課程描述INTRODUCTION
· 品牌經(jīng)理· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 銷售經(jīng)理· 高層管理者
培訓(xùn)講師：劉杰克
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌策劃營銷培訓(xùn)
【培訓(xùn)對象】
董事長，總裁，總經(jīng)理，副總，部門經(jīng)理及企業(yè)中高層管理者；
首席品牌官、品牌總監(jiān)、品牌經(jīng)理及品牌相關(guān)人員；
營銷總監(jiān)、營銷經(jīng)理及營銷相關(guān)人員；
市場總監(jiān)、市場經(jīng)理及市場相關(guān)人員；
企劃總監(jiān)、企劃經(jīng)理及企劃相關(guān)人員；
銷售總監(jiān)、招商經(jīng)理及銷售相關(guān)人員；
渴望成為一名成功企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人和營銷策劃專家的學(xué)員。
【培訓(xùn)大綱】
以原創(chuàng)的實用理論為指導(dǎo)，解決品牌策劃與事件營銷中的難點、疑點；
系統(tǒng)講述如何通過事件營銷策劃幫助企業(yè)低成本建設(shè)品牌的流程，讓學(xué)員掌握事件營銷運作策略及有效執(zhí)行的關(guān)鍵點。
課前談
1、講故事說營銷——當(dāng)前經(jīng)濟(jì)與市場熱點話題
2、百戰(zhàn)歸來再讀書——學(xué)員討論與互動
第一部分：中國品牌建設(shè)所處環(huán)境
1、激烈競爭的市場環(huán)境
2、持續(xù)上升的經(jīng)營成本
第二部分：事件營銷概述
1、事件營銷定義
2、事件營銷盛行的原因
3、事件營銷溯源、現(xiàn)狀與未來
4、事件營銷本質(zhì)
第三部分：事件營銷的特性
1、天下有免費的午餐嗎
2、策劃目標(biāo)是什么
3、知名度等于美譽(yù)度嗎
第四部分：事件營銷的流程
1、確定目標(biāo)與受眾
2、創(chuàng)意、規(guī)劃與預(yù)算
3、執(zhí)行、監(jiān)控與評估
第五部分：事件營銷成功要素
1、顯著性
2、接近性
3、趣味性
4、正面性
第六部分：事件營銷切入點
1、公益入口
2、搭車聚焦
3、危機(jī)也是切入點嗎
第七部分：事件營銷的類型
1、借勢型事件營銷概述
2、借勢型事件營銷運作要點
3、借勢型事件營銷案例解析
4、主動型事件營銷概述
5、主動型事件營銷運作要點
6、主動型事件營銷案例解析
7、分組討論與演示
第八部分：常用事件營銷工具
1、微博
2、視頻
3、app
4、口碑
5、社區(qū)
6、各工具運作案例解析
第九部分：事件營銷的風(fēng)險控制
1、創(chuàng)意控制
2、過程控制
3、事后控制
結(jié)束語與思索
1、事件營銷的核心？
2、何時著手vs何處著手？
品牌策劃營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://szsxbj.com/gkk_detail/282614.html
