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客戶生命周期課程

    【課程背景】：
    所謂的客戶生命周期指一個(gè)客戶對(duì)企業(yè)而言是有類似生命一樣的誕生、成長(zhǎng)、成熟、衰老、死亡的過程。也就是當(dāng)一個(gè)客戶開始對(duì)企業(yè)進(jìn)行了解或企業(yè)欲對(duì)某一客戶進(jìn)行開發(fā)開始，直到客戶與企業(yè)的業(yè)務(wù)關(guān)系完全終止且與之相關(guān)的事宜完全處理完畢的這段時(shí)間，彭小東老師認(rèn)為任何一個(gè)客戶都是有生命周期，如何擴(kuò)張和延伸生命周期，這就是本課程的目的！

    【課程目的】：
    研究客戶生命周期，必須研究客戶關(guān)系的劃分?？蛻絷P(guān)系階段的劃分是研究客戶關(guān)系生命周期其它內(nèi)容的基礎(chǔ)?？蛻絷P(guān)系的發(fā)展是分階段的，不同的階段客戶的行為特征和為公司創(chuàng)造不同的利潤(rùn)。

    【培訓(xùn)地點(diǎn)】：客戶自定

    【授課老師】：彭小東

    【培訓(xùn)對(duì)象】：客戶經(jīng)理，區(qū)域銷售經(jīng)理，營(yíng)銷經(jīng)理，營(yíng)銷總監(jiān)，副總，總經(jīng)理，CEO等相關(guān)人員

    【授課方式】:   授課方式: 實(shí)戰(zhàn)方法＋錄像觀賞＋角色扮演＋提問互動(dòng)＋分組討論＋全面演練

    【課程大綱】：
    一.  客戶細(xì)分
    消費(fèi)者（consumer）
    企業(yè)客戶客戶（business consumer）
    客戶特征細(xì)分
    客戶價(jià)值區(qū)間細(xì)分
    客戶共同需求細(xì)分
    選擇細(xì)分的聚類技術(shù)
    評(píng)估細(xì)分結(jié)果

    二.買賣關(guān)系客戶生命周期五階段模型
    認(rèn)知階段（awareness）：到店
    考察階段（exploration）：認(rèn)識(shí)
    擴(kuò)展階段（expansion）：熟悉
    承諾階段（commitment）：了解；
    解體階段（dissolution）：購買。
    不同階段客戶忠誠的激勵(lì)措施
    企業(yè)客戶群體生命周期的計(jì)算
    客戶生命周期利潤(rùn)
    客戶終生價(jià)值

    三． 客戶生命周期的劃分
    潛在客戶期
    客戶開發(fā)期
    客戶成長(zhǎng)期
    客戶成熟期
    客戶衰退期
    客戶終止期
    新客戶
    現(xiàn)有客戶
    老客戶
    未來客戶
    大客戶
    新業(yè)務(wù)的新客戶

    四．客戶生命周期維系策略
    “漏斗”原理
    客戶份額
    銷售收入 = 使用人數(shù)量x 每個(gè)使用人的使用量
     （新客戶 + 現(xiàn)有客戶x 客戶維系率）x 每人的使用量
    從現(xiàn)有客戶中獲取更多客戶份額
    減少銷售成本
    可視化銷售
    節(jié)約型銷售
    贏得口碑宣傳
    員工忠誠度的提高

    五．客戶維系策略的組成
    提高客戶保持率
    分析客戶的轉(zhuǎn)換成本
    轉(zhuǎn)換成本是值消費(fèi)者
    加強(qiáng)與客戶的情感聯(lián)系
    組織團(tuán)體活動(dòng)
    建立學(xué)習(xí)關(guān)系

    六．客戶維系策略的三個(gè)層次
    增加客戶關(guān)系的財(cái)務(wù)利益
    優(yōu)先增加社會(huì)利益
    附加深層次的結(jié)構(gòu)性聯(lián)系

    七．大客戶的生命周期管理
    大客戶管理
    交易型營(yíng)銷與關(guān)系型營(yíng)銷
    孕育階段：
    初期形成階段：
    中期形成階段：
    伙伴式穩(wěn)定階段：
    協(xié)同式穩(wěn)定階段：
    衰退中止階段：

客戶生命周期課程