旅游景區(qū)文化與品牌打造及產品開發(fā)策略
講師：李曉林 瀏覽次數：2542
課程描述INTRODUCTION
旅游景區(qū)文化與品牌打造
培訓講師：李曉林
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
旅游景區(qū)文化與品牌打造
【課程背景】
1) 中國旅游市場持續(xù)發(fā)展，但是并不是所有的景區(qū)都賺錢。虧損的、降級的不在少數旺季時賓客盈門，淡季時門可羅雀，到底是什么制約了旅游景區(qū)的良性發(fā)展？
2) 網紅城市、網紅景區(qū)不斷涌現，景區(qū)如何通過產品設計，植入網紅基因？
3) 全域旅游有利于提振區(qū)域經濟，如何通過旅游價值鏈設計撬動其他產業(yè)？
4) 景區(qū)盈利能力不足，如何通過產品線設計為游客打造*體驗，觸發(fā)二消，實現盈利？
【課程收益】
預見未來：了解2020年中國旅游行業(yè)8大發(fā)展趨勢
正視問題：厘清景區(qū)品牌化發(fā)展中的6大問題，找出景區(qū)虧損的原因
讀懂游客：了解游客旅游行為背后的深層動機，為后期景區(qū)產品開發(fā)與運維打基礎
理解景區(qū)產品開發(fā)的5項基本原則，掌握景區(qū)產品開發(fā)的6步法
典型性旅游產品經營策略與盈利基因分析：透過大量案例呈現，對4大典型性旅游產品的經營策略與盈利基因進行分析，深化旅游從業(yè)者對旅游產品開發(fā)、運維與商業(yè)變現的誰知與理解
景區(qū)游客流量池打造與裂變式營銷：了解景區(qū)私域流量池打造的矩陣式營銷理論（朋友圈、社群、抖音），掌握裂變式病毒營銷的策劃邏輯與實際操作方法
【課程對像】旅游景區(qū)負責人、營銷與運維人員
【課程內容】
第一章:2020年中國旅游行業(yè)8大發(fā)展趨勢
趨勢1：內外因素放緩經濟發(fā)展步伐，旅游人數大不如前
趨勢2：旅游行業(yè)利潤下降成必然，行業(yè)加速迭代
趨勢3：鄉(xiāng)村旅游項目遲滯，高投入低產出，后繼乏力
趨勢4：同質化項目與過度供給，將令網紅項目風光不再
趨勢5：區(qū)域熱點仍有價值，風起西北控資源
趨勢6：把握市場、精準營銷，跨界聯合與抱團發(fā)展成主流
趨勢7：文旅融合崛起，旅游文創(chuàng)迎來風口
趨勢8：資源為王向運營為王轉變，未來3年仍是流量為王
第二章:旅游景區(qū)經營6大問題與游客心理訴求分析
第1節(jié):旅游景區(qū)經營中存在的6大問題
焦慮與定力：多元風潮變幻下的戰(zhàn)略焦慮與戰(zhàn)略定力缺失
需求與細化：旅游需求膨脹下的爆發(fā)式需求與細化規(guī)劃不足
標準與差異：景區(qū)混沌化服務與游客個性化需求之間的矛盾
服務與體驗：游客觀光中硬件布局與軟件服務之間的矛盾
虧損與變現：景區(qū)經營中資源依賴與商業(yè)變現之間的矛盾
品牌與流量：好山好水好人下的品牌訴求與流量引爆的問題未得解
第2節(jié):讀懂游客：游客行為模式與心理訴求分析
說文解字：“游”之意義何在
旅游觀光與休閑的3重審美對像：山水、歷史與市井
觸發(fā)游客產生旅游行為的4重心理動機：逃離、向往、異質生活與新知
不同類型下游客的行為模式與機動分析-親子游篇
不同類型下游客的行為模式與機動分析-夕陽游篇
不同類型下游客的行為模式與機動分析-情侶游篇
不同類型下游客的行為模式與機動分析-自游行篇
不同類型下游客的行為模式與機動分析-企業(yè)游學篇
第三章:旅游景區(qū)產品類型與產品線規(guī)劃方法論
第1節(jié):旅游景區(qū)產品開發(fā)5大基本原則
焦點戰(zhàn)略與多元布局下的全域旅游【案例：唐詩之路】
景區(qū)功能背后的文化與價值引領【案例：拈花灣】
從單一功能與復合功能的延伸【案例：橫店影視城】
漸進式成長與螺旋式迭代下的生命周期【案例：烏鎮(zhèn)】
產業(yè)鏈布局與商業(yè)變現下的生態(tài)構造【案例：武夷山】
第2節(jié):旅游景區(qū)產品線規(guī)劃方法論
資源盤點：自然、歷史、市井、政府、金融、人才
市場切割：旅游群體細化與主流需求滿足
主題定位：景區(qū)類型與品牌價值定位
功能布局：空間向功能、時間向功能（觀光+休閑+商業(yè)）
體驗規(guī)劃：價值交換空間設計思維下的內容生成
營銷設計：裂變式病毒傳播思維下的全渠道整合營銷體系打造
課堂實踐1：基于愿景需求，在現有基礎上進行景區(qū)產品線診斷，并全新升級產品價值鏈
第四章:四大旅游產品類型下的經營策略與盈利基因分析
第1節(jié):主題樂園經營策略與盈利能力建設
主題樂園4大主題類型：演藝類、文化類、科技類、未來類
主題樂園盈利能力五大要素：空間位置布局：、客戶需求分析、以體驗為本的內容創(chuàng)作、工作人員與游客間的個體互動、成本/質量的平衡
相比于騎乘設備，游客更重視與在樂園與工作人員的互動
通過場景化的營造帶給顧客特殊目的地體驗
經典案例解析1：迪斯尼主題樂園
經典案例解析2：長隆水上樂園
第2節(jié):鄉(xiāng)村旅游5大模式與各自運營策略分析
阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的三大問題 與六大瓶頸
鄉(xiāng)村旅游5大模式：田園模式、民俗模式、科普模式、古鎮(zhèn)模式、康養(yǎng)模式
5大鄉(xiāng)村旅游模式下的旅游群體切割、產品規(guī)劃、體驗設計與案例解析
經典案例解析1：魯家村田園綜合體、蘭陵國家農業(yè)公園、藍城農莊小鎮(zhèn)
經典案例解析2：坎兒井民俗園、高明藹雯教育農莊、平遙古城
第3節(jié):網紅城市的特征、傳播模型與內容體系設計
網紅城市的5大特征
網紅城市品牌形象建設之4度傳播模型
網紅城市品牌形象建設之內容設計模型
經典案例解析1：阿拉善與越野英雄會
經典案例解析2：郴州與小文青圣地
經典案例解析3：西安年最中
第4節(jié):網紅景區(qū)的爆點思維與打卡點設計
觀點：網紅景區(qū)是偶然的產物，并非規(guī)劃所得
游客至網紅景區(qū)打卡的3重心理
景區(qū)有可能被引爆成網紅的6大內容元素
網紅景區(qū)運營中的4感設計
經典案例解：1：湘西苗王城與古北水鎮(zhèn)
經典案例解析2：玻璃棧道、吶喊泉、摔碗酒
課堂實踐2：基于景區(qū)資源與特定的營銷訴求，進行本景區(qū)的網紅打卡點設計
第五章:景區(qū)私域流量池打造與裂變式病毒營銷活動設計
第1節(jié):景區(qū)私域流量池矩陣：朋友圈+微信群+抖音
私域流量池打造邏輯：流量導入+流量沉淀+流量變現
流量導入：以抖音為媒介，以視頻運營為手段實現流量導入
流量沉淀：以朋友圈與社群為媒介，通過魅力人格與價值輸出為手段沉淀流量
流量變現：聚合朋友圈，通過活動、產品與異業(yè)聯盟實現流量變現
微信朋友圈帳戶裝修與文案表達（軟文寫作）
微信社群的規(guī)劃定位、團隊建設與價值運營（如何保持社群活性）
第2節(jié):景區(qū)裂變式病毒營銷活動設計路徑-以抖音為例
第1步：鎖定裂變人群（活動參與主體）
第2步：主題設計，立意高遠（引動內驅力）
第3步：挑戰(zhàn)賽內容要求（簡單可復制，且有自由發(fā)揮空間）
第4步：激勵機制設計（雙軌機制 階梯設計）
第5步：挑戰(zhàn)賽海報設計（文案+圖片 焦點化視覺設計）
第6步：全渠道信息發(fā)布與活動預熱（定向人群 全域覆蓋）
第7步：挑戰(zhàn)賽期間線下活動設計（雙向導流 制造話題）
第8步：沉淀粉絲和后續(xù)傳播
第9步：效果評估與活動復盤
總結—+互動交流
旅游景區(qū)文化與品牌打造
轉載：http://szsxbj.com/gkk_detail/265927.html
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- 李曉林
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