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數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新培訓(xùn)

課程背景：
2021年3月，*總理在兩會(huì)上提出：加快數(shù)字化建設(shè)，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢(shì)，協(xié)調(diào)推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
工信部《5G經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響白皮書(shū)》顯示，到2030年，5G發(fā)展將直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)出6.3萬(wàn)億，直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)值2.9萬(wàn)億，造就800萬(wàn)新的就業(yè)崗位。
一場(chǎng)波及全球的新型冠狀肺炎病毒疫情，讓全世界損失慘重，而中國(guó)更是首當(dāng)其沖。疫情讓所有經(jīng)營(yíng)實(shí)體的傳統(tǒng)企業(yè)深刻感受到了布局互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的數(shù)字化改革的重要性和緊迫性。
當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)一片哀嚎的時(shí)候，洋快餐企業(yè)麥當(dāng)勞、肯德基卻忙得不亦樂(lè)乎，就連以投送外賣(mài)為主營(yíng)的美團(tuán)和餓了么都受得嚴(yán)重波及。
據(jù)媒體報(bào)道：封城之后的春節(jié)期間，海底撈每天損失超過(guò)8000萬(wàn)，西貝老板賈國(guó)龍先生也向媒體訴苦，說(shuō)賬上現(xiàn)金支撐不了三個(gè)月。反觀新零售標(biāo)桿企業(yè)盒馬鮮生，疫情期間卻還需要向西貝借調(diào)上千名員工幫忙，一邊生活在水生火熱之中，另一邊卻逆勢(shì)飛揚(yáng)。到底洋快餐企業(yè)和盒馬鮮生做對(duì)了什么？他們的經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)品跟我們的傳統(tǒng)企業(yè)到底有什么根本上的差異？
企業(yè)數(shù)字化改革的核心是改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念，人類(lèi)文明的進(jìn)步和科技的發(fā)展都是思想先行。
華為的任正非先生，早在2004年之前就預(yù)言*科技必有一戰(zhàn)。于是提前布局了海思，才有了*貿(mào)易大戰(zhàn)之后的備胎轉(zhuǎn)正，一舉扭轉(zhuǎn)乾坤化險(xiǎn)為夷。
只有能夠預(yù)見(jiàn)未來(lái)的人，才有可能引領(lǐng)未來(lái)。

課程收益：
新冠疫情是帶給實(shí)體經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)企業(yè)緊急剎車(chē)反省的機(jī)遇；
通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生存與發(fā)展?fàn)顟B(tài)；
清晰企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)和具體戰(zhàn)術(shù)；
理論結(jié)合實(shí)際，量身打造適合企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向的系統(tǒng)解決方案。

課程對(duì)象：企業(yè)中高層管理者、營(yíng)銷(xiāo)人員、創(chuàng)業(yè)者等

課程大綱
第一章：經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與企業(yè)創(chuàng)新變革
一、立足兩個(gè)一百年交匯點(diǎn)如何開(kāi)新局
1、十四五規(guī)劃與新基建
2、5G網(wǎng)絡(luò)的六大特點(diǎn)與機(jī)遇
3、消費(fèi)端數(shù)字化拉動(dòng)企業(yè)數(shù)智化改革
4、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的五大挑戰(zhàn)與真相
二、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成功模型
1、阿里智庫(kù)的企業(yè)數(shù)字化模型
2、前中后臺(tái)的差異與對(duì)比
3、數(shù)字化改革的基本點(diǎn)與智能制造
4、華為的三步走戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
5、美的集團(tuán)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路
三、產(chǎn)品如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字化創(chuàng)新
1、IT產(chǎn)品的三大件的啟示
2、網(wǎng)紅爆款的產(chǎn)品創(chuàng)新與文案創(chuàng)作
3、以終為始的B點(diǎn)思維
4、機(jī)械制造業(yè)智能制造的方案建議
5、機(jī)械制造企業(yè)信息化的概況
6、互聯(lián)網(wǎng)改變了生活方式附案例
7、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的八大趨勢(shì)

第二章:生產(chǎn)制造數(shù)字化到數(shù)智化
一、智能制造以及發(fā)展趨勢(shì)
二、智能制造的基礎(chǔ)——工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)
1、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的基本架構(gòu)
2、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的幾大核心功能
3、基于互聯(lián)網(wǎng)的智能制造整體解決方案
三、智能制造與智能工廠
1、智能工廠與傳統(tǒng)工廠的區(qū)別
2、智能工廠的框架與核心組成部分
3、智能工廠的規(guī)劃與設(shè)計(jì)要點(diǎn)
四、企業(yè)數(shù)智化的價(jià)值鏈延展
1、個(gè)性化定制與規(guī)模定制
2、設(shè)計(jì)制造一體化
3、網(wǎng)格化協(xié)同制造
4、數(shù)字化企業(yè)落地的兩個(gè)措施
5、標(biāo)桿定制企業(yè)與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的案例分享

第三章:營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新構(gòu)建企業(yè)數(shù)字化生態(tài)
一、數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)特征
1、傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)變革的意義
2、數(shù)字化時(shí)代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
3、C端與B端組合構(gòu)建企業(yè)數(shù)據(jù)資產(chǎn)
二、數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)變革的路徑
1、以客戶(hù)需求為核心重塑營(yíng)銷(xiāo)體系
2、線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合重構(gòu)一體化渠道
3、借助互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)
4、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與柔性生產(chǎn)構(gòu)建C2B模式
5、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)
三、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)IT-AT 
1、IT系統(tǒng)構(gòu)建企業(yè)立體化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)
2、構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)中臺(tái)支持營(yíng)銷(xiāo)體系持續(xù)升級(jí)
3、實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上化、數(shù)字化到數(shù)智化

第四章：數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)整體攻略與玩法
一、獨(dú)創(chuàng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公式揭秘
1、世界管理學(xué)大師的管理理論
2、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的三大功能四個(gè)階段
3、1+N=1的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公式*揭秘
4、IP營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)與標(biāo)簽的意義
5、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)五大陣地與突圍方向
二、打造私域流量池構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
1、私域和公域的關(guān)系與營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)
2、打造私域的理由與流量變遷
3、企業(yè)賬號(hào)矩陣構(gòu)建的三三法則
4、案例：國(guó)內(nèi)*企業(yè)的矩陣布局策略
5、新媒體矩陣的兩種布局方式
6、視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的企業(yè)三大挑戰(zhàn)
7、內(nèi)容生產(chǎn)的五個(gè)步驟
三、企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)方法與事件營(yíng)銷(xiāo)
1、短視頻如何植入品牌
2、企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)抖音挑戰(zhàn)賽
3、企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法的四有
4、兩大知名企業(yè)的案例解讀
5、事件營(yíng)銷(xiāo)之流量如何引爆？
6、小結(jié)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的五大走勢(shì)
7、課程重點(diǎn)內(nèi)容回顧與總結(jié)

數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新培訓(xùn)