訓

一.課程背景
P-M通過對產(chǎn)品的規(guī)劃、設計開發(fā)、制造、售后服務、報廢整個過程進行統(tǒng)一管理，以縮短產(chǎn)品開發(fā)周期、提高生產(chǎn)效率、適時將暢銷產(chǎn)品投放市場的經(jīng)營管理理念。它可以幫助我們從單純提高業(yè)務效率的陳舊觀點中走出來，為產(chǎn)品的全壽命周期內(nèi)企業(yè)的全方面管理進行系統(tǒng)級的提升。
基于產(chǎn)品全生命周期的管理能有效解決醫(yī)療器械行業(yè)產(chǎn)品信息和行業(yè)環(huán)境復雜的問題，還能保證醫(yī)療器械產(chǎn)品進入市場的速度和效率，提升企業(yè)整體管理的技術水平并最終獲得更多的收益。

二.課程收益
讓學員學習和掌握P-M的概念和體系
讓學員學習和掌握市場洞察的理論和方法：5維分析法和客戶畫像
讓學員學習和掌握產(chǎn)品研發(fā)的投資邏輯和研發(fā)管理方法
讓學員學習和掌握產(chǎn)品上市的流程和實操
讓學員學習和掌握產(chǎn)品上市后五階段的策略
讓學員學習和掌握產(chǎn)品退市策略
讓學員學習和掌握如何建立產(chǎn)品售后服務體系和提供數(shù)字化服務

三.受眾對象
高層管理者
研發(fā)部負責人、戰(zhàn)略部負責人
市場部負責人、產(chǎn)品經(jīng)理

四.課程內(nèi)容
第一講：P-M與醫(yī)療行業(yè)
1、產(chǎn)品生命周期管理P-M的定義
2、醫(yī)療行業(yè)P-M的內(nèi)涵
3、醫(yī)療P-M框架體系
4、測試：醫(yī)療器械產(chǎn)品生命周期管理流程

第二講市場洞察與客戶需求—基于市場的創(chuàng)新
1，市場調(diào)研的五維分析方法和策略
a)醫(yī)信分析
b)臨床分析
c)法規(guī)分析
d)專利分析
e)注冊路徑分析
2，市場細分與客戶畫像
3，組合分析
4，案例分析：器械案例（正反）

第三講：產(chǎn)品研發(fā)與投資邏輯
1、戰(zhàn)略決定產(chǎn)品
2、產(chǎn)品定位與戰(zhàn)略規(guī)劃
3、研發(fā)模式與決策評審
4、研發(fā)組織與流程體系
5、案例討論：短命的明星產(chǎn)品

第四講：研發(fā)管理
1.研發(fā)流程概述
2.概念到驗證演進
3.臨床試驗與管理
-內(nèi)部組織與資源
-外部組織與資源
4.注冊準備
5.風險評估
6.案例分析：綠色通道

第五講：產(chǎn)品上市發(fā)布
1、產(chǎn)品發(fā)布前準備
a)工廠
b)物流
c)QC
2、產(chǎn)品發(fā)布策略
a)PR
b)發(fā)布儀式
3、案例：永遠的CMEF？

第六講：產(chǎn)品運營管理
1.產(chǎn)品營銷策略：營收目標與五階段路徑（準入、成長、成熟、衰退、退市）
-政策分析與對策
-市場細分
-競爭策略
-定（物）價策略
-渠道策略
-產(chǎn)品運營組織：鐵三角
2.產(chǎn)品服務體系
-售后服務組織
-服務數(shù)字化
3.產(chǎn)品風險管理
-AR
-產(chǎn)品召回
4.案例：

第七講：產(chǎn)品退市
1、產(chǎn)品退市策略
2、產(chǎn)品退市準備
3、案例：

產(chǎn)品全生命周期培訓